世界地球日，聚劃算品牌聚星打造一顆“地球藥丸，7天0垃圾挑戰
世界地球日，呼吁提高民眾環保意識的重要節日。近些年，對于環境保護的嚴肅討論幾乎成為“老生常談”，不論是海報倡議的宣傳，還是變廢為寶的嘗試，各大品牌的綠色營銷活動也屢見不鮮。
2019年的世界地球日期間，聚劃算品牌聚星打造的“地球藥丸 7天0垃圾挑戰”活動，通過呼吁消費者，挑戰7天0垃圾，保護環境，在世界地球日期間脫穎而出。
聚劃算持續關注環境保護的社會議題。為此，品牌借勢世界地球日，發布了一支名為《一個精分患者的回憶錄》的創意視頻，對身邊的環境污染問題追根溯源。
通過塑造藥丸人反差萌的形象，揭露日常行為與環境之間的要害關系。引發用戶對身邊環境污染的關注，呼吁消費者，減少垃圾，從身邊做起。
邀請了三位”零垃圾“倡導者，講述”零垃圾“生活體驗，倡導”零垃圾是種生活方式“達人們身體力行的環保實踐，強化了品牌核心訴求的表達。
對于熱點借勢營銷來說，品牌面臨一個共同的課題：如何打破固有的關注維度，讓不同的人群可以接受到品牌信息。在這一輪營銷推廣中，聚劃算從年輕代的消費群像出發，發起了“地球藥丸”7天0垃圾的挑戰行動，與環保理念的倡導作出承接
傳播期間，聚劃算持續深入多個年輕人日常聚集的平臺，涵蓋知乎、微信、微博、視頻平臺等。結合不同平臺的KOL特色，聚劃算將“地球藥丸”7天0挑戰的話題覆蓋到生活、影視、家居、環保等多種場景。
憑借KOL在各自領域的影響力，聚劃算通過“地球藥丸”“零垃圾”等話題點的傳播，以PGC帶動UGC，不僅引發用戶的大范圍轉發、實現破圈層的傳播效應，也讓品牌的正面形象深入人心。
線下活動的沉浸式體驗，有助于品牌打造與用戶間的“共同體驗”，在消費者心中種下強烈的品牌印記。在線上運用多種方式與年輕群體建立連接后，聚劃算在上海的時尚文化地標上生·新所，舉辦了一場線下“#地球藥丸#7天0垃圾挑戰”的主題展。
可回收材料或可降解的環保材料構成，包含了7天垃圾剪輯藝術等不同展區，讓參與者在看、玩、互動的氣氛中，自發接受到環保的核心訴求。
從這次裂變式的傳播中不難看出，品牌成功突破了常規的營銷模式，視野不再局限于傳統營銷模式中對于C端的單向平面輸出。取而代之的，是精準定位年輕群體的觸媒習慣，以線上線下的全媒體矩陣，引爆social傳播勢能。
自此，聚劃算“地球藥丸”的營銷戰役，就完成了創意視頻傳播、微博抖音話題造勢、達人號召證言、挑戰賽參與互動、再到線下快閃店環保教育這一系列的傳播流程，從而實現完整的營銷閉環。
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