每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

初夏的陽(yáng)光傾灑，各品牌們愈發(fā)活躍起來(lái)，用創(chuàng)意給行業(yè)不斷升溫：搭上網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵，悉數(shù)我們一起走過(guò)的每一站，即使時(shí)間偷走回憶，我們也能隨著它再次旅行；谷雨時(shí)節(jié)，OPPO備了一場(chǎng)各個(gè)城市的春雨，用詩(shī)句幫你洗去了滿身疲憊；居家辦公卻停不下來(lái)的躁動(dòng)的身心？宜家?guī)湍惆鸭易兂捎螛?lè)場(chǎng)，讓肆意歡笑成為你最要緊的事......我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、網(wǎng)易云音樂(lè)9周年：上線“云村地鐵線路圖”

品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè)

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推薦理由：

從“云村居民證”到“云村地鐵”，網(wǎng)易云的“云村”世界越來(lái)越大、越來(lái)越有實(shí)感了。全新開通的“云村地鐵”，根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)APP內(nèi)94個(gè)功能點(diǎn)和不同曲風(fēng)“街道”搭建而成。10條縱橫交錯(cuò)的線路圖，連接著云村和每一位村民。地鐵通勤的生活化場(chǎng)景設(shè)定，仿佛真的開辟出一方異次元世界，它承載著每一個(gè)云村居民的記憶、情感與歸屬感，也讓網(wǎng)易云的音樂(lè)社區(qū)更加真實(shí)，更具溫度。

精彩點(diǎn)評(píng)：

宿言，@宿言本言（公號(hào)：suyanpr）

網(wǎng)易云音樂(lè)的推廣形式一直都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那就是“UGC文案”。在每一首歌的背后，都有大量用戶分享自己的小故事。

過(guò)去的地鐵廣告和大學(xué)路燈投影廣告一直是我這些年覺(jué)得非常不錯(cuò)的廣告案例。但這次的形式個(gè)人覺(jué)得一般，沒(méi)有特別大的參與感。如果能與全國(guó)的實(shí)際地鐵站相結(jié)合，相信效果會(huì)更好。

李胤，@遮光罩Lens Hood （公號(hào)：no-offense-sir）

地鐵和音樂(lè)有著天然的聯(lián)結(jié)，通勤時(shí)是消費(fèi)者使用網(wǎng)易云頻率最多也是最主要的場(chǎng)景之一，將聽眾熟悉的地鐵線路圖與產(chǎn)品的功能結(jié)合打造成云村地鐵線路圖，是一個(gè)利用高頻已知的意識(shí)建立品牌與消費(fèi)者互動(dòng)和強(qiáng)記憶的一種巧思。

Serena，文案策劃

網(wǎng)易云和地鐵已經(jīng)深度綁定了，而且每次都能玩出新的花樣，著實(shí)驚喜。不過(guò)這也很貼合用戶使用網(wǎng)易云的主要場(chǎng)景，同時(shí)云村地鐵圖契合了他們的聽歌喜好和情感屬性。從云村身份證，到這次的云村地鐵線路圖，網(wǎng)易云村這座“理想之城”的建設(shè)逐漸形成，和用戶的關(guān)系也愈加親密和深入，這樣的9周年紀(jì)念，更像是品牌與用戶的一次雙向奔赴。

2、OPPO谷雨三部曲：把雨做成禮物，送你一整個(gè)春天的美好

品牌主：OPPO 歐珀
代理商：TICO 微觀宇宙 北京

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推薦理由：

在谷雨這個(gè)少有品牌重視的節(jié)點(diǎn)，OPPO帶我們看了一場(chǎng)浪漫的春雨。充滿治愈感的短片，借孩子們可愛靈氣的詩(shī)句、稚嫩青澀的聲音，將一場(chǎng)春雨的美好顯露無(wú)余，也給當(dāng)下個(gè)特殊時(shí)期無(wú)法踏入春天的人們帶去心靈的慰藉。而盲盒盆景、春日“寄雨”，頗具亮點(diǎn)的細(xì)節(jié)執(zhí)行，更為谷雨“送雨”的主題錦上添花，有趣味、有話題，也能感受到品牌的用心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

