名創優品×NBA：品牌聯名敢玩才能出圈
業界都稱我們“聯名狂魔”，而在互聯網環境下，我們發現單靠聯名產品和比較常規的推廣方式，已慢慢無法引起消費者的注意，也無法滿足消費者對傳播內容的高要求。此次名創優品聯名NBA，以硬核聯名產品為基礎，我們在傳播上進行了一次比較大膽的嘗試：打造出圈事件，以新奇好玩的聯名內容，引起消費者注意并讓他們參與其中，在話題層面和產品層面進行了一次全面滲透。
NBA季后賽如火如荼進行中，一顆從NBA賽場上飛來的籃球，砸中了廣州北京路上的一家名創優品！究竟是怎么回事？
一、籃球“砸”店，硬核官宣
5月28日，我們用一個巨大的籃球裝置，官宣了與NBA的聯名。大籃球“砸”在了廣州北京路NBA聯名主題店招牌上，一經亮相就迅速吸睛無數。路人無一不好奇抬頭，駐足拍照。北京路店也一夜之間變身網紅打卡點。
同時還吸引了廣州電視臺《G4出動》前來報道、抖音網紅到店打卡：
大籃球的出現，也為北京路聯名主題店帶去了不少流量。多款NBA聯名產品當天就庫存告急。湖人籃球抱枕、水杯瞬間登上熱銷榜單。
說了這么多，各位瓜友們戳下方視頻看個究竟吧！！！
二、地鐵硬廣，花式玩壞
繼#名創優品被球砸#之后，一組名創優品×NBA的平面海報登陸地鐵站：
乍一看，這波廣告是不是充斥著一種“未完成感”？其實，這是一組我們邀請消費者共同二創的平面廣告。果然，很快就有網友體會到了品牌的用意：#名創優品NiuBiA#。
微博一經發出，KOL也迅速加入陣營，發起填空挑戰。
網友們的腦洞一下被打開，海報瞬間被玩壞，#名創優品NiuBiA#的話題熱度也持續飆升。
還有一批只想動腦，不愿動手的網友們，也貢獻了一批新奇的思路！
這是一場品牌的跨界聯名，更是一場名創優品與消費者的共創。我們通過制造新鮮、有話題度的創意內容，打通了用戶、產品和流量，吸引用戶關注、討論、參與和購買，甚至達到了出圈效果。
三、聯名狂魔，繼續撒野，繼續出圈
通過這次比較大膽的嘗試，品牌在IP營銷上一“波”走紅！我們認為，在IP聯名的維度，做出好的產品是基本功。在傳播層面，為消費者創造大膽、新奇、好玩、符合聯名品牌調性的創意內容，是營銷能夠出圈的關鍵；而能夠抓住消費者心理，挖掘到年輕人的需求，比如拍照打卡，日常探店，甚至在網絡上的創作欲，是產生海量UGC的關鍵。
名創優品一直以“優質低價”、“歡樂”、“隨心所欲”這三大品牌DNA獲得了Z世代的認可和支持。通過聚焦年輕消費人群，我們將持續深挖用戶的潛在需求，帶來更多有趣新奇、腦洞大開的IP聯名產品，也會為消費者帶來更多有趣好玩的創意內容，一步步占領更多年輕消費者的心智。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - MINISO 名創優品，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：2021年NBA季后賽于5月23日開打，名創優品與NBA聯名合作開發產品，在全國線上線下門店渠道同步銷售。
目標：品牌期望以營銷創意擴大“名創優品X NBA”聯名事件的曝光度；驅動“名創優品X NBA”聯名產品的銷售。
【洞察與策略】
為名創優品打造與NBA強關聯的事件和活動，讓兩個品牌的受眾均可參與，驅動銷售和擴大聯名事件。
名創優品門店+籃球→被砸！
名創優品+NBA→名創優品NiuBiA！
【創意闡述】
IDEA1：【EVENT：名創優品被砸！】
一條腦洞大開的預告視頻曝光，同時名創優品有一家店被NBA籃球砸中。
IDEA2:【名創優品NiuBiA!】
NBA也有被中國球迷和網友玩壞的一面。在球迷圈和社交媒體上，NBA還有一種叫法——“牛逼啊”！名創優品跟NBA聯名，借其玩壞的一面，制造全民娛樂的話題和內容。
【結果與影響】
1.名創優品話題百度指數在官宣后兩個重點創意上線期間5月28日和6月1日，呈現搜索高峰。
2.話題“名創優品NBA”小紅書搜索指數在官宣后，話題指數呈現最高峰，環比上升1倍。
3.名創優品微博指數在官宣后兩個重點創意上線期間5月28日和6月1日，分別呈現話題指數高峰，環比增長12-15倍。
4.項目有效拉動NBA聯名新品銷售，銷售額曲線呈指數增長。
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