舉報(bào)
2022-05
又到了一年一度麥當(dāng)勞全國(guó)招聘周，今年麥當(dāng)勞推出了一本新書，名字叫《來吧，新番茄！》，為企業(yè)招聘打開了一個(gè)新思路。熟悉的紅＋黃配色，加上豐富的創(chuàng)意插畫內(nèi)容，麥當(dāng)勞為新員工送上了一份特別的“新人禮”。
麥當(dāng)勞選擇在臨近520的時(shí)間推出這本新書，完成了一次新老員工之間的隔空“表白”。“新番茄”這個(gè)稱號(hào)，是對(duì)麥當(dāng)勞新員工的統(tǒng)稱，新番茄狀態(tài)飽滿，更代表著活力、成長(zhǎng)、快樂和無限可能。
在這本員工手冊(cè)中，每一頁都寫著符合年輕人語言風(fēng)格的“便條”，并且都是插圖配文字的固定形式。
麥當(dāng)勞將員工守則，以一種更具親和力的方式呈現(xiàn)在大眾面前，冷冰冰的條例瞬間有了人的氣息。簡(jiǎn)潔扼要的文字中，麥當(dāng)勞想要傳達(dá)的既是對(duì)員工的要求，也是對(duì)顧客飲食健康的保證。
麥當(dāng)勞還加入了時(shí)下許多流行詞匯，如“薅羊毛”，更加方便地拉近了與年輕人的距離。
除此以外，麥當(dāng)勞還在插畫中展示了員工的卡通形象，雖然沒有人的五官，但是整體一看還是非常生動(dòng)、直觀。
最后用“土豆變薯?xiàng)l”的比喻鼓勵(lì)員工勇敢工作、實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)，展現(xiàn)麥當(dāng)勞關(guān)注員工成長(zhǎng)的企業(yè)文化。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
McDonald’s 麥當(dāng)勞
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2023
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
制作組 | 插畫服務(wù)
銅獎(jiǎng)
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