宿言，@宿言本言（公號(hào)：suyanpr）

創(chuàng)意的完整落地真是不容易。無(wú)論是視頻、盲盒還是真實(shí)的雨水，都頗具分享性。看完真希望越來(lái)越多的甲方能重視起中國(guó)元素的節(jié)氣和節(jié)日，而不是僅僅發(fā)個(gè)無(wú)趣的海報(bào)。

李胤，@遮光罩Lens Hood （公號(hào)：no-offense-sir）

這個(gè)案例的亮點(diǎn)值得很多品牌學(xué)習(xí)，其中谷雨作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣之一，應(yīng)該讓更多的年輕人了解，這是一個(gè)成熟品牌應(yīng)該肩負(fù)的傳播責(zé)任，也是經(jīng)常說(shuō)的文化自信的體現(xiàn)。另外，把“雨”這個(gè)已經(jīng)在生活中習(xí)以為常的事情可視化甚至做出盲盒衍生品，還可以喚醒忙碌的人們對(duì)身邊美好事物的感知，讓大家更懂得享受身邊細(xì)微、常見但并沒(méi)有認(rèn)真感受過(guò)的美好，在這過(guò)程中可視化雨又和OPPO手機(jī)的拍攝功能結(jié)合的很緊密，體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能利益點(diǎn)。這些就是案例背后我們要看到的策略和用心。

Serena，文案策劃

不同城市的特色雨景，配上小朋友們寫的關(guān)于雨的詩(shī)，詩(shī)情畫意間，讓大家看到不同城市雨的美好，使得看似平常的雨有了生命力和美好情感，非常治愈。 雨景盲盒，讓每個(gè)人在家能親手觸碰到不同城市雨的味道和泥土的氣息。從看到、聽到、觸摸到，OPPO帶來(lái)了一場(chǎng)五感立體式的享受，在今年不那么平靜的春天里，讓人心情愉悅。短片最后點(diǎn)出產(chǎn)品特點(diǎn)，在前期柔和治愈的濾鏡下，反而讓人更想嘗試一下，拍一場(chǎng)屬于自己的春雨。

3、宜家創(chuàng)意短片，把家變成游樂(lè)場(chǎng)

品牌主：IKEA 宜家
代理商：Mother London

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推薦理由：

宜家最擅長(zhǎng)的就是充滿想象力的打破常規(guī)，把日常的生活場(chǎng)景還原的恰到好處，能喚醒人心底里那份童趣。經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期宅家的人看過(guò)短片后肯定都會(huì)產(chǎn)生共鳴，在跟這些受眾溝通時(shí)，宜家更像一個(gè)關(guān)心者的角度，疏導(dǎo)在家的苦悶，在家也能像在游樂(lè)場(chǎng)一樣。影片中被掃地機(jī)器人拉回現(xiàn)實(shí)之后的放縱一跳，能讓人一瞬間釋懷了，居家也能換個(gè)享受的方式，何樂(lè)不為。

精彩點(diǎn)評(píng)：

烏魚說(shuō)，@烏魚說(shuō)（公號(hào)：wuyushuo111）

家庭變成游樂(lè)場(chǎng)，打出家具品牌的差異性，家具的實(shí)用、質(zhì)量已經(jīng)不再是核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何增加生活當(dāng)中的互動(dòng)性和趣味性成為家具品牌的另一個(gè)賽道。疫情的影響下，在家的時(shí)長(zhǎng)變得更多，如何通過(guò)家具滿足不同人群的在家這個(gè)場(chǎng)景下的訴求是關(guān)鍵，影片整體的拍攝讓創(chuàng)意淺顯易懂的傳遞給用戶，又可以讓用戶了解宜家家具的差異性，切入點(diǎn)新奇，短片節(jié)奏和場(chǎng)景切換連貫，是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意短片！

