麥當(dāng)勞×騰格爾魔性翻唱，活要活得熱辣又淋漓

數(shù)英評分

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舉報 2022-02

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最近有一股狠辣實力席卷了社交媒體。如果你還沒有被“辣辣辣辣辣~”洗腦，那就再聽一遍！

騰格爾萌叔新說唱

萌叔騰格爾這首全新改編翻唱，一推出就迅速霸占熱門榜一，引發(fā)了評論區(qū)彈幕區(qū)的熱烈討論！

李奧貝納上海聯(lián)手麥當(dāng)勞，結(jié)合陽獅集團POWER OF ONE理念，整合打造了麥當(dāng)勞中國版FAMOUS ORDER平臺。

邀請深受年輕人追捧的萌叔騰格爾，以他狠辣的騰式燙嘴唱腔唱出對麥辣的喜愛！

等等，為什么騰格爾這么喜歡麥辣呢？

嘿，別看騰叔現(xiàn)在放飛自我，其實他小時候也是個害羞內(nèi)斂的家伙呢！是什么改變了他？就是這口麥辣！

看完了是不是也想跟著高歌“我就喜歡辣辣辣辣辣~”

麥當(dāng)勞也線下門店搭好舞臺，麥克風(fēng)交給你，盡情唱出心中熱辣！

看完了是不是也想跟著高歌“我就喜歡辣辣辣辣辣~”

麥當(dāng)勞也線下門店搭好舞臺，麥克風(fēng)交給你，盡情唱出心中熱辣！

最后一個彩蛋：有小伙伴在麥當(dāng)勞門店偶遇騰老師，他正在專心享用麥辣，看來麥辣的狠辣勁真的很讓人上頭呢。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

ECD：Thomas Li
CD：Heiyu Zhang
CD：Penny Wang
SCW：Ruffy Zheng
AD：Ying Guo
SAD: Stephanie Sang
SAM: Jack Chen

數(shù)英獎參賽項目說明 - Leo Burnett 李奧貝納，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

麥當(dāng)勞麥辣雞腿漢堡風(fēng)靡中國二十多年，憑借獨家“狠辣”配方讓每一口都狠得明白辣得過癮。但麥辣銷量主要依賴于促銷，與GenZ之間缺乏情感聯(lián)結(jié)，這回麥辣想要借助明星影響力，建立產(chǎn)品特性與年輕群體之間的情感紐帶。

【洞察與策略】

1.我們洞察到這屆年輕人拒絕平庸、拒絕差不多，我們結(jié)合麥辣狠辣的特點打出“狠一點才過癮”的策略方向，鼓勵年輕人拒絕平庸，煥燃生活中每一個寡淡時刻。
2.在明星的選擇上我們區(qū)別于競爭對手搶占年輕流量明星的策略，選擇了國民級歌唱藝術(shù)家騰格爾。騰格爾狠辣的燙嘴式唱腔與熱辣淋漓的人生態(tài)度都與麥辣十分契合，并且由于反差萌的翻唱在Z世代圈層有著廣泛的影響力。
3.在平臺策略上我們選擇了年輕人聚集的嗶哩嗶哩平臺，也是騰格爾翻紅的平臺，通過打造B站平臺大事件，聯(lián)動KOL與外圍平臺讓大事件出圈，成為人人都在討論的爆款內(nèi)容，與年輕群體建立情感紐帶，實現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收。

【創(chuàng)意闡述】

Idea：
麥辣雞腿漢堡狠辣帶勁，竟然連騰格爾都是它的超級粉絲，騰格爾標志性的燙嘴式唱腔，也是被麥辣辣味激發(fā)出來的。
執(zhí)行：
我們發(fā)起中國“明星熱愛之選”營銷戰(zhàn)役，邀請騰格爾作為麥辣超級粉絲用狠辣唱腔表達對麥辣的喜愛，打造B站平臺翻唱大事件并成功破圈，成為人人都在討論的爆款內(nèi)容。
1.騰格爾首先在B站發(fā)布了改編翻唱的麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告歌《i'm lovin' it》，憑借魔性洗腦的旋律和燙嘴式唱腔，斬獲了千萬Bilibili網(wǎng)友的喜愛，許多網(wǎng)友都好奇“這歌聽著怎么有股辣味？”
2.麥當(dāng)勞發(fā)布官方TVC，揭示了內(nèi)向的騰格爾正是受到了麥辣辣味的激發(fā)唱出了燙嘴式唱腔的秘密。
3.全國上千家麥當(dāng)勞門店上線大量物料，吸引消費者下單“騰格爾之選”，并發(fā)起到店模仿騰格爾唱腔的活動，吸引了大量年輕人參與。

【結(jié)果與影響】

B站視頻播放量達1193.8萬，創(chuàng)藝人平臺新高。全網(wǎng)總播放量高達3446.7W，總互動量高達232.7萬，新增麥辣消費者約100萬。

項目信息

品牌/廣告主

McDonald’s 麥當(dāng)勞

營銷機構(gòu)

參與者

ECD

獎項榮譽

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2022 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Leo Burnett 李奧貝納

