旺旺×奈雪的茶推出聯(lián)名奶茶，在兒童節(jié)做最旺的仔
5月31日，旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的聯(lián)名系列就要上市了！包括旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。
這個六一，在奈雪做最旺的仔！
除了好吃好喝的奶茶、甜品之外，旺旺和“奈雪的茶”還推出了聯(lián)名款包包、包裝紙袋和馬克杯：
數(shù)英獎參賽項目說明——HOT KID 旺仔俱樂部
【背景與目標(biāo)】
旺旺進(jìn)入大陸市場后，成功地在80、90后消費者心中留下了童年零食的回憶。同時為了拉近與年輕一代的消費群體的距離，旺旺持續(xù)在品牌年輕化、形式多樣化的方向開展?fàn)I銷活動。
通過大數(shù)據(jù)分析，也讓旺旺意識到“跨界”是消費者認(rèn)可度高的形式亮點。于是在兒童節(jié)之際，結(jié)合當(dāng)下“大小孩”的概念，推出#奈雪的茶x旺旺聯(lián)名系列# ，將旺旺國民經(jīng)典IP與潮流時尚結(jié)合，深入年輕人社區(qū)，與年輕群體保持深入溝通，增強對品牌的關(guān)注度和喜愛度。目標(biāo)：
1、跳出品牌層面，以產(chǎn)品融合的形式首次跨界合作，為雙方產(chǎn)品延伸出更多的可能性，共同加強品牌好感度，實現(xiàn)消費群體的有效互補；
2、在兒童節(jié)之際，結(jié)合當(dāng)下“大小孩”的概念，#奈雪的茶x旺旺聯(lián)名系列# 以旺仔特濃牛奶、旺旺QQ漿爆、旺旺黑白配作原料，共同打造專屬于夏日的聯(lián)名特飲旺仔寶藏茶&旺仔QQ芝士杯，為未來旺旺產(chǎn)品在更多領(lǐng)域的銷售開拓新的渠道。【洞察與策略】
在兒童節(jié)期間，將“旺仔”這個伴隨大家成長的IP形象與大眾喜歡的網(wǎng)紅茶飲相結(jié)合，以旺仔特濃牛奶、旺旺QQ漿爆、旺旺黑白配作原料，共同打造夏日聯(lián)名特飲“旺仔寶藏茶&旺仔QQ芝士杯”。
同時用年輕人喜歡的跨界方式以及微博、微信、抖音、小紅書等社交平臺的形式展現(xiàn)更多旺旺品牌的活力，從而帶出一系列的旺旺產(chǎn)品，共同加強品牌好感度，實現(xiàn)消費群體的有效互補。【創(chuàng)意闡述】
首次跳出品牌層面，以產(chǎn)品融合的形式首次跨界合作，產(chǎn)品上將旺旺產(chǎn)品作為原料制成旺仔寶藏茶&旺仔芝士杯，同時借助“黑白配”的概念，雪頂上撒上黑白配碎的同時搭配杯底黑糖珍珠+奶凍的“黑白配”，小細(xì)節(jié)里皆融入了用心的創(chuàng)意；
結(jié)合當(dāng)下“大小孩”的概念和消費者進(jìn)行情感連結(jié)，同時采用線上線下相結(jié)合的模式，線上雙方官方賬號&外部KOL齊宣傳，線下利用奈雪禮物店，打造旺旺x奈雪主題門店，內(nèi)設(shè)娃娃機等互動機制，與消費者進(jìn)一步交流互動的同時也增加產(chǎn)品的露出，進(jìn)而聯(lián)動產(chǎn)品銷售。第一階段：
（1）傳播時間：5.24-5.30；
（2）傳播內(nèi)容：微博懸念海報預(yù)熱、抽獎H5；
（3）傳播目的：旺旺官微首發(fā)概念海報預(yù)告“旺茶”，激發(fā)粉絲好奇心，引發(fā)討論；官方微博相互@“互撩”，正式官宣合作，預(yù)熱聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)一步增加粉絲的期待；
（4）傳播方式：旺仔俱樂部“雙微”同步發(fā)文，激發(fā)原有用戶的熱情；奈雪的茶官方“雙微”同步官宣，引發(fā)更多消費者討論；
第二階段：
（1）傳播時間：5.31-6.5；
（2）傳播內(nèi)容：聯(lián)名產(chǎn)品及物料、聯(lián)名周邊、旺旺x奈雪主題門店；
（3）傳播目的：采用不同的形式從品牌到產(chǎn)品、從包裝到口味，同時結(jié)合六一主題用不同的故事美食種草、打卡宣傳，引爆活動。
（4）傳播方式：微博、微信、抖音、小紅書全平臺kol共創(chuàng)內(nèi)容，用不同形式演繹種草聯(lián)名產(chǎn)品；第三階段：
（1）傳播時間：6.6-6.30；
（2）傳播內(nèi)容：網(wǎng)友打卡二次發(fā)酵；
（3）傳播目的：延續(xù)活動長尾效應(yīng)，吸引更多消費者進(jìn)店嘗試；
（4）傳播方式：官方微博、微信、抖音持續(xù)對活動后續(xù)效果進(jìn)行發(fā)酵宣傳；【結(jié)果與影響】
（1）活動總曝光5890萬+，微博平臺用戶針對#奈雪的茶x旺旺聯(lián)名系列#話題發(fā)起討論，紛紛打卡聯(lián)名產(chǎn)品，同時轉(zhuǎn)發(fā)kol及品牌微博參與討論；
（2）此次旺旺與奈雪的茶聯(lián)名也受到了各個媒體的關(guān)注，關(guān)鍵詞自5月27日至6月4日16時監(jiān)測到有效輿情數(shù)據(jù)（新聞/軟文類）共計460篇次，相關(guān)微博信息監(jiān)測到42185篇次；
（3）在活動期間，旺仔特濃牛奶銷售量與18年同期相比有顯著增長，旺旺QQ漿爆作為新品也受到更多消費者及經(jīng)銷商的青睞。
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