《520 拜托了跑腿》
5月的北京并不太好過(guò)，疫情升級(jí)，幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域也都進(jìn)入居家辦公模式。但是并沒(méi)有打消大家對(duì)節(jié)日的熱情，尤其是520，各大品牌方與制作公司推出了各種各樣的520視頻廣告，各顯神通，十分熱鬧。很開(kāi)心這其中也有我們的一席之地，作品能被大家看到。
這一次，客戶也是帶著創(chuàng)意內(nèi)容找到我們的。當(dāng)我們第一次看到內(nèi)容的時(shí)候，離最終上線時(shí)間就只剩10天不到了，在內(nèi)部仔細(xì)評(píng)估權(quán)衡后，我們還是決定為了好內(nèi)容再拼一把。
#請(qǐng)務(wù)必在13點(diǎn)14分把禮物送到，不要早也不要晚#
#幫我參加前女友的婚禮，要表現(xiàn)的開(kāi)開(kāi)心心的哦#
#請(qǐng)?zhí)嫖蚁蜃o(hù)士長(zhǎng)許小姐，朗誦一首《你是人間的四月天》#
#今天領(lǐng)證，請(qǐng)幫我們排到99號(hào)#
整個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容基本便是最終訂單上的四句話，簡(jiǎn)練，但是又具有很強(qiáng)烈的內(nèi)在戲劇性，也留有很多不同方向引導(dǎo)的故事可能，我們也立即開(kāi)始根據(jù)這四句話來(lái)去思考要怎么來(lái)呈現(xiàn)這條影片。
#第1個(gè)故事#
首先在第一個(gè)故事的處理上，我們覺(jué)得其實(shí)根本不需要做過(guò)多的設(shè)計(jì)，還是應(yīng)該做減法，越簡(jiǎn)潔越好，通過(guò)小哥的主觀視角看到女生迷茫的看著他在等待，再通過(guò)女生的視角，看到小哥尷尬的等待，其實(shí)這樣的戲劇性就已經(jīng)足夠了，最后通過(guò)全景訂單出現(xiàn)，交代出原來(lái)小哥是被要求在13點(diǎn)14分將禮物送到，不能早也不能晚，才出現(xiàn)了上述莫名其妙的一幕。
在全篇的處理中我們都希望盡量去弱化攝影技法，不讓攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)去讓觀眾感受到情緒在被攝影機(jī)推動(dòng)，而是盡量通過(guò)故事內(nèi)在的戲劇性，演員自然的表演讓觀眾自己去感受故事。
#第2個(gè)故事#
我們自己比較喜歡的一個(gè)，在落地之前其實(shí)寫了很多不同的分鏡版本，設(shè)定比較復(fù)雜，但是最后在仔細(xì)思考后，還是改為了目前的版本，其實(shí)小哥穿著美團(tuán)的衣服出現(xiàn)在酒席上，戲劇性就已經(jīng)有了，如果在去加多復(fù)雜的設(shè)計(jì)，那就不夠生活了，我們要戲劇性，但是更要一個(gè)真實(shí)的，生活的小故事。
我們想傳達(dá)的是，前任結(jié)婚，大方的笑著去祝福，去告別過(guò)往，是成年人的釋懷與體面，讓跑腿小哥幫忙去完成，也是對(duì)自己最后的寬容，這是我們的真誠(chéng)。而不希望做成一個(gè)搞笑的，或者帶著一些不太善意的行為。
#第3個(gè)故事#
我們把設(shè)定放在了醫(yī)院，希望能在場(chǎng)景的豐富度上更高一些，更主要的還是覺(jué)得朗誦如果是放在需要小聲說(shuō)話的醫(yī)院里，會(huì)更有意思。同時(shí)，也想說(shuō)現(xiàn)在的醫(yī)護(hù)人員這么辛苦，不管她們平時(shí)多么的嚴(yán)肅、堅(jiān)強(qiáng)，在520的這天，也應(yīng)該像每個(gè)普通女生一樣，收獲到男朋友的關(guān)愛(ài)。所以在做具體故事的時(shí)候，在前面部分，我們是希望把護(hù)士長(zhǎng)認(rèn)真嚴(yán)肅的形象給立起來(lái)，而在聽(tīng)到男朋友送的詩(shī)歌時(shí)，護(hù)士長(zhǎng)也像一個(gè)小女生一樣害羞的偷笑起來(lái)，這樣的人物才是更鮮活有趣的，每個(gè)人都有堅(jiān)強(qiáng)的一面，每個(gè)人也都有柔軟的一面。
#第4個(gè)故事#
我們做的處理就比較少了，也是盡量希望它更簡(jiǎn)潔一些，所以最后用了一個(gè)交代環(huán)境的鏡頭和一個(gè)長(zhǎng)鏡頭就完成了。主要的難度在拍攝上，因?yàn)槭且粋€(gè)二十多秒的長(zhǎng)鏡頭，所以大家在表演和鏡頭運(yùn)動(dòng)上的配合會(huì)稍微難一些，也是花時(shí)間比較久的一場(chǎng)戲，再來(lái)來(lái)回回反復(fù)的調(diào)整中，最后才得到了一個(gè)相對(duì)滿意的鏡頭。
影片整個(gè)后期只有兩天時(shí)間，所以拍攝當(dāng)天我們也是直接帶著剪輯在現(xiàn)場(chǎng)就開(kāi)始剪了。拍完后到最終出片的五十多個(gè)小時(shí)里，基本就是片刻不停的連軸制作，終于趕在520當(dāng)天中午完成了影片的出街。
5月10日：接到Brief，連夜開(kāi)始籌備拍攝方案(這天也是我們的十周年生日)
5月11日：勘景北京為數(shù)不多的攝影棚
5月12日：確定拍攝方案，項(xiàng)目啟動(dòng)
5月13日：分鏡繪制，組建團(tuán)隊(duì)
5月14日：美術(shù)設(shè)計(jì)，主創(chuàng)復(fù)景
5月15日：腳本確認(rèn)，籌備細(xì)節(jié)
5月16日：PPM
5月17日：拍攝日
