每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
麥當勞的招聘廣告用一本好玩的書本呈現出來，可可愛愛；點維團隊又放飛自我，以高概念招聘廣告沖擊電影界，創意滿分；Levi's竟然開始搞笑了，復古新潮被妥妥拿捏住了；美團跑腿的520營銷歡樂又有誠意，用心良苦；冰島旅游局安排馬來搞定被打擾的假期，啼笑皆非；7or9用第二雙高跟鞋激勵每一位勇敢的女孩，走心了……用腦洞抓住5月的尾巴，以真誠的心開啟盛夏，我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、麥當勞的新書有多好玩？新番茄形象首度公開又被可愛到了
品牌主：McDonald’s 麥當勞
推薦理由：
越來越多品牌會將招聘季尤其是校招，打造為品牌形象塑造的一個重要窗口——通過企業價值觀、人才觀的創意表達，吸引優質人才之余，也增強品牌的公共美譽度。
麥當勞中國在啟動2022年全國招聘周時，創新選擇了“出書”的方式。首次推出的《來吧！新番茄》趣味入職手冊，以“新番茄”代指新員工，內容選自全國100位員工分享的入職建議。手冊充滿品牌辨識度的紅黃配色，加上詼諧有趣的文字與插畫，實現了對企業文化輕松、年輕化的詮釋。
精彩點評：
完美詮釋了什么叫從用戶出發，以人為本。讓每個新加入的伙伴都能無障礙理解麥當勞的企業文化與精神，將看似枯燥的守則，轉化為趣味的內容，也讓所有伙伴覺得自己的工作受品牌重視，對用戶有意義。
很多品牌說不知道如何傳遞理念、文化，好像說到這兩個詞就得拍大片，搞大事件。其實往往對用戶、對企業內部員工有感受的是一件件小事，一個個細節。我們幾乎在每一年餐飲大會上都能看到“新餐飲”的字樣，但餐飲從來沒新過，真正值得學習的，是那些從未老去的品牌。
張一一，品牌策劃
想想那些新員工很少會認真翻那些寫滿規整條條框框的入職手冊吧，每個公司都有，卻很少有人想到這也是可以施展創意的地方，麥當勞更把它當做公司的創意周邊來做。對內培訓、對外傳播，這都是一份有意思的優質內容。
尤其有誠意的是，手冊的內容是向員工征集而來，所以應該都是多次實踐后的心得，有參考價值，也有人情味，不是自上而下發布的規章制度。我想這樣一份手冊，員工是愿意珍藏的。
Vincent，自由撰稿人
近兩年不少品牌都出過校招片，麥當勞的思路挺特別：不做視頻轉而做書，不但能在招聘進行時造勢，還能在入職后應用。反響好的話手冊可以長期用下去，年復一年發給全國的新員工。從這個意義上來說，這是個性價比不錯的舉動，不知道是HR部門的創意，還是與MKT部門合力做出來的成果。
整本手冊的基調是快樂的，符合麥當勞“I’m loving it”的精神；也是年輕的，可以說既面向麥當勞年輕人為主的新員工，也能沖出企業內部，受到更多人的喜愛。設計上它沿用了經典的“西紅柿炒蛋”色，只能說麥當勞在視覺上已經有一套成熟完備的語言，可以一直復用，不斷強化自己。
2、為了招人，點維又雙叒拍了一次“勸退”廣告【互動福利】
品牌主：點維
推薦理由：
廣告業的電影制作越來越“卷”了，點維團隊再次通過一支科幻感滿滿的短片，作為點維的第三季招聘廣告對外釋出。影片分為三個章節，在放飛自我的腦洞中，以自嘲自黑的方式反向介紹廣告業創意人的處境，不失搞笑的同時，也不失真誠。
精彩點評：
瑪女士，前高級運營經理@Owhat