鐘一碗飯 ，創(chuàng)意@ST.上海

宜家的這支廣告，是今年以來(lái)我非常喜歡的為數(shù)不多的廣告之一，由創(chuàng)意到執(zhí)行，都是上上之選。一分鐘的視頻里，沒(méi)有明提到疫情等，但是確時(shí)時(shí)反應(yīng)全球宅家的流行風(fēng)向。宜家傳遞給消費(fèi)者，在新的產(chǎn)品線里，宅家可能不一定等于無(wú)聊，主要你有充分的想象力，就可以結(jié)合家具變成不同場(chǎng)景的游樂(lè)場(chǎng)，解答全球消費(fèi)者宅家之痛。

在對(duì)我執(zhí)行的解讀里，用CG特效對(duì)家整個(gè)場(chǎng)地的闊長(zhǎng)的手法尤其重要，它既能秒解釋這是用戶對(duì)家的想象，也能給大家對(duì)產(chǎn)品附加價(jià)值的聯(lián)想，執(zhí)行給創(chuàng)意加了不少分。

一只鹿，自由撰稿人

宜家將家和家具賦予了新的理念，家不僅是一個(gè)休息的地方，更是一個(gè)休閑娛樂(lè)的游樂(lè)場(chǎng)。家具不是固定用途的工具，是充滿自由想象的“玩具”。生活不是繁復(fù)雜亂的，也可以是對(duì)戰(zhàn)乒乓球的“戰(zhàn)場(chǎng)”、是躲避掃地機(jī)器人的迷宮隧道，是繪畫和跳房子帶來(lái)的天真童趣。通過(guò)短片，作為使用者，能夠清楚的接收到宜家所傳遞的創(chuàng)意理念。

4、阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：放飛《星星的愿望》，讓原創(chuàng)夢(mèng)想擁抱春天

品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
代理商：有氧 YOYA

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推薦理由：

風(fēng)箏是星星最初的樣子，我們拿好手中的線，滿懷期待的將他們放飛出去，留在星空上變成夢(mèng)想的樣子。星星是夢(mèng)想的代名詞，原創(chuàng)者一開始在意的是風(fēng)箏是不是足夠有創(chuàng)意、足夠好，但阿里巴巴給了我們?nèi)碌挠^感，他們?cè)谝獾氖悄闶种械木€牢不牢固，為原創(chuàng)者們的夢(mèng)想保駕護(hù)航。用一個(gè)小比擬隱喻出品牌的大情懷。

精彩點(diǎn)評(píng)： 

烏魚說(shuō)，@烏魚說(shuō)（公號(hào)：wuyushuo111）

阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)～以小見大，很多人聽過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也許許多人認(rèn)為這是大品牌、大IP的訴求，其實(shí)更多小的原創(chuàng)力量需要保護(hù)，用風(fēng)箏和星星到整個(gè)天空，一個(gè)個(gè)個(gè)小的夢(mèng)想放飛最終形成摧殘的星空，閃爍著不同的光彩，映射出“再小的創(chuàng)意，都值得被守護(hù)”，這樣的類比方式直接又具有藝術(shù)觀賞性。

鐘一碗飯 ，創(chuàng)意@ST.上海

通讀全片，創(chuàng)意花了心思，用心做到以微帶全，小事件見全局。讓觀眾相信阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能保護(hù)每一個(gè)特別的原創(chuàng)者，那個(gè)怕他是個(gè)特別不顯眼的弱勢(shì)團(tuán)體，阿里巴巴也能給到他應(yīng)得的保護(hù)。最后用了真實(shí)原創(chuàng)者來(lái)呼應(yīng)，為創(chuàng)意點(diǎn)題。其實(shí)片子洞察非常清晰，如果片場(chǎng)控制在4分鐘以內(nèi)，可能成效會(huì)更好。

我對(duì)執(zhí)行手法的解讀，每一個(gè)原創(chuàng)者大部分都是弱小，但卻是生命力無(wú)可估量；所以原創(chuàng)者像山區(qū)的孩子，你敢估量他們未來(lái)潛力嗎。

