面對不確定的未來，人們越來越確定日常生活的可貴。2021年跨年夜前夕，我們放大了一個個平凡而又普通的日常，在廣州造了個巨型樓體日歷，為 9.4 億人創(chuàng)造了一次歷歷在目的美好跨年儀式。
01
美好不是說說就好
在被病毒吞噬的兩年里，關(guān)于美好的標(biāo)語、口號、大字報一抓一大把。
這一次客戶方名創(chuàng)優(yōu)品找到我們，不為創(chuàng)造口號，不去刻意放大簡報里提及的跨年夜12月31日美好優(yōu)惠，而是在跨年夜去制造一場近在咫尺的美好。這種美好，足以點亮每一種平凡而又閃光的生活。
當(dāng)創(chuàng)意真正走向生活的那一刻，也是最容易產(chǎn)生共情的一刻。這一次的創(chuàng)意靈感恰好是在我們隨手翻動桌上日歷的那一剎那。
盯著密密麻麻的月歷，我們發(fā)現(xiàn)，日歷中的一格格數(shù)字，像極了一扇扇窗口，甚至你會想象著里面住著不同的人，在這一天過著同樣平平淡淡的日子，平靜又美好。就像開篇提的“面對不確定的2022，似乎人們越來越確定日常生活的可貴”。
而在日常生活里，日歷就是最好的見證者。那些值得紀(jì)念的日子，人們會在日歷上圈出來。每一次圈注標(biāo)記的背后，都是值得被放大的美好moment。跟Ta的第一次跨年、職場的第一次晉升、第一個結(jié)婚紀(jì)念日、賺到的第一桶金、第一次當(dāng)爸媽…
當(dāng)日歷翻到最后一頁時，有一種共情支配著大多數(shù)人：幾乎所有人都會在跨年夜告別之時，用一種儀式感讓美好歷歷在目。
02
為這次美好告別，我們刷了棟大樓
在國內(nèi)，受限于審批管制等因素，我們看到最多的是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的戶外LED大屏等。這樣操作的弊端是無法跟環(huán)境和人們的生活真正融合在一起。這也是本次創(chuàng)意執(zhí)行最難攻克的點——找一棟真實的大樓，把日歷刷上去。
12月初我們驅(qū)車幾乎把廣州轉(zhuǎn)了個遍，沿途來不及欣賞美食和美景，我們聊的最多的是“你看這棟樓，可惜它橫向只有6個格子，我們需要7格代表一周的7天”“層數(shù)不夠，怎么偏偏就差一層”“橫豎夠是夠，可設(shè)計得參差不齊就很尷尬”“這是歷史建筑，過不了審”…好在最后一刻珠江旁的一棟白色建筑給了我們希望。帶著航拍師試飛的那一天下午，趕上了夕陽，那一刻的美好歷歷在目。
關(guān)于執(zhí)行的花絮不過多贅述，我會放在下面這支視頻里。
眼下，在廣州珠江旁的巨型樓體日歷，應(yīng)該會在很長一段時間保留下去，告別了2021，在2022里繼續(xù)把這份歷歷在目的美好延續(xù)下去。
03
熱搜之下留存著，美好生活的熱度
熱搜霸榜10小時，同城霸榜24小時。話題#廣州現(xiàn)巨型樓體日歷告別2021#，沖上自然熱搜第2位是場意外，能在熱搜第2位在榜持兩小時更是一場美麗的意外。撬動60家左右媒體報道，截至目前全局曝光已超9.4億，事件擴(kuò)散至抖音陣地，位居同城第5位，成上升熱點。此外，小紅書、B站、網(wǎng)媒、微信等陣地悉數(shù)擴(kuò)散。名創(chuàng)優(yōu)品12月31日單日店鋪銷量超額完成，達(dá)1.5億。
熱度是暫時的，當(dāng)熱度褪去，留下來的是那些值得被標(biāo)記的平淡的日常。這樣的日常彌足珍貴，這樣的美好更值得圈注。
不貼數(shù)據(jù)圖了，希望可以忘掉熱搜，記住熱搜之下每一份熾熱的愛。
這是一個無法復(fù)刻的項目，也注定是一次歷歷在目的執(zhí)行。感謝名創(chuàng)優(yōu)品客戶方的大膽決策，廣州執(zhí)行及拍攝方的統(tǒng)籌跟進(jìn)，還有每一位跟我們一樣相信美好的項目參與者們，謝謝。
期待西安的疫情早日退散，我們能夠早日相見。
名創(chuàng)客戶方現(xiàn)場打卡完美收官
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
品牌方
品牌負(fù)責(zé)人：龔瑩
項目負(fù)責(zé)人：李利晨
創(chuàng)意代理商：404黑店
首席創(chuàng)意官：野叔
美術(shù)總監(jiān)：任俊偉
