顧家床墊“打擊假睡”行動，為什么你不睡覺？
原標題：顧家床墊：白天特懂夜的黑
在天空中星星還清晰可見的年代，如果有人說：“我睡了”，那他一定是你身邊最親近的人。再說一件嚴肅的事，接下來你會聽到他脫鞋上床，也許還順手打死一只蚊子，不一會就傳來鼾聲。
而在2019年，對許多成年人來說，“我睡了”只是一個結束對話用的標點符號。
我們管這種行為叫做“假睡”，不管是被迫的，還是另有想法。
在本次傳播戰役中，顧家床墊共出動了三輛悍馬，在三座城市中，對假睡的行為進行突襲，想問問看：“為什么你不睡覺？是床墊不夠軟還是白天睡太多？”
一、
打擊地點：杭州
某知名互聯網企業辦公園區
對象：996下班的員工
他說情非得已，卻不是為了愛情。
杭州站行程單：
二、
打擊地點：長沙
解放西路酒吧一條街
對象：蹦迪青年
他說酒吧的音樂太響，他想親臨現場關掉。
長沙站行程單：
三、
打擊地點：成都
夜宵一條街
對象：午夜宵夜大叔
他說白天的烤串沒有靈魂。
成都站行程單：
悍馬里不是拿著皮帶的爸爸，只是抱枕和毯子：
當假睡已經成為社會潛規則，真睡才顯得尤為可貴，在整個執行過程中，被采訪者都表示，睡眠也許才是更好的“夜生活”。
除了線下活動，我們在線上也發布了相應的海報：
#打擊假睡 每天早睡1小時#
01 愛情篇
本來昨天我很早就睡了，
結果喜歡的人突然問我，在么？
02 工作篇
本來昨天我很早就睡了，
結果客戶經理說只有一個小小小需求。
03 美食篇
本來昨天我很早就睡了，
結果羊肉串孜然放得有點多。
04 游戲篇
本來昨天我很早就睡了，
結果消消樂第62關有點難。
同步開展的超話和用戶打卡活動，也試圖引起更多“夜貓子”的關住。
我們甚至還在假睡重災區，朋友圈投放了廣告。
關于假睡，每個人也許都有自己的見解，但身體才真正知道真相，希望大家看完這個案例，晚上能夠睡個好覺。
晚安。
項目信息
品牌/廣告主
KUKA 顧家家居
獎項榮譽
2019
中國廣告長城獎
平面類
銅獎
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