沒靈感時，總愛去更廣闊的信息海洋搜尋高分佳作—— 激活思緒，也加添創意熱血。
2022年全球廣告優秀作品頻出，為業界同行留下許多顆閃爍著的“玉珠”：年初，為北京奧運會預熱，BBC用定格動畫詮釋冰雪世界的速度與激情；春夏之交，科羅娜創意了一塊隨自然光影變動的廣告牌，為消費者帶來純粹的感動；金秋時分，雀巢利用AI技術，“腦補”了世界名畫未盡的創作細節；年末世界杯，耐克開啟“足球元宇宙”，集結一眾頂級球星出鏡打比賽，精彩到挪不開眼……
這份2022年度精選海外項目TOP20 榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等多項指標，一篇打包全年精華，趕緊右鍵收藏！
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、用韓劇的方式打開HPV疫苗廣告：徐康俊演了一支九價疫苗
Brand：???9
為宣傳HPV九價疫苗，韓國疾控官方可以說是無所不用其極。在韓國最新發布的HPV九價疫苗宣傳片中，當紅男演員徐康俊“化身”一支九價疫苗，在錯綜復雜的人物關系中，偶像劇情節不斷上演，HPV九價疫苗的價值點被捋得明明白白！
2、BBC2022冬奧會宣傳片：一場炫酷“冰雪之約”
Brand：BBC
Agency：BBC Creative
2022年北京冬奧會開幕之前，英國廣播公司BBC推出一支充滿設計感的預熱宣傳片。短片將冰雪與冬奧會賽事項目相結合，以打擊樂背景音樂貫穿始末，隨著定格動畫的畫面逐幀效果節奏感越來越強，展現了冰雪賽事的速度與激情，也傳達了運動員們在賽事中呈現出的運動之美。
3、三得利和樂怡：自在獨處，享受自己的時間
Brand：SUNTORY 三得利
日本三得利旗下經典低度酒精飲料品牌 HOROYOI （和樂怡）煥新傳播主題：關注點從討論“應該怎么喝一杯好酒”更變為“用自己的方式享受私人時間”。品牌同時發布了一支60秒的品牌TVC，采用動畫+真人的雙重形式演繹，透過6個不同場景傾情詮釋女孩的獨處時刻，隨心所欲，自在愉悅。該片動畫部分的設定來自于人氣插畫師HAI，真人部分則由日本年輕女演員古川琴音一人分飾六角來完成。
4、歐米茄廣告大片：手腕上的星辰宇宙
Brand：OMEGA 歐米茄
歐米茄推出一支“暗藏玄機”的廣告大片——《Explore the magic of OMEGA’s movements（探索歐米茄機芯的魔力）》，它將手表中的部件構建成一個個夢幻別致的機械世界，處處細節足以體現其產品精湛的工藝與精密的構造。同時片中的每一個場景都對應著品牌在不同領域的成就，進而凸顯品牌雄厚的科技實力和不凡歷史。
5、蘋果：辭職也瘋狂，帶你走上人生巔峰！
Brand：Apple 蘋果
Agency：Apple + SMUGGLER + a52 + Work
繼19年的The Underdogs，20年的The whole working-from-home thing，蘋果再次推出“Apple At work”系列廣告續集——《Escape from the Office（逃離辦公室）》，主角依舊是這些親切的面孔，而這次情況有些許不同，他們在飽受工作摧殘后徹底爆發，企圖用辭職創業打破現狀，于是在一場地庫瘋狂幻想中，提前實現了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。當然，一切離不開蘋果產品自帶的強大辦公功能。
6、寶礦力水特2022春季短片：不需要翅膀，也能登上云端
Brand：Pocari Sweat 寶礦力水特
日本寶礦力水特發布了2022春季短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，并邀日本新生代模特、演員中島塞娜出演短片女主。影片中，女主在陰暗的雨天撐傘行走，忽然走神般地看見一朵積雨云，被云朵吸引的女主，選擇脫離原有的路徑，一路朝著云朵奔跑。最終她一躍登上云端，看到了前所未見的美好場景。
7、科羅娜一塊“會動的”廣告牌，太陽落山時有驚喜
Brand：CORONA 科羅娜
墨西哥啤酒品牌科羅娜在英國海濱城市布萊頓海邊，立了一塊特殊的廣告牌，廣告牌上僅有一個簡單的科羅娜酒標。看起來沒有什么特別之處，實際是創意巧思就在其中，等太陽光照隨著時間而移動，自然而然就會呈現出一個奇妙的景致。
太陽慢慢落山，隨著光線的移動，照著廣告牌旁經過專門修剪的綠植，在明黃色的幕墻上映出了個特別的影子，恰到好處地框住了科羅娜酒標。此時，一瓶完整的科羅娜啤酒出現在眼前，旁邊是廣告的slogan：源自自然世界。（Made from the natural world）