一只鹿，自由撰稿人

短片伴隨一個(gè)風(fēng)箏的自述展開，講述大山里的孩子想要走出大山的愿望。風(fēng)箏六十七次試飛得以成功飛上天空，卻面臨著創(chuàng)意被偷走而無(wú)人問(wèn)津的境遇。阿里巴巴通過(guò)這樣一支短片講述了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，每一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的都凝結(jié)著原創(chuàng)者的智慧與心血，代表著每一位原創(chuàng)者的愿望。

知識(shí)需要被保護(hù)，創(chuàng)意不可以被偷走，星星一定會(huì)完成愿望。

5、美團(tuán)買藥：一支給不過(guò)敏的人看的廣告

品牌主：美團(tuán)
代理商：走神OGK

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推薦理由：

“真誠(chéng)，勝過(guò)所有技巧。”是一位數(shù)英讀者在該項(xiàng)目評(píng)論區(qū)的留言，也適合作為這個(gè)項(xiàng)目的推薦理由。同樣以真誠(chéng)動(dòng)人的還有去年，美團(tuán)買藥推出的《真的值得更多人知道》廣告片，用一場(chǎng)直白的對(duì)話，來(lái)告知其24小時(shí)服務(wù)信息。

這次的過(guò)敏季廣告應(yīng)是延續(xù)了之前的溝通策略，同樣以告知信息為核心，告訴所有人，在特殊的季節(jié)記得關(guān)心你身邊的人。傳遞業(yè)務(wù)信息是這則廣告的任務(wù)，而真正打動(dòng)人的是美團(tuán)買藥讓過(guò)敏的人，不過(guò)敏的人，在這場(chǎng)廣告里，巧妙地聯(lián)系起來(lái)，人與人的關(guān)系被一則廣告溫馨提示，或許原本橫隔在彼此之間不敢打破的溝通墻，也能被一次溫情的關(guān)心化解。沒(méi)有理由，不去關(guān)心。更有理由，讓關(guān)心不遲到。這也恰恰是這個(gè)人人都是一座孤島的社會(huì)，最迫切需要的。

精彩點(diǎn)評(píng)：

田澤，創(chuàng)意總監(jiān)@YIYOU

真誠(chéng)中帶著所有技巧，每一處細(xì)節(jié)都看到用心。從洞察到創(chuàng)意和文案，都很不錯(cuò)，真實(shí)又巧妙。角度很獨(dú)特，用過(guò)敏人士的親身體會(huì)，來(lái)與非過(guò)敏人士溝通，有理解，有共鳴，有溫度，有體諒，很自然地帶出主題美團(tuán)買藥，簡(jiǎn)單有效毫不花哨，誠(chéng)意到了，自然會(huì)分享。

Soyar，創(chuàng)意合伙人@贊意

形式上雖然借鑒承襲了之前的，但非常喜歡這個(gè)切入角度，作為一個(gè)鼻炎患者，本人，尤為點(diǎn)贊。過(guò)敏的難受就在于可與人言無(wú)二三，很難讓旁人感同身受。一句你沒(méi)過(guò)敏過(guò)真的很幸運(yùn)，瞬間就把對(duì)話感建立了起來(lái)。真誠(chéng)依舊是最強(qiáng)的技巧。

林野，編劇（知乎同名）

不過(guò)敏的人是潛在客戶，過(guò)敏的人是必然客戶。 理解了這句話，就能明白走神這一波創(chuàng)意輸出的源點(diǎn)在哪里。 通過(guò)對(duì)過(guò)敏這件事的反向拆解與創(chuàng)意發(fā)散，選取過(guò)敏癥狀中最普遍的鼻炎作為出發(fā)點(diǎn)，既能博取普羅大眾的同理心，同時(shí)以一種真實(shí)又真切的手法將與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的最緊要問(wèn)題呈現(xiàn)在了用戶的面前。 最重要的是，這一波創(chuàng)意視頻的輸出，在許多關(guān)鍵情節(jié)點(diǎn)上做得特別好，成功將“過(guò)敏”與“美團(tuán)買藥”這兩組關(guān)鍵詞進(jìn)行了相對(duì)緊密的勾連，是一支成功的廣告。