通過短片中塑造的因為一個策劃案導致地球被侵占的廣告創意人角色，引出了一些廣告行業內部的痛點。作為一個招募視頻，前半段充滿了天馬行空的想象力，讓人仿佛看到三體、流浪地球的影子，科技感和詼諧幽默貫穿其中。后半段通過裝扮的像印第安人版羅南（銀河護衛隊)一樣的外星人之口控訴對于“免費比稿”的“罪惡”，盡管作為地球人的“甲方”，他們也提出了看似奇怪的要求，但在對創意的尊重上，他們卻有基本的認識。對創意的保護與尊重是影片的主旨，也是在招募中對求職者的承諾與保證。點維努力用心的制作，使人共情。
木辛，資深品牌傳播者
《廣告人歷險記》真的以無厘頭方式切中了傳播人的淚點。全片雖然都在不斷的拋梗，但字里行間都在對外傳遞創意的價值——生活的儀式感，對現代商業的藝術表達。這也是傳播人一直認真踐行的一件事，雖然可能不被理解，或許創意點不被認可，但這就是這個行業的初心。不同于以往情懷上的高、大、上，這個片子的開場，就讓人一下子拉近了大眾與傳播人的距離，通過自黑——做傳播創意只能淪為糞便提純員，向外傳遞著創意者也是人，創意不是憑空而來，也不依靠天才，而是真實的人的情感。這一點，或許是在笑聲之外，給希望進入這個行業的同學帶來的溫暖和思考。
心選，某MCN公司品牌部主管
高概念電影連電影圈都還沒玩得很明白的時候，就已經被廣告圈掌握了嗎？看得出這個團隊是真的在不顧一切地玩創意了哈哈哈！平常被甲方爸爸們限制住了思維，終于在自己的作品里做了一回自我。我覺得創意人大概都會惺惺相惜吧，就算面臨再多艱難處境，只要與志同道合的人堅持走下去，都會收獲被認可、被欣賞的高光時刻。
3、Levi's搞笑短片《501識別指南》，滿滿的品牌好感
品牌主：Levi‘s 李維斯
推薦理由：
為與更多新生文化齊肩并行，Levi's? 501?廠牌面向新生代消費群體拍攝了一支兼具喜劇色彩與復古風的短片《501識別指南》，在短片中，可以看到很多501?穿著者，他們各有不同，低調、前衛、顛覆、愛音樂、愛冒險.....但他們又對510牛仔褲有著共同的小執著。短片通過正經中又帶著一點跳脫的語氣與有些夸張搞笑也匪夷所思的畫面，側面展示專屬501的特性，如耐磨耐造、標識經典等，以及背后所代表的先鋒精神。
精彩點評：
瑪女士，前高級運營經理@Owhat
說起世界上第一條牛仔褲，腦海中就有一種僵硬破爛的感覺，而李維斯這個短片恰恰打破了我的陳舊聯想。通過時尚的表現力對牛仔褲進行了自我介紹，將掛牌上枯燥的文字變成生動的使用說明。經典融合復古的視聽手法，讓人看完都覺得朋克前衛就是必須要入手一條501。作為一款產品campaign，只想讓人喊一句“典中典”了。
木辛，資深品牌傳播者
牛仔褲是一種服飾類型，也是一種文化符號，代表著潮流文化中青年群體的個性釋放，《501識別指南》則是把這種個性化做了夸張但又真實的呈現。當然，除了文化內核，501沒忘記帶貨，粗獷、耐磨、牢固以及特定的標識，一個沒漏統統包羅。不過也會有點小遺憾，作為普通消費者，對里面的許多梗其實并不能很好的理解，“笑”果也會減弱。
心選，某MCN公司文案主管
片子很短，但節奏很好，每個點看似都有些無厘頭，但正是這樣簡潔明了的表達，反而符合年輕人的喜好。而且每個無厘頭的背后，輸出的是品牌想要對消費者傳達的情緒與價值，作為目標受眾的我，看完后產生了一種莫名其妙的購物欲，正逢大促，要不要干脆來一條501呢？
