聚劃算百億補(bǔ)貼×顏怡顏悅：盲盒買重先別慌，百億補(bǔ)貼來(lái)幫忙
在這個(gè)信息洪流的時(shí)代里，人人都想做好內(nèi)容，做爆款內(nèi)容，想用極少預(yù)算撬動(dòng)上億傳播，達(dá)到四兩撥千斤的效果，這談何容易！
但是這一次，我們做到了！
中秋節(jié)節(jié)后第一天，在大家還沒(méi)完全進(jìn)入工作狀態(tài)時(shí)，話題#生孩子就像拆盲盒#在短短三小時(shí)內(nèi)沖至熱搜第四。僅靠自發(fā)流量，閱讀量達(dá)到1.6億次，討論量達(dá)3.4萬(wàn)，熱度仍不斷攀升，霸屏一天，做到了真正出圈！
視頻中姐姐拆出妹妹，妹妹拆出姐姐，不斷循環(huán)的套娃形式和音樂(lè)，讓你深刻體會(huì)到被重復(fù)盲盒支配的恐懼，看完之后腦子里只剩下下重復(fù)，重復(fù)，重復(fù)......直到聚劃算百億補(bǔ)貼小章魚的出現(xiàn)！
剛開(kāi)場(chǎng)，盒子里顏怡演繹的真人盲盒在拆盲盒，這美美的場(chǎng)景誰(shuí)不愛(ài)呢。
鏡頭繼續(xù)zoom in，我們發(fā)現(xiàn)故事并不簡(jiǎn)單。
穩(wěn)住別慌，聚劃算百億補(bǔ)貼小章魚來(lái)啦！被重復(fù)盲盒不斷支配，聚劃算百億補(bǔ)貼終結(jié)你的崩潰！
脫口秀演員張博洋也在微博上爆笑接梗，“爭(zhēng)取做個(gè)隱藏款”，在傳播上做到巧妙承接。
從話題熱度和討論量上來(lái)說(shuō)，這波操作深得民心。“盲盒買重補(bǔ)貼”切合年輕消費(fèi)者洞察，活動(dòng)頁(yè)面一度出現(xiàn)被擠爆的情況，RiCO、BOB等熱門款盲盒IP秒空。“重復(fù)盲盒”又自帶social與話題，網(wǎng)友討論熱情空前高漲。做到了與年輕群體圈層進(jìn)行有效溝通，網(wǎng)友自發(fā)傳播，形成自來(lái)水，從而實(shí)現(xiàn)真正出圈，達(dá)到品效合一的效果。
所以，越是做廣告，越是泯于廣告。每年的廣告產(chǎn)出有很多，真正能出廣告圈的又有幾個(gè)。這次我們與聚劃算百億補(bǔ)貼客戶方一拍即合，從生活洞察切入，最終產(chǎn)出挑動(dòng)大眾神經(jīng)的內(nèi)容。畢竟不自嗨才能一起嗨呀~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：星馳
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯 于行行
業(yè)務(wù)總監(jiān)： 孫飛
客戶經(jīng)理： 伍智欣
美術(shù)指導(dǎo)： 周繼升
資深文案：楊藝瑩
制片人：曹晨林
執(zhí)行制片：段未
導(dǎo)演：李智君
導(dǎo)演助理：周承棟
攝影：趙藝澤
燈光：王堯
美術(shù)：趙川
道具：大唐道具工作室
造型：周小米
剪輯：郭周籬
后期特效：北京諾創(chuàng)文化傳媒有限公司
合成：叨叨兔
調(diào)色：王煒棟
聲音設(shè)計(jì)/作曲：高宇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
貼從這一角度切入進(jìn)行發(fā)聲，向年輕群體圈層傳遞「無(wú)所不能補(bǔ)」的品牌心智，從而提升品牌知名度。
【洞察與策略】
直以來(lái)，盲盒買重都是盲盒玩家無(wú)法避免的痛，其中的心塞、無(wú)語(yǔ)能讓人三天三夜都咽不下這口氣。聚劃算百億補(bǔ)貼從這一洞察出發(fā)，聯(lián)合“尋找獨(dú)角獸”推出“盲盒買重補(bǔ)貼”，拯救你的心塞。
【創(chuàng)意闡述】
為了更契合“重復(fù)盲盒”的創(chuàng)意，我們找到脫口秀演員、知名雙胞胎顏怡顏悅來(lái)演繹重復(fù)盲盒，在姐姐拆出妹妹，妹妹拆出姐姐的循環(huán)往復(fù)中，讓觀眾切身感受到拆出“重復(fù)盲盒”的崩潰，最后由聚劃算百億補(bǔ)貼來(lái)終結(jié)你的崩潰！
【結(jié)果與影響】
影片一經(jīng)發(fā)布就引爆網(wǎng)絡(luò)，抖音自然發(fā)酵成熱門視頻，網(wǎng)友討論熱情空前高漲，活動(dòng)頁(yè)面一度出現(xiàn)被擠爆的情況。話題#生孩子就像開(kāi)盲盒#在短短三小時(shí)內(nèi)沖至微博熱搜前五。僅靠自發(fā)流量，閱讀量達(dá)到1.6億次，討論量達(dá)3.4萬(wàn)，熱度仍不斷攀升，超過(guò)110個(gè)金V自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)，做到了真正出圈！
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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好一個(gè)挪不開(kāi)眼的創(chuàng)意哈哈 -
特別的洞察、特別的創(chuàng)意點(diǎn)、特別的玩法。
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抓準(zhǔn)了用戶對(duì)盲盒的需求，創(chuàng)意形式精準(zhǔn)表達(dá)了“重復(fù)”的概念，雙胞胎脫口秀的形式比較創(chuàng)新。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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有趣有新意的內(nèi)容引發(fā)圈層共鳴與討論。
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顏怡顏悅明星使用契合，結(jié)合盲盒的年輕態(tài)，加上「買重」對(duì)雙胞胎的調(diào)侃，整體表達(dá)創(chuàng)新度較高。 -
魔性的創(chuàng)意讓人印象深刻，結(jié)尾拋出的核心利益點(diǎn)能很好的解決用戶痛點(diǎn)，一擊即中
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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洞察和執(zhí)行雙滿分。策略與銷售銜接無(wú)隙。 -
新穎亮眼的點(diǎn)子，準(zhǔn)確聚焦聚劃算促銷主題。 執(zhí)行層面若精致些會(huì)更理想，但依然值得金獎(jiǎng)肯定。
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很多跨界營(yíng)銷是孤獨(dú)的狂歡，除了聲量大瞎熱鬧，沒(méi)解決任何問(wèn)題。這是個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，痛點(diǎn)與IP匹配度非常吻合，不用硬拗連續(xù)傳播和社交話題，而是自然而然的延展。有趣的直白是最難的，這兩者都同時(shí)達(dá)到。
技藝單元-視頻制作類
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切入的場(chǎng)景非常好——年輕人喜歡抽盲盒； 切入的洞察非常好——誰(shuí)愿意抽到重復(fù)的盲盒？ 切入的藝人非常好——真的是雙胞胎； 選擇的執(zhí)行方式也非常有新意——套娃+脫口秀，都是年輕人愛(ài)看的東西。 “盲盒買重補(bǔ)貼”解決痛點(diǎn)。總體，是年輕人愛(ài)看的廣告。 -
KOL選角與創(chuàng)意契合度滿分，魔性又有趣，簡(jiǎn)單又直接。
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挺巧妙的抓到用戶痛點(diǎn)。
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