8、度假時總有工作郵件打擾？冰島旅游局請馬幫你回復
Brand：Visit Iceland
在一項全球調查中，冰島旅游局Visit Iceland發現，41%的人度假時，一天要查看1-4次郵箱；59%的受訪者表示，感覺老板、客戶或同事希望他們在度假時就回復郵件。為了幫助游客在冰島旅行時，全情享受一趟不被打擾的旅程，冰島旅游局日前推出了一項特別服務“OutHorse Your Email”（"outhorse"音近"outsource"（外包））。
用戶可登錄網站，留下你的度假日期安排和郵箱，并選擇特定馬匹，定制郵件回復。三匹馬均為冰島馬，一匹“打字快但可能會打個瞌睡”，一匹“有著酷炫的頭發”，還有一匹“精通商務黑話”。
9、德國胃藥廣告：1200幅純手工插畫，打造一座“胃酸之城”
Brand：Bayer 拜耳
Talcid（達喜）是德國拜耳旗下的胃藥品牌，可以迅速地中和胃酸，以改善胃痛、胃脹等癥狀，為了表現這一治療原理，它攜手導演Franco Dupuy打造一支具有迷幻色彩的廣告片——《Talcid takes an acid trip （達喜的酸性之旅）》，用動畫與現實穿插的形式打造了一座“胃酸之城”，男主角空腹喝咖啡、午餐吃披薩等行為都影響著這座城市，而隨身攜帶的達喜讓他在關鍵時刻依舊保持著好的狀態。
10、Jeep創意廣告：在汽車前臉里看動物世界
Brand：Jeep? 吉普
Agency：Publicis Groupe Middle East
為證明自然野性是其DNA里天生的一部分，Jeep攜手創意代理商Publicis Groupe Middle East以由兩個車燈與七個豎條狀進氣格柵 (OIIIIIIIO) 組成的極簡圖標為創作靈感，推出了一支看似簡單實則大有乾坤的短片——《 Nature is In Our Nature（自然是我們的本性）》。
片中Jeep的經典圖案懸浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上，稍作裁剪框選，呈現出一個粗獷中又不缺卡通迷你的自然世界，圓圓圈圈化為一輪高掛的圓月，狼群成對仰頸長嘯，豎條則變幻為茂密樹木，麋鹿追逐橫跳......還有更多的奇妙景象，等著各位“冒險家”的發現。
11、日本美發沙龍定格動畫，藏在頭發里的一生
Brand：Takara Belmont
日本一家歷史悠久的美發沙龍品牌TAKARA BELMON（寶貝蒙）開啟一項創意視頻征集活動，以“記錄美發沙龍改變生活的瞬間”為主題。這支獲得評委團特別獎的短片名為“Hair album（發型專輯）”，由東京導演石川由紀與定格動畫師Takeshi Yashiro共同合作完成，他們以頭發制成的娃娃為故事主角，通過定格動畫的形式，描述了一個藏在頭發里的世界。
12、阿聯酋麥當勞用logo做秋千，蕩一下找回童年的快樂
Brand：McDonald’s 麥當勞
Agency：Leo Burnett Dubai
阿聯酋麥當勞攜手家居裝飾品牌Studio M和迪拜李奧貝納共同設計了一款麥當勞標志的“M”型秋千，并且選擇了迪拜成年人工作附近的四個地點進行放置：媒體城，互聯網城，知識園和風箏海灘。隨后，拍攝視頻記錄大家在秋千上玩耍的樣子，麥當勞希望用顯眼的標志秋千讓人們從繁忙的工作中抽身，通過蕩秋千找到童年的快樂，盡情享受這一刻的美好時光。
13、日本高中創意招生海報：逆風是什么意思？
Brand：日本鹿兒島奄美高中
日本鹿兒島奄美高中發布了一則有趣的招生海報廣告《逆風是什么意思》。海報用抽象的方式表達了奄美高中老師和學生此時的心境。在畢業相冊照片中，盡管迎面吹來了風，學生和老師的頭發和校服都很凌亂，但他們在照片中一點都不慌亂，看起來很有威嚴。
14、三星手機又來碰瓷，歡迎加入折疊世界！
Brand：Samsung 三星
Agency：Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹
蘋果發售新品iPhone14后不久，三星的“碰瓷”廣告《Join the flip side（加入另一面）》如期而至。短片饒有意味的展示了一個名叫Elena的人想要拼命忘記朋友向她介紹的Galaxy Z Flip 4，但卻一遍遍給自己進行心理暗示，最后真的加入了折疊一族。
15、肯德基把被騙經歷拍成廣告：男子假扮質檢員，吃了一年霸王餐
南非肯德基將一段被騙經歷拍成廣告，只為說明——“有些人為了美味，會做任何事”。根據2019年發生的真實事件改編，廣告中一位冒充肯德基質檢員的男子成功一次次領到免費套餐；他甚至對著鏡子練習舉止神態，讓自己看起來更自然；換身行頭，看起來更專業......