6、QQ星聯(lián)合108家品牌，發(fā)布「不打小孩聲明」

品牌主：伊利
代理商：時(shí)趣 北京

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推薦理由：

國(guó)際不打小孩日，是一個(gè)真實(shí)的節(jié)日。背后的目的，是對(duì)兒童體罰說(shuō)不。作為一個(gè)兒童奶品牌，在這樣的節(jié)日做這樣的廣告，既符合品牌身份，也能讓人感受到品牌的公益心、責(zé)任心。從填空式的文案內(nèi)容，到聯(lián)合108家品牌，再到父母的答案之書，一系列營(yíng)銷動(dòng)作背后，能看得出QQ星的初衷，希望這件事能夠得到更多的關(guān)注與重視。

不過(guò)，在內(nèi)容傳播的角度，還可以打磨得更為細(xì)致，例如：如何讓更多人參與文案填寫，如何將一場(chǎng)品牌娛樂(lè)向的社會(huì)化營(yíng)銷，變成真正的社會(huì)議題，加大兒童體罰話題的討論度等。公益不難，難的是產(chǎn)生實(shí)際的效果，長(zhǎng)期的作用。

精彩點(diǎn)評(píng)：

田澤，創(chuàng)意總監(jiān)@YIYOU

以公益的角度切入，聯(lián)動(dòng)的形式不錯(cuò)，盡可能多地傳播公益理念，是件好事。 但從公益角度看，還停留在表面，讓人覺(jué)得打小孩這現(xiàn)象太常見太輕松，看了之后一笑，過(guò)后還會(huì)繼續(xù)打，隔靴搔癢的感覺(jué)。真想做公益，要刺破故作輕松的虛假和諧，無(wú)所畏懼，一針見血。 為什么要打小孩？會(huì)給孩子帶來(lái)什么影響？很多研究都表明，打孩子會(huì)造成心理和大腦上的創(chuàng)傷，哈佛大學(xué)去年還發(fā)研究聲明，打孩子會(huì)造成情感和認(rèn)知發(fā)展障礙，更會(huì)提高日后患心理疾病的風(fēng)險(xiǎn)……這樣的研究結(jié)果和例子很多，一個(gè)個(gè)做成海報(bào)會(huì)觸目驚心，讓人真正意識(shí)到打孩子的惡果。 從商業(yè)角度看，作為不知道QQ星的人，到最后也不知道QQ星是什么，跟不打小孩有什么關(guān)系，就算是借熱點(diǎn)擴(kuò)聲量，也跟產(chǎn)品聯(lián)系不大。公益和商業(yè)可以雙贏，但結(jié)合的點(diǎn)要有邏輯關(guān)系。

林野，編劇（知乎同名）

這是一整套想當(dāng)“硬”的營(yíng)銷，從流量傳播的角度來(lái)說(shuō)，其綜合看來(lái)巨大的數(shù)據(jù)總量一定能證明這套營(yíng)銷的成功，可是如果我們換一個(gè)角度，不看曝光而看互動(dòng)的話，其中三昧就有些令人耐人尋味了。 聯(lián)合一百零八家藍(lán)V也好，制作全網(wǎng)范圍內(nèi)曝光的海報(bào)也好，巨大的傳播量也好，我看過(guò)其中幾十張海報(bào)后，總覺(jué)得滿眼只剩下了一個(gè)字： 空。 實(shí)不相瞞，被更多人看見固然是好事情，可被更多人記住不才是廣告的最終目的嗎？ 還記得《定位》里面講的什么嗎？ “占領(lǐng)用戶心智” 這套廣告是否做到了呢，我不敢茍同。

Soyar，創(chuàng)意合伙人@贊意

很有趣，屬于看名字就能讓人會(huì)心一笑的idea。作為social物料不錯(cuò)，但作為公益而言感覺(jué)還可以多走一步：打孩子對(duì)于孩子成長(zhǎng)，甚至整個(gè)人生的的副作用才是最有機(jī)會(huì)說(shuō)服父母的。光看這個(gè)，有趣過(guò)后該打還是要打的哈哈。

 歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！