聚劃算：第一千零一個考大學的理由
你，為什么考大學？
為理想，還是愛情？為浪跡天涯，還是逃離貧困？為給家族爭光，還是掙脫父母束縛？
一千個人有一千個理由。但有一位特立獨行的同學，他有一千個之外的理由——
2021年底，聚劃算開展面向高校學生的品牌傳播。
挑戰在于，大學生屬于Z世代，天生對廣告免疫；機會在于，對新奇特的產品，他們絲毫沒有抵抗。
我們堅信「廣告之前，做好產品」，產品的創新是營銷的最大推力。春節這一波，聚劃算推出“返鄉補貼”，直擊大學生剛需的創新舉措，瞬間鎖定大學生的注意力。
返鄉補貼1：高鐵票補貼
大學生1分錢領高鐵票補貼，特供全國高校100萬份。在淘寶APP搜索「高校學生補貼」，就可按照指示使用補貼購票。
如何把這個好消息傳播出去？品牌針對大學生群體的心理，制作了一支有趣的宣傳短片。故事講述一位保安發奮圖強，連接使出神乎其神的大招，最終成考上985的傳奇經歷。
保安小強，發誓考大學??
困了？無人機頭懸梁
沒電？鑿壁偷光
想不通？手動表演牛頓故事
祭出量子讀書大招
最后“創造亞當”，大神給他啟示
終于考上985?
學習動力，是聚劃算的高鐵票補貼
路上，他向大家安利返鄉補貼
考慮到大學生對故事的娛樂性要求高，我們設置了夸張劇情。無人機頭懸梁、鑿壁偷光鑿出野人、量子讀書和「創造亞當」等梗，每一個都荒誕十足。在此基礎上加入《五年高考三年模擬》、「三長一短選最短，三短一長選最長……」等真實感較強的細節，實現荒誕和現實的平衡。
拍攝制作上，團隊全力以赴。為了拍好原始人，制作組還專門斥資搭建了一個洞穴，原始人由身形裝碩的健身達人飾演；「創造亞當」的場景是在另外一個影棚拍攝，吊威亞，綠幕加后期特效合成，為了做好油畫背景，制作組特意聘請一位油畫家重新繪制。
片子連續拍了24小時。12月份，恰逢上海低溫天氣，最低只有1度，影棚又沒有暖風。男主出鏡時穿著輕薄的服裝，一天一夜忍受嚴寒，敬業精神讓人佩服。
返鄉補貼2：求職專列
《哈佛商業評論》認為：有三個公認的帶來增長的因素，分別是改變游戲規則、服務更廣大的股東需求、創造新市場，但也有一個意外發現，那就是第四個增長引擎——使命感營銷。它是指企業應該從更廣泛的社會角度，而不是狹隘的產品角度來界定其使命的營銷原則。
聚劃算的「返鄉補貼」第二波，正是以使命感營銷為導向。聚劃算聯合教育部推出#全國首個大學生高鐵求職專列# ，大學生們「坐著火車，吃著火鍋，唱著歌，就把工作找到了！」。
政企聯手，包下北京開往安徽的G43次高鐵，打造一場「高鐵上的招聘會」。返鄉大學生在網上注冊，就有機會獲得求職專列的座席，還能獲得車票全額補貼。
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返鄉學生面試中
聚劃算求職專列
科大訊飛的校招經理
中國電信的招聘經理
高校就業委員會代表
2022年大學畢業生首次超過1000萬，求職競爭之激烈史無前例。此前，中央組織部、人力資源等7個部門印發印發《關于引導和鼓勵高校畢業生到城鄉社區就業創業的通知》，要重點支持高校畢業生、返鄉農民工創業就業。
聚劃算「返鄉補貼」這一波營銷，始于產品創新，終于走心傳播，獲得高校學生群體的好評。今天是買方市場，如果產品不夠好，廣告沒有化腐朽為神奇的能力。現在幾乎每一種產品都能找到替代品，產品創新顯得尤其重要。品牌主需要思考，我的產品有什么獨特性，能為社會創造什么樣的價值。想通了，做好了，就容易達到甲方、乙方、消費者皆大歡喜的結果。
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