麥當勞×騰格爾魔性翻唱，活要活得熱辣又淋漓
最近有一股狠辣實力席卷了社交媒體。如果你還沒有被“辣辣辣辣辣~”洗腦，那就再聽一遍！
騰格爾 萌叔新說唱
萌叔騰格爾這首全新改編翻唱，一推出就迅速霸占熱門榜一，引發了評論區彈幕區的熱烈討論！
李奧貝納上海聯手麥當勞，結合陽獅集團POWER OF ONE理念，整合打造了麥當勞中國版FAMOUS ORDER平臺。
邀請深受年輕人追捧的萌叔騰格爾，以他狠辣的騰式燙嘴唱腔唱出對麥辣的喜愛！
等等，為什么騰格爾這么喜歡麥辣呢？
嘿，別看騰叔現在放飛自我，其實他小時候也是個害羞內斂的家伙呢！是什么改變了他？就是這口麥辣！
看完了是不是也想跟著高歌“我就喜歡辣辣辣辣辣~”
麥當勞也線下門店搭好舞臺，麥克風交給你，盡情唱出心中熱辣！
看完了是不是也想跟著高歌“我就喜歡辣辣辣辣辣~”
麥當勞也線下門店搭好舞臺，麥克風交給你，盡情唱出心中熱辣！
最后一個彩蛋：有小伙伴在麥當勞門店偶遇騰老師，他正在專心享用麥辣，看來麥辣的狠辣勁真的很讓人上頭呢。
數英獎案例展示
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創作人員名單
ECD：Thomas Li
CD：Heiyu Zhang
CD：Penny Wang
SCW：Ruffy Zheng
AD：Ying Guo
SAD: Stephanie Sang
SAM: Jack Chen
數英獎參賽項目說明 - Leo Burnett 李奧貝納，創意代理商
【背景與目標】
麥當勞麥辣雞腿漢堡風靡中國二十多年，憑借獨家“狠辣”配方讓每一口都狠得明白辣得過癮。但麥辣銷量主要依賴于促銷，與GenZ之間缺乏情感聯結，這回麥辣想要借助明星影響力，建立產品特性與年輕群體之間的情感紐帶。
【洞察與策略】
1.我們洞察到這屆年輕人拒絕平庸、拒絕差不多，我們結合麥辣狠辣的特點打出“狠一點才過癮”的策略方向，鼓勵年輕人拒絕平庸，煥燃生活中每一個寡淡時刻。
2.在明星的選擇上我們區別于競爭對手搶占年輕流量明星的策略，選擇了國民級歌唱藝術家騰格爾。騰格爾狠辣的燙嘴式唱腔與熱辣淋漓的人生態度都與麥辣十分契合，并且由于反差萌的翻唱在Z世代圈層有著廣泛的影響力。
3.在平臺策略上我們選擇了年輕人聚集的嗶哩嗶哩平臺，也是騰格爾翻紅的平臺，通過打造B站平臺大事件，聯動KOL與外圍平臺讓大事件出圈，成為人人都在討論的爆款內容，與年輕群體建立情感紐帶，實現聲量與銷量的雙豐收。
【創意闡述】
Idea：
麥辣雞腿漢堡狠辣帶勁，竟然連騰格爾都是它的超級粉絲，騰格爾標志性的燙嘴式唱腔，也是被麥辣辣味激發出來的。
執行：
我們發起中國“明星熱愛之選”營銷戰役，邀請騰格爾作為麥辣超級粉絲用狠辣唱腔表達對麥辣的喜愛，打造B站平臺翻唱大事件并成功破圈，成為人人都在討論的爆款內容。
1.騰格爾首先在B站發布了改編翻唱的麥當勞經典廣告歌《i'm lovin' it》，憑借魔性洗腦的旋律和燙嘴式唱腔，斬獲了千萬Bilibili網友的喜愛，許多網友都好奇“這歌聽著怎么有股辣味？”
2.麥當勞發布官方TVC，揭示了內向的騰格爾正是受到了麥辣辣味的激發唱出了燙嘴式唱腔的秘密。
3.全國上千家麥當勞門店上線大量物料，吸引消費者下單“騰格爾之選”，并發起到店模仿騰格爾唱腔的活動，吸引了大量年輕人參與。
【結果與影響】
B站視頻播放量達1193.8萬，創藝人平臺新高。全網總播放量高達3446.7W，總互動量高達232.7萬，新增麥辣消費者約100萬。
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