阿里媽媽聯(lián)合9家品牌，構(gòu)想出一系列愚人節(jié)創(chuàng)意戶外廣告牌

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-04

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CHALLENGE 挑戰(zhàn)

愚人節(jié)，是一個(gè)可以放肆尋歡作樂的日子。這一天，不是藉機(jī)的真心話，就是趁機(jī)地大冒險(xiǎn)。作為阿里媽媽「天貓大牌日」，當(dāng)然不想局限于一個(gè)小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑過之余，留點(diǎn)回味和啟發(fā)呢？

SOLUTION 方案

作為「大牌」，當(dāng)然要「玩大牌」。我們共同發(fā)起第1期天貓大牌企劃，從路邊那些無人問津的「廣告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街頭行動(dòng)。一路爆改沿途的廣告大牌，將精心設(shè)計(jì)的「大牌玩笑們」開進(jìn)城市的大街小巷。

「路人做廣告」民間智慧玩大牌

既然是「全民玩大牌」，怎么能少了路人的幾點(diǎn)建議？我們走上街頭，借鑒了路人的腦洞。基于對(duì)他們腦洞的深入探索與解讀，加上對(duì)執(zhí)行操作性的重重考量，最終創(chuàng)造出八塊「大有可玩」的廣告大牌。

跟路人收集到的大牌Ideas

自動(dòng)擊掌手臂墻設(shè)定

片頭標(biāo)題板設(shè)定

CREATIVE VIDEO

全民玩大牌

全民玩大牌傳播海報(bào)

01 一塊佛系養(yǎng)生的廣告大牌

在快節(jié)奏的城市中，不如多聽聽木魚的慢節(jié)奏。

02 一塊享受摸頭殺的廣告大牌

防禿廣告販賣焦慮到了極致，是時(shí)候走治愈系的路線了。

03 一塊有潔癖的廣告大牌

在后疫情時(shí)代，潔癖是一種美德，這一點(diǎn)，我們要向處女座學(xué)習(xí)。

04 一塊愛撒狗糧的廣告大牌

俗稱「虐狗」的撒狗糧，也可以是一種有愛的友好行為。

05 一塊有社牛癥的廣告大牌

廣告牌如何滿足社牛癥人群的社交需求？那就得比社牛更社牛。

06 一塊放飛自我的廣告大牌

廣告文案總愛說放飛自我，但何時(shí)真正放飛過？

07 一塊樂于照人的廣告大牌

如何為晚歸的人群打消不安的孤獨(dú)感？

08 一塊實(shí)現(xiàn)微笑自由的廣告大牌

每個(gè)人都向往微笑自由，但只有少數(shù)人可以實(shí)現(xiàn)它。

制作花絮

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意：Sanji、Constance、CBTD、Xindog、Tron
美術(shù)：CBTD、Xindog、Tron、包包
文案：Constance
導(dǎo)演：Aji
財(cái)務(wù)：Zero
監(jiān)制：TT
制作：小花、俐樺

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

愚人節(jié)，是一個(gè)可以放肆尋歡作樂的日子。這一天，不是藉機(jī)的真心話，就是趁機(jī)地大冒險(xiǎn)。
作為阿里媽媽「天貓大牌日」，當(dāng)然不想局限于一個(gè)小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑過之余，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)全新IP和各商家有所感知，還能留下點(diǎn)回味和啟發(fā)呢？

【洞察與策略】

作為「大牌」，當(dāng)然要「玩大牌」。
我們共同發(fā)起第1期「天貓大牌企劃」，從路邊那些無人問津的「廣告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街頭創(chuàng)意改造行動(dòng)。
一路爆改沿途的廣告大牌，將精心設(shè)計(jì)的「大牌玩笑們」開進(jìn)城市的大街小巷。

【創(chuàng)意闡述】

既然是「全民」玩大牌，怎么能少了路人對(duì)廣告大牌的腦洞和想象？
我們走上街頭，借鑒了路人的腦洞。基于對(duì)他們腦洞的深入探索與解讀，加上對(duì)執(zhí)行操作性的重重考量，最終創(chuàng)造出八塊「大有可玩」的廣告大牌。

【結(jié)果與影響】

最終「全民玩大牌」視頻物料在天貓大牌日官方視頻號(hào)單條視頻點(diǎn)贊破5.1W，轉(zhuǎn)發(fā)超2.5w；同時(shí)多個(gè)設(shè)計(jì)/營銷類視頻號(hào)進(jìn)行曝光加持，視頻當(dāng)日在視頻號(hào)平臺(tái)斬獲播放量破100w；無論是在傳播數(shù)據(jù)維度，還是轉(zhuǎn)發(fā)維度，此次傳播都高于同期傳播案例，“天貓大牌日”關(guān)鍵詞指數(shù)在全網(wǎng)傳播期間有爆發(fā)式抬升。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

阿里媽媽

營銷機(jī)構(gòu)

Others 其它

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

TIMA

Media Agency 媒介代理商

淘寶天下杭州

參與者

ART

CREATIVE

設(shè)計(jì)

Creative

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 視頻制作類

金獎(jiǎng)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 事件營銷類

銀獎(jiǎng)

