四月，是春的季節(jié)。
提到春天，第一個(gè)聯(lián)想到的，就是春日限定的戶外活動(dòng)——放風(fēng)箏。不論早春的風(fēng)從四面八方吹得多么野，看著風(fēng)箏上天，才感覺等了那么久，春天真的來了。
今年，在等待春天來臨之際，我們放飛了一只特別的風(fēng)箏。有多特別？來看看片子就知道了。
一、春天來了，星星的風(fēng)箏飛起來了
接到brief時(shí)，客戶希望在4月26日（世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日）這一天，講一個(gè)打動(dòng)人心的故事，讓大家看到阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，這些年來始終致力于保護(hù)商家知識產(chǎn)權(quán)而做出的努力，并借此機(jī)會(huì)呼吁大家支持原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新。
這個(gè)日子讓我們眼前一亮：四月，正值春天，一切生機(jī)勃勃而充滿希望，樹梢上找不到兩朵一模一樣的花。我們期待看到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的春天來臨。用什么意象來代表春天的來臨呢？有了前期的共識，我們很快與客戶一拍即合：風(fēng)箏！
更重要的是，飛上天的風(fēng)箏，通過一根細(xì)細(xì)的風(fēng)箏線，連接到了放風(fēng)箏的每一個(gè)個(gè)體。他們微小的初心，是風(fēng)箏起飛的起點(diǎn)，也是創(chuàng)造春天的開端。“星星的愿望”，代表的正是每一個(gè)原創(chuàng)者的愿望。
“星星的愿望”是想看看大山外面的世界
風(fēng)箏的制作，過程中滿是原創(chuàng)者的心血和波折
正因如此，我們希望守護(hù)的，不僅僅是一份原創(chuàng)的心血和付出，更是每一個(gè)原創(chuàng)者心中最初的理想和心愿。
二、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的春天，還在前方
片中，承載著星星的小心愿的原創(chuàng)風(fēng)箏無人問津，與此同時(shí)，盜版風(fēng)箏卻在網(wǎng)上賣得如火如荼。這樣的場景在現(xiàn)實(shí)中也并不少見。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)市場先于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識迎來了自己的春天，而屬于每一個(gè)原創(chuàng)者的春天，卻仍在等待著有人書寫。
正是看到了這樣的期許，2018年，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)正式上線，致力于為入駐阿里巴巴的品牌方、原創(chuàng)商家，通過持續(xù)升級技術(shù)產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌合作模式、“產(chǎn)學(xué)研”人才培養(yǎng)、健全的線上、線下知產(chǎn)保護(hù)體系，為原創(chuàng)商家與品牌方的創(chuàng)新創(chuàng)造保駕護(hù)航。
阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)
截至2021年底，已有超64萬項(xiàng)各類知產(chǎn)權(quán)利、7億多張圖片、3500萬條短視頻、42萬份原創(chuàng)設(shè)計(jì)手稿，在阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)和原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)得到保護(hù)。
商家證言海報(bào)
非遺文化、助農(nóng)實(shí)業(yè)、新興國貨……隨著加入的商家類型越來越多，屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的春天也在漸漸萌芽。許許多多的“星星”放飛了自己的愿望，哪怕再微小，也值得被認(rèn)真守護(hù)。
這也正是我們希望透過這只受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原創(chuàng)風(fēng)箏所傳達(dá)的：再小的創(chuàng)意，都值得被守護(hù)。讓我們共同努力，那個(gè)百花齊放、生機(jī)勃勃的春天必將如約而至。
三、一些很春天的花絮
最后，請?jiān)试S我們真摯地感謝一下合作伙伴們，是你們春天般蓬勃的創(chuàng)意，創(chuàng)作出了這條春意盎然的片子。
左：美術(shù)老師的風(fēng)箏設(shè)計(jì)手稿 右：道具老師完美呈現(xiàn)星星風(fēng)箏
小演員們的集體合影
星星奮力奔跑，放飛風(fēng)箏
疫情當(dāng)前，我們也許很難走出戶外放飛一只風(fēng)箏，但只要心里的風(fēng)箏還能放飛，希望的春天就總會(huì)到來。
一起期待真正春暖花開，擁抱春天的那一天吧！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為應(yīng)對盜版猖獗的市場，2018年阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)正式上線，致力于保護(hù)淘寶商家的知識產(chǎn)權(quán)。阿里不僅珍視每一份原創(chuàng)的心血和付出，更守護(hù)每一個(gè)原創(chuàng)者的初心與理想，亦是阿里所提倡的公益理念。阿里在今年4.26世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日，呼吁大家支持原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，讓原創(chuàng)夢想擁抱春天。
