美團(tuán)單車：低碳騎行，讓地球好好呼吸

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舉報(bào) 2022-04

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4.22世界地球日這天，跟隨著美團(tuán)單車廣告的節(jié)奏一呼一吸，平靜舒適的音樂，你被療愈到了嗎？

清凈在源頭，簡(jiǎn)約好生活
與地球一起深呼吸

我們這次的主題不僅僅是為了喚醒對(duì)地球的關(guān)心，更是推廣“用心生活”的實(shí)踐，還萬物生機(jī)、守護(hù)大地，一起用心“與地球一起呼吸”

跟著影片，靜靜閉上眼睛，讓鼻子慢慢深吸一口氣，最大限度地吸進(jìn)氧氣四至五秒，然后屏住呼吸，將氣慢慢下沉，接著讓氧氣停留在肺里，最后再將濁氣緩緩?fù)鲁觥?/p>

一呼一吸之間，是否感覺壓力徹底地被清空，整個(gè)大腦受到了凈化。

在你心目中以環(huán)保議題
為核心的品牌廣告都是長(zhǎng)什么樣的呢？

是刻意用搞笑的方式，去演繹環(huán)保概念的情境，抑或是左右顧而言他，又想講好品牌，又想傳達(dá)環(huán)保的理念？

今年，美團(tuán)單車4.22的作品，以最純粹卻又最直觀的方式，傳達(dá)一個(gè)非常重要的核心概念「呼吸」。

「呼吸」這個(gè)idea，包含了兩個(gè)層面的意思：

1. 深呼吸促使人放松，放松的地方使人想深呼吸。為了讓觀眾能更快速地進(jìn)入到大自然中，此次作品很巧妙地去掉了很多元素，讓觀眾能在瞬間沉靜下來，用極簡(jiǎn)的畫面及音效，周游地球。觀眾在放松的享受地球美景的同時(shí)，會(huì)有意識(shí)的想要去接近自然，自然而發(fā)地愛護(hù)地球。

2. 運(yùn)動(dòng)時(shí)的觀感除了動(dòng)態(tài)的體能燃燒之外，調(diào)節(jié)呼吸機(jī)能也是非常重要的。有過體能訓(xùn)練的觀眾應(yīng)該都清楚，在運(yùn)動(dòng)的過程中，除了姿勢(shì)與運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)度的把控之外，呼吸的調(diào)節(jié)也是動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)中最重要的一環(huán)。因?yàn)槊缊F(tuán)單車的產(chǎn)品本身是無法與運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)行為有脫離的，因此使用“呼吸”這一項(xiàng)創(chuàng)意來連接、推動(dòng)環(huán)保與運(yùn)動(dòng)的概念就顯得更具智慧！

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，美團(tuán)以健康低碳生活助推生態(tài)發(fā)展

以更前瞻的姿態(tài)助推環(huán)保議題的規(guī)范發(fā)展，它沒有讓人哈欠連連的勸導(dǎo)、更沒有自說自話的空洞，而是將影片融入到人們生活的細(xì)枝末節(jié)中，將環(huán)保意識(shí)無聲的傳播，以此彰顯品牌責(zé)任，無論是在靠近年輕人方面還是品牌使命的落實(shí)方面，都有啟發(fā)與借鑒意義。

回顧初衷「低碳騎行，讓地球好好呼吸」，美團(tuán)造就美好生活。

讓品牌帶著低碳生活的口號(hào)不再只是期待，以“深呼吸”的創(chuàng)意去呼吁、提醒著每一位愛護(hù)地球的「居民」，為了實(shí)現(xiàn)更放松、美好的未來想像，讓我們身體力行地去實(shí)施低碳出行，一起環(huán)保愛地球吧！

創(chuàng)作企業(yè)名單

Client 客戶：美團(tuán)
Production House 制作公司：上海聚點(diǎn)廣告有限公司
3D Modeling Artist 三維建模：利達(dá)

創(chuàng)作人員名單

Creative 創(chuàng)意：李朋旗
Art 美術(shù)：李朋旗、聶佳翔
Director 導(dǎo)演：陳崇華
Executive Producer 監(jiān)制：譚影、蔡欣蕓
Post Producer 后期制片：馬夢(mèng)璐
Editor 剪輯師：孫瑜宏
Colorist 調(diào)色：王明輝
Digital Compositor 特效合成：姜彬
3D Animator 三維動(dòng)畫師：江聶平、大頭爾
3D Modeling Artist 三維建模：利達(dá)
Sound Mixer 混音：Musicore 熊、柒號(hào)