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收藏 505

2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

TIMA

品牌

阿里媽媽

參賽類別

營銷單元-事件營銷類（銀）

技藝單元-視頻制作類（金）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

營銷單元-事件營銷類

大牌日玩大牌，一語雙關(guān)，整個(gè)廣告很有創(chuàng)意，表現(xiàn)形式很有趣。
很巧思的大創(chuàng)意
創(chuàng)意的魅力，好玩有趣。
雙關(guān)手法十分有趣，與品牌聯(lián)名也是恰如其分，體現(xiàn)品牌賣點(diǎn)，互動(dòng)性，品牌傳播都非常不錯(cuò)。
有大腦洞才能這樣玩大牌。為想法和執(zhí)行力點(diǎn)贊。
真實(shí)的創(chuàng)意來源，踏實(shí)的落地執(zhí)行，巧妙結(jié)合相關(guān)品牌或產(chǎn)品，但想要依靠此建立“大牌”和“大品牌”之間的關(guān)聯(lián)稍顯牽強(qiáng)。
在愚人節(jié)釋放一些奇思妙想，很貼切，即便沒有落地，仍舊有沖擊，給戶外廣告帶來了新可能。
腦洞新穎，發(fā)揮出了每個(gè)品牌的特點(diǎn)，執(zhí)行手法也天馬行空，十分有記憶點(diǎn)。
愚人節(jié)這波campaign做的很有意思，把創(chuàng)意、與用戶做的互動(dòng)、執(zhí)行都做的很好，贊。
很棒
與其說玩大牌，不如說“耍”大牌
從“大牌”到“廣告牌”的直給創(chuàng)意，但卻玩出了各種花樣，相信創(chuàng)作者也玩得很開心。
這個(gè)很酷的，但傳播量與影響力似乎沒那么強(qiáng)，但也能理解。
多希望現(xiàn)實(shí)的戶外也可以玩得這么有趣。
創(chuàng)意很出眾，效果很明顯，互動(dòng)性、傳遞性大牌。
全民互動(dòng)，好玩。
是正確的事件打開方式。
哈哈，開始覺得有點(diǎn)無厘頭，但是確實(shí)又和【天貓大牌日】的“大牌”有機(jī)結(jié)合，表現(xiàn)形式有創(chuàng)意年輕化。只是參與的品牌方可能被弱化了。
玩大牌的創(chuàng)意很新穎，視頻語言及風(fēng)格也別具一格，唯一唯一相對(duì)不足的，可能就是主題點(diǎn)題不太直接，形式印象大于內(nèi)容印象，如果在內(nèi)容上更加明確，可能會(huì)更加加深觀看者的共情感
蠻有趣的
執(zhí)行出彩細(xì)致，但有點(diǎn)喧賓奪主，所謂的大牌也流于形式
很有趣
項(xiàng)目很有意思，新穎
大品牌變成大廣告牌，的確非常有趣，腦洞大開，這個(gè)創(chuàng)意滿分。但是從商業(yè)上來講，和品牌之前的關(guān)系極弱，不仔細(xì)看都不知道是什么品牌
融合了多個(gè)有意思的創(chuàng)意，即突出品牌產(chǎn)品的特性，又突出阿里的平臺(tái)優(yōu)勢，每個(gè)創(chuàng)意都可以單獨(dú)拎出來報(bào)獎(jiǎng)或者賣給品牌方，很可惜只是愚人節(jié)的創(chuàng)意，如果能實(shí)現(xiàn)值得更高的評(píng)分
腦洞大開，風(fēng)趣的溝通
“大牌日玩打牌” 很切題的創(chuàng)意，風(fēng)趣幽默，制作精良，對(duì)于事件營銷來講少了些引爆力
贊創(chuàng)意
創(chuàng)意腦洞大開，執(zhí)行也非常到位~

既有腦洞又不惡搞，既有趣味的形式又不失人文關(guān)懷，尤其在疫情期間做出這樣輕公益的設(shè)想，給大家?guī)砩鐓^(qū)感的一種溫暖關(guān)懷。
愚人節(jié)賦予廣告牌更多玩法，結(jié)合了產(chǎn)品特點(diǎn)，做出了不一樣的效果。
制作的很精良，品質(zhì)很高。
非常好玩兒，愚人節(jié)就該開放腦洞玩兒起來。
想象中的事情變成了現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造的力量。
創(chuàng)意和執(zhí)行都打破傳統(tǒng)的手法，idea很有感染力。
創(chuàng)意新穎，執(zhí)行有力
具有創(chuàng)新性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有了新的更具像的感知。
天馬行空的創(chuàng)意，生動(dòng)有趣。
相當(dāng)愚人的發(fā)明，相當(dāng)用心的作品，也相當(dāng)有趣。
創(chuàng)作作風(fēng)大膽又自然。
把本該是線下的營銷的形式視頻化，在擺脫了固有紀(jì)錄片類型的記錄的基礎(chǔ)上，通過有趣的視覺呈現(xiàn)強(qiáng)化影片及胡活動(dòng)的趣味性，很有玩味。
腦洞的想法，精致的執(zhí)行
充滿創(chuàng)意的執(zhí)行項(xiàng)目，視頻作為講述媒介，細(xì)節(jié)做得到位
腦洞很大很大！
不錯(cuò)
可可愛愛。
好創(chuàng)意，就該玩起來。
我想大家都在可惜，這個(gè)要是能落地有多好
廣告很有創(chuàng)意，表現(xiàn)形式比較新穎，且十分有趣。
內(nèi)容、剪輯形式及后期都比較符合創(chuàng)意。
有趣
展現(xiàn)形式很有趣
創(chuàng)意不錯(cuò)，形式有趣，執(zhí)行也匹配
創(chuàng)意新穎，有趣。
更像一個(gè)街頭事件，挺有趣味
腦洞大開，視頻完成度也很高
把諧音梗變成互動(dòng)，創(chuàng)意很棒，但視頻主要依托于線下創(chuàng)意紀(jì)實(shí)，進(jìn)行包裝剪輯，還不夠有亮點(diǎn)。
互動(dòng)類尚可，視頻技藝不足