平面設(shè)計：張蒙蒙
項目經(jīng)理：杜珊
文案：付美楠、劉鑫宇
數(shù)英獎參賽項目說明 - 404黑店 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
名創(chuàng)優(yōu)品在跨年之際，希望以一種特別的方式告別2021，再給大眾留下美好印象的同時，將名創(chuàng)優(yōu)品“美好生活”的品牌理念深入消費者內(nèi)心。面對不確定的未來，人們越來越確定日常生活的可貴。在2021年跨年夜前夕，品牌想要制造一場近在咫尺的美好。這種美好，足以點亮每一種平凡而又閃光的生活。
【洞察與策略】
日歷，最早起源于中國。如今，它扮演更多的角色是生活的記錄者和見證者。日常的美好，人們會在日歷上圈住標(biāo)記。日歷上每一格的背后，都是熾熱的鮮活的美好日常。當(dāng)日歷翻到最后一頁時，幾乎所有人都會用行動標(biāo)記、告別難忘的一年。2021年跨年夜，我們將借助大眾告別過去的行為動機(jī)，去創(chuàng)造一場美好的情緒事件。
【創(chuàng)意闡述】
在2021年跨年夜之際，用一個巨型樓體日歷創(chuàng)造一次歷歷在目的美好跨年儀式。樓體的窗戶與日歷的窗格完美結(jié)合，我們放大了2021一個個平凡而又美好的日常，在廣州造了個巨型樓體日歷，日歷上的每一格數(shù)字的背后都代表著一個家庭，一種美好。
【結(jié)果與影響】
1、微博自然熱搜第二、抖音熱搜、霸占榜10小時，同城熱搜第一，霸榜24小時。曝光總量為978000000，總互動量19929000，單日銷售額150000000, 單日直接引流300000+。
2、媒體評論：這本日歷中，每個窗口都是2021年的最后一天，每個窗口的背后都是一個平凡而不平淡的生活。名創(chuàng)優(yōu)品將這種美好的儀式感融入生活，深入人心。 ——AOM亞洲戶外
萬家燈火中，讓這棟樓體日歷，更添人間煙火氣。名創(chuàng)優(yōu)品用一棟建筑賦予了跨年更溫暖、詩意的儀式感。——公關(guān)界007
這顯然是一次精心策劃的營銷活動，但即便是廣告，有網(wǎng)友表示，看到這樣一棟樓瞬間就破防了。——南方都市報
2021轉(zhuǎn)瞬即逝，生活需要儀式感，名創(chuàng)用這棟樓體日歷和2021說再見，期待更好的日子，美好的生活歷歷在目。——廣州日報
這一年我們足夠勇敢，新一年我們不負(fù)所愿，廣州珠江旁樓體日歷告別2021，這一年有遺憾有感動，無論過的如何，我們都繼續(xù)向前。——鳳凰周刊
“跨年就是跨越一道又一道坎后我們還相信美好”，巨型樓體日歷告別2021，告別過去一年的歡笑與淚水。——新聞晨報
"在跨年之際，名創(chuàng)優(yōu)品用一“本”巨型樓體日歷“記錄”日常生活的美好及對未來的期盼，以溫情動人心，帶領(lǐng)跨年夜。"——鳳凰網(wǎng)
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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用一個“大戶外”將跨年的儀式感拉滿，也與品牌理念無縫鏈接，強大的執(zhí)行力和視覺沖擊力在所有的跨年傳播中脫穎而出，形成新聞性和話題性。 -
日歷和大樓窗口的結(jié)合非常巧妙，創(chuàng)造自發(fā)打卡的時刻。 -
創(chuàng)意別致，普通的事物煥發(fā)光彩。特別在大背景下，背后的力量難以忽視。
營銷單元-事件營銷類
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很能共情，美好歷歷在目，加深對品牌好感。
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好生活歷歷在目，好品牌過目不忘 -
不容易被完成的創(chuàng)意，才會讓我們驚嘆或震撼。這個刷大樓的執(zhí)行，就很難很難了，當(dāng)這個“品牌原生內(nèi)容”出現(xiàn)后，社交媒體上就有了值得熱議的聚焦點，是一個恨不能是自己做的案例。
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