4、美團跑腿520短片：小哥居然能幫忙參加前女友的婚禮
推薦理由：
此條廣告承襲了美團以往溫情輕松的敘事風格，每則故事短小精悍，簡單數十秒便清晰交待了來龍去脈，卻又能兼顧故事的反轉和看點，張力十足。四則故事均改編自美團跑腿520的真實訂單，源于現實小事，不懸浮，接地氣。讓人會心一笑的同時，又提供了真實的消費場景參考，實用性強，不少人看完短片表示打開新世界，“原來美團跑腿還可以這樣用”，相信會因此促發更多類似的真實訂單。
精彩點評：
Liam，SAE@Shunya Group 宣亞 上海
520驚喜、前女友婚禮、相隔異地ta仍在工作的夜里、領證的隊里，情侶之間四個必想追求儀式感的細碎場景，也時常是彼此相互的“小考題”，而這時都有美團跑腿能來幫你。從取材角度，是不錯的洞察與心智植入。
“不要早也不要晚”、“要開開心心地”、“排到第99號”，對我而言，每個場景的關鍵幀所傳遞的關鍵內容，比起“一小時送達”的slogan，更是“萬物皆可叫跑腿”，也可以放心依靠美團跑腿。而若作為消費者，我會被“訂單備注”的功能所吸引，或許考驗的不再是美團跑腿的能力，而是訂單備注的創意哈哈。
最后，10天時間，弱化拍攝技法是理性的，但鏡頭語言的準確及其質感，將戲劇性、真實與細處溫暖融合得很好。夸夸～
小愚Aaron，@愚感（公號：superyugan）
雖然時間緊，任務重，但美團這支片子還是做到了“以小見大”，簡單的場景中充滿反差，結局又帶有讓人內心一暖的樂趣，很不錯。代參加前女友婚禮這個故事，有點干擾其他故事的表達，如果拿掉，整體感覺會更好。多一些這樣目標明晰的客戶，才能多一些優質的內容。
lisa茹，@說文解案lisa茹（公號：wenantalk）
美團跑腿可玩性挺高的，本身業務模式就有彈性空間。創意原型來自真實用戶訂單，所以可能也依賴于甲方平時注意積累有話題的素材，便于調用。急促的時間內產出不容易。
整體基調沒有大起大落，只有日常的小幸福，小尷尬，還蠻真實，“弱勢”小哥的演技好評，原來跑腿還可以干這些，那小哥不要被玩壞了？美團兔耳朵好可愛（不是，袋鼠）。
除了這種TVC，美團跑腿可以考慮搞點話題營銷，比如奇葩用戶難為小哥。
5、度假時總有工作郵件打擾？冰島旅游局請馬幫你回復
品牌主：Visit Iceland
推薦理由：
洞察到度假中的人們時常苦于工作的打擾，冰島旅游局開發了一個郵件自動回復系統，由當地三匹寶馬為用戶定制回郵內容，以“擊退”進一步的問詢。創意短片中，冰島旅游局以冷幽默的語言，詮釋了這項職場人敢想但不一定敢用的服務。片中冰島的壯美風光一覽無余，冰島旅游局也憑借這個天馬行空的創意，獲得了諸多關注。
精彩點評：
打開旅游宣傳片的另一種方式，機構政府部門的人格化。搞笑復刻旅游時的痛點，幫用戶表達那一刻的小沮喪。當然，也從側面體現了旅游局的貼心。
從“不經意”展現的冰島風景里，以及幕后花絮的內容，我大膽想象，下一個宣傳片會不會是冰島的“另一種神獸”？又或者是“另一種神技能”？這一趟不被打擾的神奇旅程，希望有下集。
張一一，品牌策劃
好玩，讓人不禁感慨冰島旅游局官方對創意有如此大的包容度，連他們自己都要在文案最后加上一句“seriously”來嚴正申告并非胡謅。
盡管給出的解決方案看起來不太靠譜，但洞察靠譜——度假還得關注工作群恐怕是所有打工人的痛；美術、道具靠譜——馬是冰島特別品種，背景是實地取景，隨便一拍就是大片級別，做到這兩點，旅游局的目的大概就達成了一半，再加上創意的力量，最后做出來的內容自然比傳統的風光宣傳片更有話題度。
