聚劃算感官事件營銷：聞所未聞，有些事只有鼻子懂
如果不用眼睛看世界，我們靠什么去感知？
讓我們先來看一組研究數據：
“1987年，《國家地理雜志》采訪了1500萬名讀者，詢問他們對于6種氣味的感受。吉爾伯特和維索茨基隨機取了2.6萬個樣本進行報道，結果顯示，在40歲以上的人群中，有半數至少對一種氣味會產生回憶。無論這種氣味是否好聞，都能夠激起回憶?！?br/>
神奇的是，我們所有人的嗅覺其實都比自己以為的要靈敏很多，氣味的記憶優于視覺感官，可以誘發每個人內心“遺忘已久”的情感記憶，仿佛不經意間打開了一個氣味時光機，讓我們可以隨時穿越到童年的無憂期、少年的青春期、初戀的甜蜜期等各個階段，喚醒一段段鮮活的感官情緒。
帶著這個問題，試著閉上眼睛，用鼻子感受周遭的一切：書中的油墨味、一杯咖啡的香氣、雨后泥土的氣息、某人身上特有的香味……想必，每個人都已經進入了氣味的想象之旅。
近期我們聯合聚劃算·品牌聚星六大品牌圍繞“氣味”、“嗅覺”開展了一場大型感官事件營銷，我們試圖挖掘氣味與品牌間的共通之處，做一個既不脫離品牌屬性及內容，還能讓大家“聞所未聞”的創意事件。
聚劃算品牌聚星《聞所未聞》病毒視頻
我們依賴眼睛看到的一切，卻忽略了萬事萬物都有屬于自己的“味道”
我們精準挖掘聚劃算·品牌聚星聯合品牌的獨特“氣味”以及“嗅覺”這一鮮見角度，提出“聞所未聞”的創意概念，配合線下“為大地安裝一個鼻子”快閃展、線上“聞所未聞”病毒視頻，一語雙關的主題、一個罕見的鼻子展、一個病毒視頻傳播，視聽觸聞玩全方位提升消費者體驗，將各種氣味的聯系變成一場氣味的時空旅行，最終呈現出一幅聞所未聞的藝術作品和營銷話題。
01
每一次奇妙旅行
聞起來都是未知的味道
02
每一次陽光海灘
聞起來都是放松的味道
03
每一次漫步花間
聞起來都是心跳的味道
會“聞”才能更懂生活，有些事只有鼻子懂
5月21日，“聞所未聞”鼻子快閃展在上海最大的城市綠化地——陸家嘴中心綠地正式落地，開始一場鼻子的嗅覺之旅。本次活動的主角——鼻子，放置在城市綠地、空曠森林，陽光海灘、花草之間，以此來分別對應本次活動六大品牌的獨有“氣味”。
01 讓氣味喚醒記憶
空氣中飄著的獨特氣息
仿佛城市在鼻尖留下的印記
02 一場嗅覺之旅
讓鼻子與大地氣息相互交織
亦如夏日里安靜的森林
呼吸變化色彩的感應燈、可以被呼吸點亮的懸掛球體、多達197種顏色與氣味對應的香卡互動區、以及輕輕一觸就會有花朵綻放的觸感互動區……活動現場將人們慣于“嗅覺”的認知和想象放大到極致，讓每一種氣味都變身可觀、可聽、可聞、可觸摸、可玩樂的多面體。
03 探尋世間百味
沿著光暈穿梭自由天地間
讓陽光的氣味濃郁整個夏天
我們這個創意的初心，源自于對聚劃算·品牌聚星聯合品牌的獨到理解和感悟。將嗅覺，作為鑒別品牌的“第一標識”，與品牌自身調性和理念內在深入結合的同時，外在輸出為一種別致的“氣味”，并向消費者傳遞更為“直觀”的品牌特征，最終實現消費者對于品牌的深度認可和信任，并以此為契機，將消費行為內化為消費者根據自身需要的主觀訴求，而非外在宣傳推廣的被動接受。
鼻子能發現更有趣的世界，因為總有一種態度，只有靠鼻子才能懂。嗅覺，是個體鏈接世界的一種溝通方式，無時無刻、悄無聲息。正是因為這種全天候無縫對接的陪伴感，讓人們忽視氣味引發的聯想、以及深藏在氣味背后的多元化世界，有些深植內心的悸動、回憶，只有鼻子懂,這，便是聚劃算·品牌聚星2019年的營銷創意靈感之源。
“聞所未聞”線下活動快閃視頻
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