品牌

McDonald’s 麥當(dāng)勞

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）

營銷單元-事件營銷類（入圍）

營銷單元-整合營銷類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

很萌的一支短片，很有萌差感，魔性洗腦的音樂，很能讓人記住。
用騰格爾自帶的”反差“有趣特點，為廣告片增添了記憶點。
辣，原來就是這個味兒
我就喜歡這樣直接賣產(chǎn)品而且?guī)須g樂，這樣的內(nèi)容太少了。
刷屏的廣告內(nèi)容，非常魔性，當(dāng)國外品牌遇到內(nèi)蒙草原，別樣的火花，深耕中老年群體，提升品牌好感。
騰叔帥的
讓人眼前一亮忍不住跟著唱的創(chuàng)意。
大叔選的好
很強的反差張力，這一輪騰格爾大叔完勝KFC爺爺。
辣，這個諧音梗用得不錯
騰格爾選得很好，有反差感，但也只有這點好。
代言人的選擇很大膽，很難不記得！
騰格爾和麥當(dāng)勞辣堡具備高度的合作匹配度，那么在這種天作之合之下，觀者的心理期待和標準就會被自然提高。整體執(zhí)行得不算低于預(yù)期，應(yīng)該算得上一個85分。
魔性洗腦的音樂適合傳播
魔性洗腦，騰格爾老師的歌曲演繹，也把“火辣”的點詮釋的很精彩。
無
鬼畜，破圈
非常愉悅，看了打開了胃口，也使品牌年輕化
哈哈哈哈哈
騰格爾狠辣的燙嘴式唱腔與熱辣淋漓的人生態(tài)度都與麥辣十分契合,反差萌的翻唱方式也可以引起年輕人的興趣，，基本表達了產(chǎn)品的理性價值月感性價值。但是創(chuàng)意度與趣味度欠佳，視頻表現(xiàn)形式也略顯簡單，不能持續(xù)吸引觀看。

非常非常喜歡的案例，真的好創(chuàng)意應(yīng)該是對產(chǎn)品的自然帶入，自然激發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣和欲望。
狠辣教父！！！
感覺是同類型魔性廣告里，尺度把握的很好的案例了。
很魔性、很出圈，反萌差，很容易記住。
騰格爾與麥當(dāng)勞組CP，調(diào)性也搞得辣么辣，出乎意料。
創(chuàng)意單純，簡單有趣。
騰格爾選得好，B站選得好，但音樂過于復(fù)雜，線下社死玩法不知效果如何。
大叔和漢堡的反差很加分，但是歌詞比較一般
騰格爾就是辣么洗腦
哈哈，我就喜歡這首辣辣辣辣，挺反差萌的。B站這個視頻播放平臺選擇的也很好，可能比其他媒體更適合這個視頻的傳播。
搞笑的想法，挺妙。
魔性洗腦，基于品牌本身的基礎(chǔ)還不錯

日常的產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷做出大創(chuàng)意是一件很難的事情。
非常好的ip選擇，視頻腳本有點普通
騰格爾的選用挺意外，MV的形式強化品牌與產(chǎn)品的資產(chǎn)。
很洗腦，但不需要過分強調(diào)騰的年齡，他已經(jīng)是年輕人心中的偶像了。。。
魔性內(nèi)容，整個傳播效果是非常出彩的，病毒式的營銷，跟品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度可以再提高點。
騰格爾＋B站，本來就是激發(fā)年輕人流量的發(fā)動機。當(dāng)騰格爾的MV一放出來，傳播的動作就已經(jīng)基本算是完成了。有一個小小的創(chuàng)意點蠻值得一提的，就是麥當(dāng)勞的主題曲中，啦啦啦和產(chǎn)品的辣辣辣諧音了一下，非常巧妙地把品牌與產(chǎn)品融合了。是主創(chuàng)人很用心的設(shè)計。
懂年輕人的梗，玩得還挺花。
騰叔的表現(xiàn)和歌曲傳播記憶度十分了得。從B站發(fā)酵也是符合騰叔以往在B站影響力。傳播整合度很完整，內(nèi)容魔性，信息如一，達到了整合營銷的效果。但創(chuàng)意創(chuàng)新性稍弱，與以往案例相比，騰哥已經(jīng)唱火了很多次，不是第一次以此類形式出街。
社交時代，這個campaign玩對了，互動有趣還有更多分享度，請的明星也非常符合調(diào)性。
魔性洗腦
無
騰大叔完勝KFC爺爺
主人公同類型的項目有點太多了
一個漢堡引發(fā)的辣案，好的，確實喚醒大家要去吃一次麥辣雞腿堡
騰格爾真的還蠻適配的，有傳唱度和魔性的吸引，結(jié)合麥辣本身不錯的口碑。舊酒確實裝出幾分新意。
騰格爾很加分
把騰格爾用的很好
整個傳播沒有特別復(fù)雜，就是簡單直接又有趣。
成功的破圈營銷
品牌年輕人，就是放下偏見與傲慢，玩起來。
老曲唱出新感覺
有趣魔性，有記憶點，很適合傳播
選的明星倒狠是符合，這次營銷活動的調(diào)性，發(fā)辣，發(fā)狠。但是除此以外，好像沒什么亮點。
騰格爾被玩得太多了，感覺給所有品牌出的歌都是一個調(diào)