WWF×聚劃算：世界地球日，知名藝術家把畫作扔進水里
杜秋銳的這個舉動讓人驚掉下巴。
當著觀眾和媒體的面，他將辛辛苦苦完成的作品浸入水中，畫作瞬間消失。
這不禁讓人聯想到Banksy「作品自毀」事件。
2018年10月5日，英國涂鴉藝術家Banksy《氣球女孩》在蘇富比拍出104.2萬英鎊（約合人民幣939萬元）。在落錘的一刻，作品自動下滑，被內置的碎紙機撕成碎片，此舉震驚整個藝術界。
如果說Bansky是為了藝術而自毀，那么杜秋銳則是為了一個更重大的社會議題而犧牲。
請欣賞F5社會實驗紀錄片——《消失的水母》：本項目聯合WWF和聚劃算百億補貼共同完成。活動制造了3個驚喜，始終抓住觀眾的注意力。
驚喜1
在口罩上作畫，不同尋常的畫布材質的運用，給事件留下一個大大的懸念。
驚喜2
出其不意地把畫作扔入水中，水母瞬間消失，引發觀眾一片愕然。
驚喜3
畫布出水，水母重現，完好無損。一波三折的表現，讓現場觀眾的心情也隨之起伏。
大屏幕播放口罩污染海洋的錄相，畫面觸目驚心，一句「別讓人類的保護，成為海洋的束縛」成為點睛之筆。觀眾在驚嘆之余，也明白了實驗者的用意。
據央視報道，2020年超過15億只口罩落入海洋。
誤食、捆綁，都會導致海洋生物死亡、消失，目前已出現企鵝吞食致死案例。
由于口罩的主要材質是不易降解的聚丙烯塑料，入海后，預計需要450-500年才能自然降解。
雖然現在有了新冠疫苗，但是新冠很有可能還會長期存在，口罩在很長一段時間之內都是我們的必需品。
向民眾發出口罩污染海洋的警報，刻不容緩。2021年2月22日，后疫情時代的首個「世界地球日」，就是一個絕佳的契機。
接到brief之后，距離4.22地球日上線僅有一個月的時間。雖然時間緊、任務重，但我們覺得保護海洋環境義不容辭，這會是一個很好的去真切發聲的機會。想到能夠借此機會讓大家為海洋環境貢獻出自己的力量，團隊便決定奮力拼一把！我們還集結了國際部小伙伴們一起構思創意，解決這個時代背景下的全球性問題。
F5提出利用特制顏料作畫這一新穎創想：跟藝術家合作，在口罩上繪畫海洋動物。
口罩入水，動物消失；口罩出水，動物再現。
借助象征性的手法，體現口罩對海洋生態的危害，并提出解決問題的思路：一是不要隨意丟棄口罩，二是要清理已經存在口罩污染。
該藝術項目的出品方是聚劃算百億補貼，聯合口罩品牌商家，捐獻1%的銷售額用于WWF和「一個地球自然基金會」的凈塑自然項目。
藝術家杜秋銳，在世界頂級的藝術設計類院校Parsons School of Design和Pratt Institute分別讀了本科和研究生。他已在紐約、韓國、新加坡成功舉辦了3次個展和多次群展。秋銳用自己獨特的視角去觀察生活，并把這種周遭生活中所帶有奇特夸張氣質帶入到他的藝術作品中。
對此次環保主題的創作邀請，他欣然同意。為什么選擇畫水母？杜秋銳回答道：
地球上再也沒有比這些美麗的水?更堅強的生物了，它們已經在這個星球?存了六億五千萬年，?恐?還要早出現。它們雖然看似簡單，但是頑強、堅韌、富有?命?。過去幾億年，它們?證了地球和海洋的變化，現在，他們見證著?罩及其他塑料對海洋的侵襲。如果?們再不采取行動，那么就算是這種富有?命?的動物，也有可能會難以存活。
福利時間
為號召更多人支持海洋凈塑計劃，杜秋銳先生為數英讀者送出以下這幅在口罩上創作的《跳舞的水母》（60cm × 50cm），很有收藏價值哦。對本次社會實驗的評論最具創意的朋友，將獲贈這份禮物！
喜歡藝術的朋友們，馬上留言寫下你的金句吧！
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創作人員名單
首席創意官：范耀威
商務總監：顧盼
創意組長：Kelvin Co
資深美術指導：蔡威
資深文案：Sarah De Joya
文案：周蕎
客戶主任：劉曉倩
數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
據央視報道，2020年超過15億只口罩落入海洋。口罩的主要材質是不易降解的聚丙烯塑料，入海后，預計需要450-500年才能自然降解。聚劃算百億補貼希望在世界地球日補貼海洋，通過線下事件、創意視頻等方式提醒大家不隨意丟棄口罩，并號召人們通過參與補貼計劃支持海洋保護公益活動（聚劃算聯合眾多品牌商家，捐獻1%的銷售額用于WWF的海洋凈塑行動），實現銷量與品牌好感度雙增長。
【洞察與策略】
作為一次環保宣傳，最簡單的做法，是直接展示觸目驚心的海洋污染的景象。但在公益創意層出不窮的今天，這種方式已過于陳舊。F5認為只有用更具創意性和意想不到的視覺表現手法才能實現更為震撼和有教育意義的效果。此外，既然“不隨意丟棄口罩”，是要傳遞的核心信息，那何不直接在口罩上玩出新意？于是創意團隊想到在口罩上直接作畫，直觀呈現出“讓口罩入水，動物消失”的創意想法。
【創意闡述】
1. 用三個驚喜抓住觀眾注意力：1）藝術家在口罩畫布上作畫，以當下重要的健康衛士為媒介，吊起觀眾胃口。2）藝術家把畫作扔入水中，水母瞬間消失。3）撈出畫布，水母再度顯現。
2. 通過為最古老的海洋生物水母作畫警醒觀眾：水母已經在這個星球?存了六億五千萬年，甚??恐?的出現還早。如果?們再不采取?動，那么就算是這種富有?命?的動物也有可能會難以存活。
3.通過巧妙運用感溫變色微膠囊技術，讓物理科學知識賦能藝術創作，實現更為震撼的藝術效果。
【結果與影響】
這一場發生在藝術館的社會實驗《消失的水母》引來觀眾陣陣驚嘆，當現場的大屏上出現“別讓人類的保護，成為海洋的束縛”，大家也明白了這次實驗的用意，紛紛自發為藝術家鼓掌。紀錄短片一上線便獲網絡熱議，視頻瀏覽量千萬、微博話題#90后藝術家將畫作扔水里#閱讀量突破1.4億、#海洋凈化補貼# 閱讀量達1.9億，近一百三十多萬網友主動申請成為承諾正確棄置口罩、保護海洋動物的海洋公益宣導者。此外，多家全球知名營銷媒體AdAge、Campaign 、Ads of World、Campaign Brief、Best Ads on TV、Creative Brands、AdNews首頁予以推薦，稱贊這是一支“非常震撼且發人警醒的創意視頻”、“相信看過視頻的人都不會忘記妥善處理廢棄口罩的必要性”。
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