16、雀巢腦補《倒牛奶的女傭》：一張名畫藏了多少細節
Brand：雀巢集團
Agency：Ogilvy Paris
La Laitière 和奧美巴黎的團隊使用人工智能 AI 技術，想象并設計了《倒牛奶的女傭》畫外的世界，揭示這幅著名畫作背后的內容。在這一次名畫拓展中，出現了很多其他角色，大家似乎都被女人吸引，在耐心地觀看并等待制作過程的結束，希望品嘗到美味的食物。La Laitière 從這個永恒的畫面中再次表達時間的沉淀可以帶來美味的食物，同時希望大家花時間品嘗美好事物的真正味道。
17、耐克世界杯廣告《足球元宇宙》：超多球星出鏡，太精彩了！
Brand：NIKE 耐克
Agency：W+K Portland
在長達四分半的影片《 Footballverse（足球元宇宙）》中，耐克攜手姆巴佩、羅納爾迪尼奧、C羅等一眾足球大咖，以幽默詼諧的方式講述了一群科學家通過讓過去和現在的球員在元宇宙里相互對峙，來確定誰是有史以來最偉大的足球運動員的故事。 我們可以看到1998年和2002年版本的羅納爾多、2006年的羅納爾迪尼奧、2022年的C羅......他們的對抗充滿了懷舊色彩，與此同時也給出了那個關于“如果”的答案。這也從側面體現了耐克長期以來堅持的信念——體育的未來具有無限潛力，并鼓勵新一代球員在賽場上留下自己獨特的足跡。
18、英國國家彩票圣誕節廣告，中了獎還贏了愛情
Brand：The National Lottery
Agency：adam&eveDDB
致力于改變中獎者生活的英國國家彩票與其運營商Camelot攜手老朋友adam&eveDDB發布廣告《A Christmas Love Story （圣誕愛情故事）》，以一對男女在圣誕前夕的邂逅為主線，通過他們因彩票這一重要線索再次重逢的故事，來邀請全國人民聚集在一起，想象在這個節日贏得大獎的喜悅，并鼓勵公眾抓住機會，相信圣誕節可能帶來的希望和魔力，正如視頻末尾所說：Just imagine（想象一下）。
19、谷歌發布2022年終視頻，永遠不要懼怕改變
Brand：Google 谷歌
據統計數據記載，谷歌搜索器中搜索最多的是”can i change“（我能改變嗎），從改變職業到尋求新的人生觀，人們迫切地希望從變化中尋找新的可能性。
谷歌2022年終視頻《Google — Year in Search 2022》將視角聚焦于每個不同領域的個體，并通過問答的形式將他們串聯起來，從中我們可以看到很多在2022年不斷挑戰自我并做出改變的真實事跡，包括電影《壯志凌云：特立獨行》里的“如何成為一名戰斗機飛行員”、站上奧斯卡頒獎典禮的科達、獲得艾美獎的Lizzo以及各種體育奪冠時刻。相信隨著鏡頭的推進，每個人都從中得到了關于改變的答案。
20、Vans：巨型潮鞋“開”上紐約街頭，看起來很好穿！
Brand：Vans 范斯
Agency：GUT 洛杉磯
12月的紐約街頭，一雙巨型潮鞋穿梭在城市。為慶祝品牌旗下 Vans MTE 全新系列上市，知名潮鞋品牌 Vans 攜手創意代理商 GUT 洛杉磯策劃了這場格外吸睛的戶外展演，以足夠意外的方式，呈現產品御寒、防風雨等功能。
兩臺3米高的小貨車改造成超大版 Sk8-Hi MTE-3 鞋型。不僅外觀，就連內飾也精致復刻。品牌還邀請了兩位紐約當地網紅 New York Nico 和 Lil Mo Mozzarella 參與駕駛，一路邀請市民參觀小貨車內部，感受 Vans MTE 的舒適、溫暖。幸運市民還將免費獲得一雙潮鞋喲！
以上就是 2022年度精選海外項目TOP 20 的完整榜單。
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