【洞察與策略】
常規(guī)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件是枯燥且不易傳播的，創(chuàng)意需讓大眾深入淺出地感知“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”這一概念，并產(chǎn)生共鳴。我們找到了一個(gè)可感知的點(diǎn)，那就是用春天的意象——風(fēng)箏，書寫知識產(chǎn)權(quán)的春天。
明暗雙線：冬去春來，寓意心里的風(fēng)箏還能放飛，希望的春天就會(huì)到來。同時(shí)，隱喻了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)迎來了春天，升華主題。飛上天的風(fēng)箏，通過一根細(xì)細(xì)的風(fēng)箏線，連接了每個(gè)放風(fēng)箏的人。放風(fēng)箏的人代表創(chuàng)作者，風(fēng)箏代表原創(chuàng)作品，風(fēng)箏線則是阿里知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，讓原創(chuàng)作品牢牢抓在創(chuàng)作者手里。
【創(chuàng)意闡述】
溫暖童真的鄉(xiāng)村故事《星星的愿望》，將冰冷的“知識產(chǎn)權(quán)”概念故事化。從一只原創(chuàng)風(fēng)箏的故事，和風(fēng)箏擬人化的旁白，將小眾業(yè)務(wù)以感性的視角進(jìn)行大眾化處理。通過一群大山孩子們做風(fēng)箏遭遇的一系列事件觸動(dòng)受眾情緒點(diǎn)。
承載著孩子們心血的風(fēng)箏被抄襲，老師通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)堅(jiān)定捍衛(wèi)了原創(chuàng)作品的權(quán)利。這只走出大山的網(wǎng)紅風(fēng)箏，承載的不僅僅是“走出去”的夢想，更是孩子們內(nèi)心深處最質(zhì)樸的初心和童真。
片尾通過3個(gè)真實(shí)商家的自述，將視角從大山里的“小愿望”升級為眾多原創(chuàng)生產(chǎn)者的“大夢想”，更強(qiáng)有力地點(diǎn)出“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的主題。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)累計(jì)曝光量達(dá)1.1億+，視頻累計(jì)播放量590W+。微博話題#盜版能偷走創(chuàng)意，不能偷走熱愛#瀏覽量8800W+，互動(dòng)討論量1.9W+。連續(xù)三天占據(jù)熱搜話題#世界知識產(chǎn)權(quán)日#綜合榜、熱門榜第一位，極大提升受眾對阿里知產(chǎn)和原創(chuàng)保護(hù)的認(rèn)知度與好感度。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、故事性，將小眾業(yè)務(wù)大眾化。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)小眾業(yè)務(wù)，且專業(yè)度強(qiáng)，大眾感知力差。通過故事形式將這一專業(yè)領(lǐng)域做了生活化處理，降低了受眾理解成本。且將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的業(yè)務(wù)價(jià)值柔性再造，軟性帶出近年來阿里對平臺(tái)商家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成效與社會(huì)價(jià)值，更利于品牌價(jià)值點(diǎn)的傳播。
2、真實(shí)性，激發(fā)情感共鳴。本片剝離了傳統(tǒng)的商業(yè)價(jià)值，回歸質(zhì)樸情感，通過留守兒童“星星”原創(chuàng)一只風(fēng)箏的視角，和風(fēng)箏擬人化的旁白，展現(xiàn)孩子們想要走出大山的夢想。再加上片尾三大知產(chǎn)保護(hù)的案例，以真情實(shí)感在最大程度上吸引了受眾的廣泛關(guān)注。
3、細(xì)節(jié)性，以小見大凸顯主題。原創(chuàng)風(fēng)箏有兩重寓意：既代表了孩子想要走出大山、借風(fēng)箏之眼睛看看外面世界的夢想；又代表了每一個(gè)原創(chuàng)者創(chuàng)新創(chuàng)造的初心和夢想，任何一份原創(chuàng)作品背后，都應(yīng)是一顆值得被守護(hù)的質(zhì)樸童心。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
公益單元-非營利組織類
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無 -
故事樸素，但是整體引人入勝，很好地傳遞出來了視頻主題。呼吁和幫助大家理解知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的價(jià)值和意義。
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再小的原創(chuàng)都值得守護(hù)
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