CHALLENGE 挑戰(zhàn)
愚人節(jié)，是一個可以放肆尋歡作樂的日子。這一天，不是藉機(jī)的真心話，就是趁機(jī)地大冒險。作為阿里媽媽「天貓大牌日」，當(dāng)然不想局限于一個小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑過之余，留點回味和啟發(fā)呢？
SOLUTION 方案
作為「大牌」，當(dāng)然要「玩大牌」。我們共同發(fā)起第1期天貓大牌企劃，從路邊那些無人問津的「廣告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街頭行動。一路爆改沿途的廣告大牌，將精心設(shè)計的「大牌玩笑們」開進(jìn)城市的大街小巷。
「路人做廣告」民間智慧玩大牌
既然是「全民玩大牌」，怎么能少了路人的幾點建議？我們走上街頭，借鑒了路人的腦洞。基于對他們腦洞的深入探索與解讀，加上對執(zhí)行操作性的重重考量，最終創(chuàng)造出八塊「大有可玩」的廣告大牌。
跟路人收集到的大牌Ideas
自動擊掌手臂墻設(shè)定
片頭標(biāo)題板設(shè)定
CREATIVE VIDEO
全民玩大牌
全民玩大牌傳播海報
01 一塊佛系養(yǎng)生的廣告大牌
在快節(jié)奏的城市中，不如多聽聽木魚的慢節(jié)奏。
02 一塊享受摸頭殺的廣告大牌
防禿廣告販賣焦慮到了極致，是時候走治愈系的路線了。
03 一塊有潔癖的廣告大牌
在后疫情時代，潔癖是一種美德，這一點，我們要向處女座學(xué)習(xí)。
04 一塊愛撒狗糧的廣告大牌
俗稱「虐狗」的撒狗糧，也可以是一種有愛的友好行為。
05 一塊有社牛癥的廣告大牌
廣告牌如何滿足社牛癥人群的社交需求？那就得比社牛更社牛。
06 一塊放飛自我的廣告大牌
廣告文案總愛說放飛自我，但何時真正放飛過？
07 一塊樂于照人的廣告大牌
如何為晚歸的人群打消不安的孤獨感？
08 一塊實現(xiàn)微笑自由的廣告大牌
每個人都向往微笑自由，但只有少數(shù)人可以實現(xiàn)它。
制作花絮
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：Sanji、Constance、CBTD、Xindog、Tron
美術(shù)：CBTD、Xindog、Tron、包包
文案：Constance
導(dǎo)演：Aji
財務(wù)：Zero
監(jiān)制：TT
制作：小花、俐樺
數(shù)英獎參賽項目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
愚人節(jié)，是一個可以放肆尋歡作樂的日子。這一天，不是藉機(jī)的真心話，就是趁機(jī)地大冒險。
作為阿里媽媽「天貓大牌日」，當(dāng)然不想局限于一個小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑過之余，讓消費者對這個全新IP和各商家有所感知，還能留下點回味和啟發(fā)呢？
【洞察與策略】
作為「大牌」，當(dāng)然要「玩大牌」。
我們共同發(fā)起第1期「天貓大牌企劃」，從路邊那些無人問津的「廣告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街頭創(chuàng)意改造行動。
一路爆改沿途的廣告大牌，將精心設(shè)計的「大牌玩笑們」開進(jìn)城市的大街小巷。
【創(chuàng)意闡述】
既然是「全民」玩大牌，怎么能少了路人對廣告大牌的腦洞和想象？
我們走上街頭，借鑒了路人的腦洞。基于對他們腦洞的深入探索與解讀，加上對執(zhí)行操作性的重重考量，最終創(chuàng)造出八塊「大有可玩」的廣告大牌。
【結(jié)果與影響】
最終「全民玩大牌」視頻物料在天貓大牌日官方視頻號單條視頻點贊破5.1W，轉(zhuǎn)發(fā)超2.5w； 同時多個設(shè)計/營銷類視頻號進(jìn)行曝光加持，視頻當(dāng)日在視頻號平臺斬獲播放量破100w；無論是在傳播數(shù)據(jù)維度，還是轉(zhuǎn)發(fā)維度，此次傳播都高于同期傳播案例，“天貓大牌日”關(guān)鍵詞指數(shù)在全網(wǎng)傳播期間有爆發(fā)式抬升。
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