Vincent，自由撰稿人
印象里這兩年冰島旅游局出過不少很有意思的廣告，不端著，帶點沙雕感，像是寒帶居民特有的幽默。去年扎克伯格宣布Facebook改名Meta，他們就戲謔地做了個模仿視頻，還推出「Icelandverse」；2020年負面新聞層出不窮的時候，他們也做了個網站，請大家用大喊的方式把壞情緒和壓力釋放出來。
相比之下，這次腦洞稍微開得大了點，畢竟真會用的人應該不多，就圖個一樂，但這也夠了。能夠持之以恒地以這種方式亮相于公眾面前，也是一種特別的“品牌辨識度”了。
6、7or9走心短片《第二雙高跟鞋》，給你再一次的勇氣
品牌主：7or9空氣棉高跟鞋
推薦理由：
將穿高跟鞋的磕絆與人生的磕絆相融，以小見大，所呈現場景真實落地，足以引起女性共鳴。高跟鞋與女性人生的重要節點環環緊扣：幼時懷著向往試穿媽媽的高跟鞋、大學畢業穿著高跟鞋正式步入職場、戀愛的跌宕起伏和手足無措、奔向愛人步入婚姻等等，無形中體現出高跟鞋對女性的陪伴和重要性。洞察精準，與受眾情感價值交換到位。
此片錯位營銷，沒有爭做女性人生中的“第一雙高跟鞋”，而是選擇成為陪伴女性更為鎮定自若走向新挑戰的“第二雙高跟鞋”。片中女主角人聲還原的唯一一句話：“沒事的，又不是第一次了”，源于生活的常見話語，但精確傳達出“第二雙”這一落點的精髓，貼合品牌定位，更能遞送品牌溫度。
精彩點評：
Liam，SAE@Shunya Group 宣亞 上海
作為一枚男性，雖說肯定無法完全感同身受一雙高跟鞋對于一位女生的意義，但從品牌描述的生活場景里——那些小時候的期待、戀情的波折、工作的打磨——能感受到那是一份陪伴自己變得更好的力量，也是一份對更好自己的期待。也能感受到所樹立的獨立、豁達、知性、自由的女性形象。
從內容層面，我喜歡品牌的切入點——「第二次」。比「第一次」更合心意，也不排除「第三次」會更成功，「第二次」是要你學會放下，重新開始便是「第二次」，或許品牌想說的是：愿你如你所是地活，而它更關注的也是你此刻是否合你心意。品牌溫度出來了些～
人活一生，無前生之鑒，因此此生會走出無數的第一步；而一路長大，生活總在不自覺地重復，我們又有誰不是在這一遍遍中去學著與生活和解，當你沒有了第一步時的執念，才是第二步的開始，而這也沒有什么值得驕傲，因為那只是一個平凡的第二步。而7or9或許扮演的就是在這平凡中一份知你顧你的相伴。
小愚Aaron，@愚感（公號：superyugan）
片子立意很好，但結構比較套路，素材有點多，沒有很清晰地詮釋出“在上一次的磕碰里，找到下一次自由奔跑的勇氣”這個概念。品牌向的內容，應該還是要盡量做減法，讓表達更精煉。
lisa茹，@說文解案lisa茹（公號：wenantalk）
第一次聽說這個牌子，“第二雙高跟鞋”立意很好，跟第二套房、改善房差不多意思。第二雙，所以更好，更貴，更美，定位用戶更輕熟一些。被吸引到他們天貓店，果然是貴的，產品創新還蠻突出的，鞋子的造型和種草的名字都很會。片子的內涵有了，但沒記住產品的創新。也許可以更多地植入明星單品進去，把產品特色和精神進一步融合，參考蕉內。但還是要說，我討厭高跟鞋。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）