聚劃算官方臺:不太正經的諧音小動畫
SPES史上最菜美術大公開!
文案同事道歉說:“還是忍不住使用了諧音梗。”
美術同事表示:“雖然不知道改了多少稿,但最后上線的是真線稿。”
順便奉上花絮集錦 YYDS WIP(永遠都是WIP?
隨時準備有絲分裂
滑稽(大霧
美術說:你行你上
當爹的,笑不出來.jpg
想紅
倦了,那就炸了吧
讓我看看是誰端午加了3天班
不會吧,不會真有人端午沒休息吧?
全公司也從“沙雕故事”征集大賽,禿然收獲了再沒人正經講話。
但有句話真的不騙你:雖然廣告看起來是真沒預算,但618聚劃算直播間的東西真的很劃算。
創作人員名單
王宇、葉文斌、陶璐茜、朱詩宇、廖澤圓、呂靈悅、周曉桐、劉嚴真迪、Esther Fung
數英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海,創意代理商
【背景與目標】
618聚劃算官方直播間與百億補貼直播間,希望用一波簡單、直接、平快的營銷,突出“618去哪里買都不如來聚劃算兩個直播間買來得更劃算”。
【洞察與策略】
618期間,各品牌傳播物料集中爆發,但對于講劃算追求性價比的消費者會覺得眼花繚亂,卻無法解決真正的消費痛點。
因此我們制作簡單、魔性、以小搏大、看起來“缺乏預算”的短視頻,闡述真正的優惠都在618聚劃算直播間。
【創意闡述】
以沙雕、魔性、無厘頭劇情,配合諧音梗的多條小動畫為創意核心,強化聚劃算直播間真的很劃算的傳播訴求。
并在視頻結尾處,通過不同的關鍵詞植入與消費者互動,引導受眾通過搜索進入直播間領取特別優惠,回歸購物節“有驚喜、會打折、有福利、有好物、很劃算”的本質。
【結果與影響】
在沒有大規模媒介投放的前提下,官方微博視頻取得128萬播放量,全平臺累計播放超300萬。
618期間聚劃算官方臺為商家帶來超3000萬進店流量,其中九成以上的成交來自品牌新用戶。
項目信息

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