四月，是春的季節。
提到春天，第一個聯想到的，就是春日限定的戶外活動——放風箏。不論早春的風從四面八方吹得多么野，看著風箏上天，才感覺等了那么久，春天真的來了。
今年，在等待春天來臨之際，我們放飛了一只特別的風箏。有多特別？來看看片子就知道了。
一、春天來了，星星的風箏飛起來了
接到brief時，客戶希望在4月26日（世界知識產權保護日）這一天，講一個打動人心的故事，讓大家看到阿里巴巴知識產權保護平臺，這些年來始終致力于保護商家知識產權而做出的努力，并借此機會呼吁大家支持原創，鼓勵創新。
這個日子讓我們眼前一亮：四月，正值春天，一切生機勃勃而充滿希望，樹梢上找不到兩朵一模一樣的花。我們期待看到知識產權保護的春天來臨。用什么意象來代表春天的來臨呢？有了前期的共識，我們很快與客戶一拍即合：風箏！
更重要的是，飛上天的風箏，通過一根細細的風箏線，連接到了放風箏的每一個個體。他們微小的初心，是風箏起飛的起點，也是創造春天的開端。“星星的愿望”，代表的正是每一個原創者的愿望。
“星星的愿望”是想看看大山外面的世界
風箏的制作，過程中滿是原創者的心血和波折
正因如此，我們希望守護的，不僅僅是一份原創的心血和付出，更是每一個原創者心中最初的理想和心愿。
二、知識產權保護的春天，還在前方
片中，承載著星星的小心愿的原創風箏無人問津，與此同時，盜版風箏卻在網上賣得如火如荼。這樣的場景在現實中也并不少見。數字經濟的快速發展，商業市場先于知識產權保護意識迎來了自己的春天，而屬于每一個原創者的春天，卻仍在等待著有人書寫。
正是看到了這樣的期許，2018年，阿里巴巴知識產權保護平臺正式上線，致力于為入駐阿里巴巴的品牌方、原創商家，通過持續升級技術產品、創新的品牌合作模式、“產學研”人才培養、健全的線上、線下知產保護體系，為原創商家與品牌方的創新創造保駕護航。
阿里巴巴知識產權保護平臺
截至2021年底，已有超64萬項各類知產權利、7億多張圖片、3500萬條短視頻、42萬份原創設計手稿，在阿里巴巴知識產權保護平臺和原創保護平臺得到保護。
商家證言海報
非遺文化、助農實業、新興國貨……隨著加入的商家類型越來越多，屬于知識產權保護的春天也在漸漸萌芽。許許多多的“星星”放飛了自己的愿望，哪怕再微小，也值得被認真守護。
這也正是我們希望透過這只受知識產權保護的原創風箏所傳達的：再小的創意，都值得被守護。讓我們共同努力，那個百花齊放、生機勃勃的春天必將如約而至。
三、一些很春天的花絮
最后，請允許我們真摯地感謝一下合作伙伴們，是你們春天般蓬勃的創意，創作出了這條春意盎然的片子。
左：美術老師的風箏設計手稿 右：道具老師完美呈現星星風箏
小演員們的集體合影
星星奮力奔跑，放飛風箏
疫情當前，我們也許很難走出戶外放飛一只風箏，但只要心里的風箏還能放飛，希望的春天就總會到來。
一起期待真正春暖花開，擁抱春天的那一天吧！
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
為應對盜版猖獗的市場，2018年阿里巴巴知識產權保護平臺正式上線，致力于保護淘寶商家的知識產權。阿里不僅珍視每一份原創的心血和付出，更守護每一個原創者的初心與理想，亦是阿里所提倡的公益理念。阿里在今年4.26世界知識產權保護日，呼吁大家支持原創，鼓勵創新，讓原創夢想擁抱春天。
【洞察與策略】
常規的知識產權侵權事件是枯燥且不易傳播的，創意需讓大眾深入淺出地感知“知識產權保護”這一概念，并產生共鳴。我們找到了一個可感知的點，那就是用春天的意象——風箏，書寫知識產權的春天。
明暗雙線：冬去春來，寓意心里的風箏還能放飛，希望的春天就會到來。同時，隱喻了知識產權保護迎來了春天，升華主題。飛上天的風箏，通過一根細細的風箏線，連接了每個放風箏的人。放風箏的人代表創作者，風箏代表原創作品，風箏線則是阿里知識產權保護平臺，讓原創作品牢牢抓在創作者手里。
【創意闡述】
溫暖童真的鄉村故事《星星的愿望》，將冰冷的“知識產權”概念故事化。從一只原創風箏的故事，和風箏擬人化的旁白，將小眾業務以感性的視角進行大眾化處理。通過一群大山孩子們做風箏遭遇的一系列事件觸動受眾情緒點。
承載著孩子們心血的風箏被抄襲，老師通過知識產權保護平臺堅定捍衛了原創作品的權利。這只走出大山的網紅風箏，承載的不僅僅是“走出去”的夢想，更是孩子們內心深處最質樸的初心和童真。
片尾通過3個真實商家的自述，將視角從大山里的“小愿望”升級為眾多原創生產者的“大夢想”，更強有力地點出“知識產權保護”的主題。
【結果與影響】
全網累計曝光量達1.1億+，視頻累計播放量590W+。微博話題#盜版能偷走創意，不能偷走熱愛#瀏覽量8800W+，互動討論量1.9W+。連續三天占據熱搜話題#世界知識產權日#綜合榜、熱門榜第一位，極大提升受眾對阿里知產和原創保護的認知度與好感度。
項目亮點：
1、故事性，將小眾業務大眾化。知識產權保護是一項小眾業務，且專業度強，大眾感知力差。通過故事形式將這一專業領域做了生活化處理，降低了受眾理解成本。且將知識產權保護的業務價值柔性再造，軟性帶出近年來阿里對平臺商家的知識產權保護成效與社會價值，更利于品牌價值點的傳播。
2、真實性，激發情感共鳴。本片剝離了傳統的商業價值，回歸質樸情感，通過留守兒童“星星”原創一只風箏的視角，和風箏擬人化的旁白，展現孩子們想要走出大山的夢想。再加上片尾三大知產保護的案例，以真情實感在最大程度上吸引了受眾的廣泛關注。
3、細節性，以小見大凸顯主題。原創風箏有兩重寓意：既代表了孩子想要走出大山、借風箏之眼睛看看外面世界的夢想；又代表了每一個原創者創新創造的初心和夢想，任何一份原創作品背后，都應是一顆值得被守護的質樸童心。
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