聚劃算百億補貼無痛分娩服務：疼痛不是成為母親的必經之路

數英評分

收藏31 評論6

舉報 2021-05

掃描,分享朋友圈

伴隨著全社會在性別議題上的探討與碰撞，母親節和婦女節同成為了風口浪尖上的營銷節點。在所有品牌都從社會的母職建構與細膩的情感關系來切入“母性”這一重要身份時，聚劃算百億補貼另辟蹊徑，將目光聚焦在了成為母親的根本——分娩這件事上。

聚劃算百億補貼非常敏銳地捕捉到了年輕人的新消費趨勢「無痛分娩」服務，并聯合中國婦女報與丁香媽媽，特別企劃暖心故事《媽媽的第一天》，譜寫女性第一天成為母親的故事。

無痛分娩——醫學上稱分娩鎮痛，在西方發達國家已經達到了85-98%的普及率，相比之下，我國經濟欠發達地區、二三線城市婦幼保健院、以及大部分的綜合醫院，無痛分娩普及率僅在10%上下。

無痛分娩本身就是一個足夠有話題度的服務，如何讓這個真的能補貼到母親本身的事件得到足夠的社會關注，并傳達出品牌對母親身份更深刻的認知與理解。既能號召全社會為母親的“苦難神話”祛魅，又不觸碰輿論紅線，以上一切需求都讓這個項目充滿挑戰。

因此，當我們接到這個關于無痛分娩補貼的brief時，不能說不興奮。

但當我們發現準備時間只有不到20天的時候，作為執行方的我們，不能說不緊張。

開創性的三重視角，給「成為母親的第一天」全新解讀

母親這一身份無比常見，又無比特殊。一方面，母親是女兒身份的延伸，另一方面，從倫理觀念來看母親身份又暗示了妻子身份的在場。因此對母親身份的關注事實上就是對女性命運的全面關注。“母性”作為被社會建構的“第三種性別”，其復雜來自于女兒性、妻性與母性的雜糅。

因此，當我們回看分娩的那一天，回望那間產房，就會擁有更豐富的視角。

文案
我們見面的第一天，從我慢慢睜眼開始
那天我翻山越嶺來見你
我才知道
記憶里，你的溫柔撫摸
現實中，卻是聲嘶力竭
媽媽，你哭了，所以我哭了
多希望見面的第一天，你是快樂的
我們相遇的第一天
從我解鎖新身份開始
那天，我才知道
不是只有疼痛
才能代表我對孩子的愛
成為媽媽
這個選擇，值得我快樂
因為我的生命，帶來了新生命
我們相知的第一天
從我的女兒也成為母親開始
那天我們都是媽媽
我以前總說，當媽了你就懂了
而現在我只希望你懂得
當媽媽也可以很快樂
我的女兒，你笑了我卻忍不住哭了
就算你有了寶貝，你也永遠是媽的寶貝

我們選擇剪貼畫的形式將分娩進行浪漫化處理，讓用戶最直接的感受到無痛分娩服務可以讓痛苦變成美好的童話。

在文案結構上我們選擇孩子、母親、外婆這三重視角，重新審視這重要的第一天，通過不同維度來詮釋，做母親的「第一天」，本可以擁有的快樂。

對于孩子來說，與媽媽見面是一場漫長的旅程。或許，我們來到世界的第一聲啼哭，正是在心疼媽媽所經歷的疼。

對于媽媽來說，十個月的期待之后是一場曼妙蛻變。擁有羽翼與鎧甲，享受體面和尊嚴是這個時代賦予母親的可選項。每個媽媽都應該面帶笑意，從容大膽，驕傲迎接。

對于媽媽的媽媽來說，當所有人都在歡慶新生命的那刻，只有她在心疼自己的女兒。這是與自己的女兒共同成為媽媽的一天，那些不可言說的欣慰與辛苦都在此刻共通。曾經的時光開始重現，在這一瞬間，媽媽卻只希望自己的孩子快樂。

從孩子對媽媽的愛，到最后媽媽對孩子的愛。女性一生的身份變化與流轉的愛意在此刻重合。每當母親節，我們都習慣去關注母親與孩子的關系，而在這支片子中，我們將焦點擴展到母親的母親，去展現女性更多維度的身份與心態變化。

呼吁社會共同關注，將主體性還給女性與母親

在短片最后我們收集了真實的母親與孩子的合影，講述了“過來人”媽媽們第一天成為媽媽的體驗。整支短片我們選擇完全“去他者”的手法，全女性視角來解讀這一天，讓女性自己針對只屬于女性身體的分娩進行發聲。

但分娩之痛也不止是女性的生理之痛，更是女性的身體被置于文化、技術與醫療環境的夾縫之中所造成的社會之痛。女性對分娩痛的抗拒是女性身體作為主體和中心位置的展現過程。技術的進步讓母親身體的疼痛不再是必然需要隱忍的，但是社會觀念中疼痛與偉大進行的關聯需要全社會各個領域和每一個人的關注。只有進步的聲音才能讓母親個體的生命價值和生理質量得到保障。

因此在這輪傳播中，聚劃算百億補貼無痛分娩服務在母親節營銷中也邀請了社會各界女性KOL，包括奇葩辯手張踩鈴、年糕媽媽、育學園、她刊創始人以及普通的互聯網員工，用實際行動倡導#對分娩痛說不#。從成為媽媽的第一天開始，將母親與痛苦松綁。

媽媽可以堅強勇敢，媽媽也可以嬌弱怕疼，最重要不是規訓母親們去成為怎樣的媽媽。而是，把這個選擇權，還給媽媽自己。

聚劃算百億補貼無痛分娩服務：疼痛不是成為母親的必經之路

聚劃算百億補貼的品牌溫度，從補貼貴品到珍貴的品

聚劃算百億補貼所推出的無痛分娩服務補貼，用真的能補貼到母親本身的產品，將品牌對女性與母親群體關注，真實落地。將宣言落實成行動，再用行動倡導態度。這不但是品牌對母親分娩服務的補貼，更呼喚著全社會對女性精神與情感的補貼。從補貼價格昂貴的產品，到補貼價值珍貴的產品，這是聚劃算百億補貼品牌層面的升級與飛躍，真的讓“每一天都值得”被用戶深切感知。