聚劃算×翟瀟聞：駕考白日夢

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舉報 2021-09

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廣告人都明白一個道理，那就是沒人愛看廣告。

到底什么樣的廣告，能讓消費者直呼再來億遍？主動轉發吆喝下單？

F5上海最近為聚劃算百億補貼拍攝的廣告片，

或許能提供一個解法：把廣告變成值得分享的笑料，

請駕考5次沒過的藝人翟瀟聞，為大學生駕校補貼拍廣告。

賦予廣告娛樂屬性僅是讓用戶有興趣看完的前提，

想最大限度引發自傳播，幫助品牌主以最小成本，撬動最大效果，

最好還能讓廣告自帶話題，將笑料進一步升級為談資，

這也是我們從尋找洞察，乃至廣告選角，直到創意發想都一以貫之的思路。

笑中帶痛的洞察：駕考5次不過梗

“考試結束，成績不合格”是許多駕考余生者，時隔多年聽到后仍為之虎軀一震的魔音。各種駕考失誤現場，和動輒好幾千的駕校學費，一直是學生群體自我調侃，吐槽熱議的話題，而“駕考5次不過必須重報駕校”的規定，正中學生們擔心錢打水漂的痛點，也成為這次駕校補貼官選角的原點。

天選補貼官出演：真駕考勵志人物

推薦預算內適合駕校補貼的合作明星，作為本次傳播的流量加持，也是項目的要求之一。在和客戶過完簡報，掛斷電話后的第一時間，我們腦海里都不約而同蹦出了一個人的名字：翟瀟聞，這個憑一己之力登上微博熱搜的駕考勵志人物。他因駕考屢戰屢敗，天天被粉絲調侃#翟瀟聞今天考到駕照了嗎#，總算在重報駕校的第6次駕考中成功上岸后，他曬出一條以駕照為配圖的微博感言，又引發一波全網祝賀#翟瀟聞科目二終于過了#

聚劃算百億補貼官-駕校補貼官宣海報

神反轉劇情助攻：霸道總裁變諧星

“駕考想象中的你vs現實中的你”是許多馬路殺手都做過的白日夢，這支“帥不過三秒”的視頻創意腳本也從此發想，再由翟瀟聞本人親自出演，更多一分猝不及防的笑點。

霸總上身的翟瀟聞，和貼身保鏢上演飆車大戲。

路邊為翟總冷峻風姿折服的村民們，仿若熱情揮手吶喊“好帥呀”。

一句如雷貫耳的“壓線啦”。

小翟夢碎，夢醒。

身邊喝咖啡的貼身保鏢，成了被急剎車潑了一臉茶葉的考官。

駕考成功上岸的翟瀟聞口播廣告詞，讓人不禁相信句句都是肺腑之言。

痛點和笑點齊飛的創意，借助駕考不過梗的話題度，和明星翟瀟聞的影響力，視頻一上線，評論區就被一眾“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”刷屏，成為網友紛紛轉發擴散，和品牌互動的新梗。

公路大片再加碼：時尚補貼先生

除了視頻廣告，我們還為翟瀟聞拍攝了一組公路大片。平面創意延續“帥炸了+笑翻了”的視頻風格，讓補貼官化身時尚雜志《補貼先生》的封面人物，酷感演繹駕校補貼的更多亮點。

活動的傳播陣地聚焦在微博，我們卻意外發現它還引發了豆瓣、抖音、小紅書等平臺博主和網友的破圈式自主截圖和轉發，全網曝光共達2.96億，激發了聚劃算百億補貼近5個月聲量波峰，商品支付轉化率是日常的5倍。曾經，流量為王的觀點一度成為廣告創意的攔路虎，但或許我們可以換一種角度，在個人即渠道的傳播環境下，流量用不好是阻因，用好了就是加持。對于本次合作，客戶評論道：“通過明星人設營銷，F5上海為我們打造了一個引發自來水傳播的成功案例。一位和補貼主題契合完美的補貼官，加上基于精準洞察的巧妙構思，共同打出一記流量和創意雙贏的組合拳。”

創作人員名單

首席創意官：范耀威
項目負責人：劉子輝
資深文案：彭夢琳
美術指導：劉子輝

數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商

【背景與目標】

聚劃算百億補貼在開學季推出駕校補貼，旨在通過強力度補貼金，借力貼近學生群體的補貼官，在推動銷量的同時，為大學生解決駕校學費高昂的問題。
聚劃算希望，不僅能突出宣傳直接無套路的補貼機制和極致優惠的價格，促進銷量攀升，還能在補貼創意上玩出新花樣，用奇思妙想引發網絡熱議與自來水傳播，讓“萬物皆可補貼”的品牌心智深入人心。

【洞察與策略】

“考試結束，成績不合格”是許多駕考余生者，時隔多年聽到后仍為之虎軀一震的魔音。各種駕考失誤現場，和動輒好幾千的駕校學費，一直是學生群體自我調侃、吐槽熱議的話題，而“駕考5次不過必須重報駕校”的規定，正中學生們擔心錢打水漂的痛點，也成為這次駕校補貼官選角的原點。

【創意闡述】

1.天選補貼官出演：真駕考勵志人物
明星翟瀟聞曾因駕考5次沒過登上#翟瀟聞今天考到駕照了嗎#、#翟瀟聞科目二終于過了#等微博話題，于是我們邀請這位憑一己之力登上微博熱搜的駕考勵志人物擔任補貼官。
2.神反轉劇情助攻：霸道總裁變諧星
“駕考想象中的你vs現實中的你”是許多馬路殺手都做過的白日夢，這支“帥不過三秒”的視頻創意腳本也從此發想，再由翟瀟聞本人親自出演，更多一分猝不及防的笑點。
3.公路大片再加碼：時尚補貼先生
除了視頻廣告，我們還為翟瀟聞拍攝了一組公路大片。平面創意延續“帥炸了+笑翻了”的視頻風格，讓補貼官化身時尚雜志《補貼先生》的封面人物，酷感演繹駕校補貼的更多亮點。

【結果與影響】

活動的傳播陣地本來聚焦在微博，不過由于本傳播話題與明星人設的高度契合，此傳播引發了豆瓣、抖音、小紅書等平臺博主和網友的破圈式自主截圖和轉發，全網曝光共達2.96億，激發了聚劃算百億補貼近5個月聲量波峰，商品支付轉化率是日常的5倍。