第二次的故事
還記得你第一次穿高跟鞋的心情嗎？期待、興奮，亦或是微妙的忐忑。
無論你是否記得當(dāng)時(shí)的感受，7or9都希望可以成為你記憶里的第二雙高跟鞋。最近，7or9開啟了高跟鞋煥新計(jì)劃，用戶可以憑借曾經(jīng)購買的7or9產(chǎn)品，兌換全新升級(jí)版的高跟鞋，為了宣傳此次“以舊換新”活動(dòng)，7or9發(fā)布了一支走心短片——《第二次的故事》，片中的女孩初入社會(huì)，在職場(chǎng)與情感生活中磕磕絆絆，而第二雙高跟鞋就代表了挫折后重新站起來的勇氣，促使女孩去追尋下一個(gè)目標(biāo)。廣告在講述故事的同時(shí)，也展現(xiàn)了品牌注重產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持每年舒適升級(jí)的特點(diǎn)。
第一次進(jìn)入職場(chǎng)，總會(huì)出現(xiàn)難題。
第一次戀愛，也難以躲過磕絆。
但重要的是，我們總會(huì)選擇鼓起勇氣、重新開始。
重新踏上新的征程，更加從容地接受挑戰(zhàn)。
哪怕第二次沒有那么完美，也會(huì)比第一次更有新意。
創(chuàng)作人員名單
客戶 Client：7or9高跟鞋
代理商 agency：與光同塵
制作公司 Production House：與光同塵
創(chuàng)意組 Creative：Frida、汪金晟
項(xiàng)目監(jiān)制 Executive Producer：Frida 、Monica
制片人 Producer ：虞嘉安
執(zhí)行制片 Line Producer ：陳源、李家樂、calltime
導(dǎo)演 Director：王銳
攝影指導(dǎo) DOP：張藝瀟
攝影大助 First Assistant Camera：思宇
攝影組 Camera Department：豫影
燈光師 Gaffer：曾凡濤
燈光組 G&E：鄧杰、邢景輝、曾康康、王秀偉、劉輝、朱小浩
美術(shù)指導(dǎo) Art Director ：灼灼
執(zhí)行美術(shù) Art Assistant：王彤彤
道具組 Props Department：小廖道具
場(chǎng)務(wù)組長(zhǎng) Key Runner：大鵬
場(chǎng)務(wù)組 Runner：劉碩士、宏偉、王振、黑高
錄音師 Boom Operator：周驥侃
數(shù)據(jù)組 DIT：zhilong
造型組組長(zhǎng) Stylist：?jiǎn)誊?br/>造型組組員 Make-up Artists：陳國(guó)秀、劉夢(mèng)嬌、李文艷、徐靜
主演：陳晨
次主演：王嘉琦、黃心宇、魯鄭錚、石鑫偉
小芭蕾舞團(tuán)：Kim&Ki Model
后期制作 Post Production：與光同塵
剪輯 Editor：坐好
調(diào)色 TC：與光同塵 董惟毅
online：王永智、Luna
原創(chuàng)音樂 Original music：吳東偉
聲音制作 Sound Design & Mixing：四幺
后期制片 Post Producer：王璐、吳屹嵩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 與光同塵 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
7or9從成立至今一直關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而并非外界審美。
在 2022年的618 節(jié)點(diǎn)，品牌希望通過產(chǎn)品向的創(chuàng)意短片：
（1）打造品牌對(duì)用戶朋友般的陪伴感，提升品牌的知名度及好感度，從而助力 618 品牌銷售。
（2）圍繞空氣棉高跟鞋，突出產(chǎn)品迭代或 v4.0 版本產(chǎn)品特性，展現(xiàn) 7or9 每年堅(jiān)持舒適升級(jí)，一直在為女生雙腳穿著的舒適做出努力。
【洞察與策略】
眾所周知，高跟鞋和“不好穿”幾乎是掛鉤的，它沒有運(yùn)動(dòng)鞋舒適、沒有帆布鞋隨性……
當(dāng)一個(gè)女生第一次穿高跟鞋——走不穩(wěn)、雙腳被磨紅、起泡……這些都是再正常不過的事情。
而7or9創(chuàng)造性地把運(yùn)動(dòng)鞋的舒適材質(zhì)融入高跟鞋內(nèi)，希望每一位穿著 7or9 的女性都有自由奔跑的勇氣。
在每位?性經(jīng)歷過第?雙?跟鞋的傷痛后，7or9的最?賣點(diǎn)便容易讓受眾產(chǎn)?共情，也更愿意去選擇它——它像是?性的第?雙?跟鞋。
?第?雙?跟鞋，也像是??中林林總總的“第?次”選擇。 它的柔軟和知性，是?位?性在“第?次”遭受挫敗后，重新認(rèn)識(shí)??，并開始“第?次”后才會(huì)有的姿態(tài)。
由此，我們希望講述?個(gè)，關(guān)于“第?次”的故事，也是第?雙?跟鞋的故事。
【創(chuàng)意闡述】
我們相信，每?位堅(jiān)定地選擇7or9的?性，?多都有過飽經(jīng)挫折的“第?次”， ?論是在?跟鞋上，還是在??經(jīng)歷上。 那些看似充滿意義的“第?次”，它們滿?了對(duì)未知的探索，但也充滿磕絆，最終往往像鬧劇般收?qǐng)觥??真正讓?位?性開始向??邁出步伐的，是她的“第?次”。 那時(shí)的她，認(rèn)識(shí)過??，也和?活有過碰撞。 她們深知“彈性”處事帶來的收益，更能掌控??的情緒和??的?活 在?對(duì)??曾經(jīng)的不安和焦慮時(shí)，她們能夠從容?信地說： 沒事，又不是第一次。
7or9，便是這樣?位??的??中，典型的“第?次”選擇。 我們也希望，每?位?性，能在她的“第?次”選擇中， 也是在第?雙?跟鞋的選擇中，找到?由奔跑的勇?。
【結(jié)果與影響】
影片在微博上線后，累積獲得264萬次播放，許多用戶自發(fā)寫下他們“第二次”的故事。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常有趣的洞察 -
故事細(xì)膩，第二雙高跟鞋切入點(diǎn)不錯(cuò)，很容易引起眾多女性的共情，有助于提升品牌調(diào)性。 -
很好的洞察，最后淬煉出來的“第二次”，經(jīng)過劇情演繹，變得很有力量。
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