CoCo“頭號玩咖”全案：用一個杯子玩出新花樣！
原標題：有趣的人不一定是怪咖，但怪咖一定很有趣
Coco都可 一個杯子
品牌策劃&線下快閃
2019.05.17-05.19
玩點兒新的，喝點兒不一樣的！
一、主創BB叨
原來“不安分”也是一種品牌性格
不知不覺 CoCo 將店鋪大規模升級改造，不在僅限于小店鋪，更多的投入在設計概念店的建設上。全新的口號：“純·樂·心”，不僅以純凈選材、純熟技藝為本，更加強調為消費者帶來快樂、讓品牌與消費者產生心靈的溝通。 CoCo 不斷創新，不斷改變，不停地想給我們帶來驚喜。茶飲咖啡加入比利時松餅，有了KUKO +CoCo的熙地港集合店；一天地旁極具設計感的概念店；360“雙 C ”創新店都是這一年 CoCo 給我們的驚喜。
丟掉舊印象，創造新面孔。CoCo敢嘗試也愛玩兒，與我們不謀而合。
二、創意策略
“玩”其實就是自由，與物質享受無關。是發自內心的、自然而然的活動。
一杯茶飲，它吸引的人首先是口味，但口味卻是最基本的要求。就像設計師，設計的東西好看是基本并不值得夸贊。當發現大多數品牌都在茶飲的宣傳上下功夫時，那我們就試點兒不一樣的。斃掉茶飲的本身，重視品牌自身。于是，用一個杯子來做創意的想法就這樣出現了。
老子說：“一個杯子最有用的，是它空著的部分。”這個空白，是未知，是無限可能。
CoCo 的這一杯，能給你的不只有好喝，更有百變的新意。大膽、有趣,，CoCo 敢玩兒，我們當仁不讓。除了“老套路”這次我們更想玩點兒新的。但是在這個不斷讓人分心的時代，如何才能脫穎而出？只有讓人們先記住這個杯子，才能說我們做的事兒成功了。所以我們決定把杯子的概念符號化，透過杯子看背后的東西。同樣的，讓消費者透過活動感受品牌本身的魅力。讓這個概念透過視覺，定格在每一個消費者的內心。
誰都會玩，我們要做最會玩兒的人。
既然我們的主題是One Cup，那諧音就是玩咖，何不做一個頭號玩咖？
畢竟我們想要的就是讓大家都去嘗試些不一樣，去發現生活的樂趣。畢竟一個有趣的人，那他一定也是一個善于發現的人。所以，前期在各大商圈和寫字樓投放視頻，配合自媒體的宣傳，深入到方方面面。打造超強勢的宣傳效果。視頻上我們想嘗試些突破自己的新的東西，于是2.5次元視頻劇本就這樣敲定了。H5我們也是第一次獨立完整的設計和思考，宗旨就是讓你感受到一次意想不到的趣味。特裝落地上，跟品牌方多家門店全線聯動。配合超強勢的前期宣傳，去呼吁大家玩點兒新的，喝點兒不一樣的 CoCo 。
三、視覺設計
觸碰靈感 G 點，有時候是因為“誤打誤撞"。
當整體的創意雛形有了以后,，其實小組每個人心里都會有自己的“主畫面”，只是如何把它用最直觀的視覺效果呈現出來，能契合活動核心的同時又能讓它成為所有人的“主畫面”這才是真正的難點。
其實現代社會里，大家都在追求一種極致美，似乎所有的東西，美都是必不可少的，但當美從首要條件變為基礎條件的時候，大家難免會審美疲勞。所以，這種時候越是有自己『性格』的東西，才越能被大家記住。
于是，我們就造了一個相對怪咖的形象出來。它有憨傻質樸的眼神，怪異的腮紅，厚重的嘴唇，正圓的臉型。這些特征一開始只是為了符合它好玩有趣的特性，但是當這些組合在一起，讓這個小人有足夠的辨識度，在后期的活動中能被大家一眼識別，吸引了不同 年齡斷的人，在眾多商業活動中被大家記住。
整體視覺設計都是跳脫，不拐彎抹角。色彩設定上以CoCo的橘色為主色調，輔以其他鮮活的色彩，烘托一種熱鬧有趣的氛圍。
其實，有時候“誤打誤撞”只是我們沒有準確找到創作的突破口，當然這之前一定得有很多的想法和思考作為基礎。
四、2.5次元視頻
實地拍攝+2D手繪效果
真正開始著手做視頻的時候，表現形式是個問題。因為三維的有故事結構的完整視頻我們是第一次做，二維純手繪動畫我們也是第次做。所以，想象一下，當這兩個“第一次”放在我們面前的時候，我們有多抓狂，生怕結果不如意。
但是敢想就要敢做，其他別逼逼，說不定結果很贊呢？
五、H5互動
GIF動畫+個性化標簽定制
掃描二維碼，測測你的腦洞有幾厘米？
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
H5的名字叫"Let's try"，是要用戶在體驗H5的時候跳脫常規之外，嘗試一些不一樣。所以，在設計是打算做純交互式的體驗，讓用戶自己去尋找互動點，從而得到各種各樣的專屬自己的個性化標簽，這樣能增加H5的趣味性，增強用戶體驗。
但是，因為制作時長超出我們的活動時間，所以，我們只能在盡量保證這個想法的前提下，用GIF+問題的形式，做到最大程度的互動效果。
雖有遺憾，但是我們想下次的H5一定更特別！
設計圖
H5截屏
掃描二維碼，立即體驗！
六、線下落地
CoCo門店聯動+現場超強互動打開全渠道
既然CoCo是隨時隨地都能喝到的品牌，那我們就讓這個優點無限放大。
活動期間我們在鄭州市所有CoCo門店設立了CoCo Stop的活動立牌，讓所有到店，或經過店的人都能有機會第一時間了解和參與活動同時，在線下用特裝的形式讓參與過線上互動的人擁有直接的體驗感。
線下特裝我們用H5的畫面內容直接做特裝部分的視覺效果，打造游戲的強體驗感。參與形式上注重與消費者的互動，讓消費者與品牌方，以玩樂的狀態，用不同的身份重新接觸彼此。
效果圖
線下互動展位
從線上到線下，我們想打造一個無縫連接的腦洞樂園。所以，我們決定把H5的畫面搬進線下快閃活動中，讓體驗者負阻力、全方位置身其中。
我們真的把腦洞世界搬到了熙地港，現時三天，帶你消滅“無聊”！
七、總結
“一個杯子”活動，從確定完整方案到全部落地完成，總共耗時20天。其中，從與客戶溝通并敲定活動執行方案與創意設計，拍攝和手繪視頻、制作 GIF 、設計主畫面及物料，用了20天的時間來逐步完成。
頭號玩咖落地設計方案的執行，于5月12日晚上23點起開始搭建到完成僅耗時10個小時。除了小組人員的“任勞任怨”之外，還要感謝品牌方和施工方以及商場各部門的協作，能讓我們將一個設計復雜、工程量巨大的頭號玩咖，從設計圖上搬到了商場，呈現在大家面前。
花絮
主創團隊
ACD YEP.
AD 毛毛怪怪
CPD Pano
IT 楊帥
ED 東東老師
項目信息
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