5月18日：Acopy-Bcopy
5月19日：Final，TC，混音
5月20日：出街
辛苦了小伙伴們，愛(ài)你們哦~
弱化攝影技法，通過(guò)故事內(nèi)在的戲劇性，演員表演的節(jié)奏去呈現(xiàn)故事，這樣的方式很難。它要求內(nèi)容自身要有足夠的張力，演員表演節(jié)奏的調(diào)度要足夠的準(zhǔn)確。在這樣的創(chuàng)作中，我們也會(huì)有遇到過(guò)很多問(wèn)題和困惑的時(shí)候。但是這是我們覺(jué)得真誠(chéng)的方式，它是反向要求創(chuàng)作者更加深入的去思考每一句話，每一個(gè)鏡頭的使用。
我們也會(huì)繼續(xù)秉承著這樣的創(chuàng)作態(tài)度，繼續(xù)不斷學(xué)習(xí)總結(jié)，希望能為大家?guī)?lái)更多真誠(chéng)的、有意思的廣告作品。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：美團(tuán)跑腿
制作公司：芬格時(shí)代
創(chuàng)作人員名單
客戶經(jīng)理：王馨穎、劉乃搴
項(xiàng)目監(jiān)制：趙龍、隋寶智
制片主任：李執(zhí)中、張強(qiáng)
創(chuàng)意：李朋旗
導(dǎo)演：王聯(lián)楊
執(zhí)行導(dǎo)演：龍鴻潔
攝影指導(dǎo)：史洪明
燈光：魯歡
美術(shù)指導(dǎo)：李博涵、鴿子
道具：趙洪帥
造型設(shè)計(jì)：吳夢(mèng)蝶
剪輯師：魏倩云
視覺(jué)設(shè)計(jì)：李希澤
調(diào)色：昆侖
錄音：孫啟航
混音：陳曦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 芬格數(shù)字文化集團(tuán)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)跑腿，希望借助廣告片，在520完成一次節(jié)日營(yíng)銷，讓更多的人通過(guò)視頻了解到美團(tuán)跑腿可以為用戶在各種各樣的事，幫助大家解決不止是距離產(chǎn)生的問(wèn)題，同時(shí)提升對(duì)品牌的好感度。
【洞察與策略】
在全篇的處理中我們都希望盡量去弱化攝影技法，不讓攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)去讓觀眾感受到情緒在被攝影機(jī)推動(dòng)，而是盡量通過(guò)故事內(nèi)在的戲劇性，演員自然的表演讓觀眾自己去感受故事。基于真實(shí)案例改編的故事，真實(shí)的情感點(diǎn)，更容易引起受眾的共鳴。同時(shí)，在視聽(tīng)審美不斷提升的當(dāng)下，外在華麗的技巧已經(jīng)越來(lái)越難打動(dòng)受眾。回歸本真，堅(jiān)持對(duì)內(nèi)容本身的打磨，真誠(chéng)的溝通，才有可能被大家所接受，為好內(nèi)容買單。
【創(chuàng)意闡述】
影片拍攝意在弱化攝影技法，通過(guò)故事內(nèi)在的戲劇性，演員表演的節(jié)奏去呈現(xiàn)故事，這樣的方式很難。它要求內(nèi)容自身要有足夠的張力，演員表演節(jié)奏的調(diào)度要足夠的準(zhǔn)確。在這樣的創(chuàng)作中，我們也會(huì)有遇到過(guò)很多問(wèn)題和困惑的時(shí)候。但是這是我們覺(jué)得真誠(chéng)的方式，它是反向要求創(chuàng)作者更加深入的去思考每一句話，每一個(gè)鏡頭的使用。影片通過(guò)真實(shí)案例改編了四個(gè)跑腿小哥的故事，分別是準(zhǔn)點(diǎn)代送禮物、代參加前任婚禮、代為心上人念詩(shī)、代排隊(duì)取號(hào)。用比較寫實(shí)也不失幽默的手法，讓大家在會(huì)心一笑的同時(shí)，也能看到跑腿小哥的努力與真誠(chéng)。
【結(jié)果與影響】
視頻出街后，沖上了當(dāng)日的微博視頻熱搜榜前五，在新片場(chǎng)上也被選入了當(dāng)日廣告分類首頁(yè)，編輯精選推薦，也入選了中國(guó)案例5月最佳案例TOP3榜單。以較低投放預(yù)算，通過(guò)用戶自傳播，收獲了極大的案例曝光次數(shù)，獲取4.7億微博閱讀量，10萬(wàn)+的討論，近2000萬(wàn)視頻播放量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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整個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容基本圍繞訂單上的四句話，簡(jiǎn)練，兼顧戲劇性，人物的表演也非常到位，傳遞了品牌全新全意真誠(chéng)為消費(fèi)者服務(wù)的核心理念，容易引起消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。 -
520，一個(gè)表白愛(ài)情的商業(yè)熱點(diǎn)。用真實(shí)動(dòng)人小故事，把生活的氣息填滿，讓儀式感的浪漫可以和煙火氣的生活結(jié)合起來(lái)。 -
這很美團(tuán)！！影片通過(guò)四個(gè)美團(tuán)跑腿小哥為故事，傳遞跑腿小哥的努力和真情，詮釋美團(tuán)跑腿業(yè)務(wù)的多樣性，把品牌的溫度很好地傳遞了出來(lái)！
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