廣告文案，從來不止關乎文字。遣詞造句的技巧固然重要，對生活細節(jié)、對人心幽微處的洞察，以及對品牌訴求的回應，卻更加關鍵。
回望2022年，人們關注著遠方的聲音，也在努力地重建生活的附近。伴隨著社會情緒的起起伏伏，有沖勁的廣告人繼續(xù)與創(chuàng)意為伴，寫下或長或短的文字，干凈利落，擲地有聲。
我們綜合多項影響力指標，為大家挑選出20條年度精彩文案，并附上項目鏈接。它們或鏗鏘有力，或輕盈治愈，從中可以看到，一個創(chuàng)意人的精巧思路，一個品牌的躍遷升維，一個時代的潛流與變化。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1
在城里習慣了說“不”
回老家要懂得說“是”
在城里習慣了發(fā)號施令
回老家要懂得煽風點火
在城里習慣了排兵布陣
回老家要懂得防水點炮
在城里習慣了坐主席臺
回老家要懂得坐冷板凳
——臨水玉泉
2
有人說
跑到這種地方寫代碼，腦子有問題吧？
沒錯，我們的腦子里，全是問題
——阿里云
3
我沒有他們的轟轟烈烈
卻驕傲于愛你的點點滴滴
對你的愛
在他們的湖海山川
也在我的柴米油鹽
——方太
4
你與同齡人
相同的只是年紀
不同的才是人生
愿你
擁有敢比的勇氣
更有不比的底氣
——韓束
5
寫書的人，和讀書的人之間
只有赤誠以待一條路
要么狹路相逢，一個掏心、一個掏肺
要么干脆不必遇見
——京東×余華、余秀華
6
人就應該待在 沒有天花板的地方
——小紅書
7
雖然我們是快餐行業(yè)，但是你可以慢慢來
——麥當勞
8
這是理想的一雙手
很靈活，可以抓住很多行業(yè)機遇
但理想有很多雙手
怎么保證每一雙都緊握時代？
——飛書
9
該育兒的，不是媽媽，是家長
該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人
溫柔、體貼、細致
不是獨屬于媽媽的特質(zhì)
是家中每個人都應具備的
愛的特質(zhì)
家庭責任不是「僅媽媽可見」
每一份愛都應在場
——珀萊雅
10
千萬個宇宙
無法替代人類相擁
——五芳齋
11
西紅柿：
可炒可煮、可鹽可咸
生活把每個人都練成了多面手
小蔥：
自立之星、全能斗士
無論與水還是與土相遇，總要歡歡喜喜的發(fā)芽
包菜：
我知道，我已經(jīng)不是你要的菜了
宿命給了我千層鎧甲，我分一層護這山河無恙
——大潤發(fā)
12
會過日子，是我們骨子里
從未變過的浪漫
一代又一代，帶著愛
流轉(zhuǎn)在每個人的日常里
——民生信用卡
13
本來以為
蟲鳴和晚風已是所有贈品
一抬頭又看到了滿天星星
——武漢市文旅局
14
見面 好過萬語千言
——陜西大劇院
15
美是電影院漆黑中，他輕輕碰到了她的肩膀
美是黃昏前10分鐘殘余的白晝的光
美是接吻時魯莽地缺氧
美是布滿夏夜的蟲鳴
美是沒有目的的自由
美是不會熄滅的欲望
美是人生無常，但宇宙發(fā)條無情轉(zhuǎn)動
美是共識的最大公約數(shù)
美是一種法
——資生堂
16
正大光明地享受每一個值得快樂的時刻
這是成年人的正義
——樂樂茶
17
一寸月光萬里路
莫卷人生卷詩書
——B站
18
把書翻爛
把夢翻新
——微信支付
19
面包躺在烤箱里
1個1個1個1個變胖
書架上最高處的那本書
1頁1頁1頁1頁地翻完
剛出爐的白米飯
1絲1絲冒著熱氣
收藏了很久的衣服
1件1件1件1件地穿上
喜歡的歌
1遍1遍1遍1遍地播放
老朋友的肚子像月亮
1圈1圈1圈1圈地變圓
生活可愛
可愛的是，你相信著它的樣子
——天貓
20
誰知盤中餐
粒粒皆有成千上萬的活兒要干
——Boss直聘
歸根結底，文案是為了品牌的商業(yè)目標服務。當與大眾情緒、社會趨勢糅合在一起時，它們往往會延伸出悠長深遠的意味。2022年哪句文案令你印象最深刻？歡迎在評論區(qū)留言告訴我們。
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