名創(chuàng)優(yōu)品×張子楓微電影《情緒管理局》，演繹只管撒野主張

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舉報(bào) 2020-11

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原標(biāo)題：名創(chuàng)優(yōu)品張子楓微電影《情緒管理局》上映，演繹只管撒野主張！

近日，一部充滿奇幻卻又治愈的微電影——《情緒管理局》溫暖上線。該片中，新生代實(shí)力女演員張子楓化身名創(chuàng)優(yōu)品的店員，不僅擁有洞察他人情緒的魔法，更有幫助路人調(diào)整情緒的超能力。在“情緒管理員”張子楓的傾情演繹下，該片將現(xiàn)代都市年輕人的情緒問(wèn)題進(jìn)行場(chǎng)景化投射，傳達(dá)了名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)Z世代年輕人的呼喚：只管撒野，不做情緒奴隸。

完整影片已在名創(chuàng)優(yōu)品官方微博、官方抖音、bilibili、騰訊視頻等平臺(tái)正式上映。

張子楓領(lǐng)銜《情緒管理局》開(kāi)張，三段故事詮釋好物治愈

張子楓，是《唐山大地震》廢墟里逃生的“小方登”，也是《唐人街探案3》中邪魅一瞥的思諾，是新生代演員中的實(shí)力派。生活中，她精靈鬼馬、愛(ài)笑、親和、元?dú)鉂M滿，堅(jiān)定又自由地選擇自己的生活方式和事業(yè)發(fā)展，是公眾心目中樂(lè)觀積極的“妹妹”。這一次，張子楓攜手名創(chuàng)優(yōu)品，關(guān)懷用戶微小的心理動(dòng)態(tài)，一起演繹“只管撒野”。

片中“名創(chuàng)優(yōu)品”化身“情緒管理局”，店員張子楓憑借能窺探情緒的萬(wàn)花筒發(fā)現(xiàn)三位顧客的情緒問(wèn)題，對(duì)癥下藥進(jìn)行療愈。第一話里初入職場(chǎng)的女白領(lǐng)，每一步都走得謹(jǐn)小慎微，患上失笑癥，毛茸茸的溫暖抱枕讓她回憶起高中時(shí)光自己得到榮譽(yù)后放肆開(kāi)心的樣子，重拾內(nèi)心的自然和灑脫——“對(duì)嘛，開(kāi)心就該笑得大家都聽(tīng)見(jiàn)”。第二話里身負(fù)重?fù)?dān)的中年寶爸，在盲盒的清脆搖動(dòng)聲中喚醒曾經(jīng)直面脆弱的記憶，讓他有繼續(xù)堅(jiān)持的底氣和期待——“哭吧，生活不就是哭哭和笑笑么”。第三話里熱戀小女生淇淇，珍惜在意自己的戀情，習(xí)慣于委屈和壓抑自己的想法。一道辣味開(kāi)啟回憶機(jī)關(guān)，找回原本有趣直爽的自己——“不悶著，人生才不悶啊”。

三段小故事，反映的是Z世代下00后、95后、90后的生活常態(tài)。而名創(chuàng)優(yōu)品全球拓店超4,200家，擁有豐富商品，涵蓋日常生活的方方面面。消費(fèi)者可以輕松享受好看的小物品，悠閑地探索，疏解日常負(fù)擔(dān)和壓力。一站式打造的“逛、玩、購(gòu)”消費(fèi)體驗(yàn)，逛店就能發(fā)現(xiàn)驚喜，走進(jìn)去就很治愈。

名創(chuàng)優(yōu)品×張子楓微電影《情緒管理局》，演繹只管撒野主張

名創(chuàng)優(yōu)品攜手張子楓將IP玩轉(zhuǎn)出圈

7年的跑馬圈地，讓自有品牌零售綜合商名創(chuàng)優(yōu)品在IP領(lǐng)域擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。從粉紅頑皮豹、咱們裸熊、KAKAO FRIENDS、迪士尼、漫威、故宮宮廷文化，再到中國(guó)制造、可口可樂(lè)及王者榮耀的IP深度聯(lián)合，名創(chuàng)優(yōu)品一直面向全球推出IP戰(zhàn)略，覆蓋旅游、影視、漫畫(huà)及游戲等文化產(chǎn)業(yè)，而今年簽下王一博、張子楓成為其旗下全球品牌代言人，更是將紅人IP極致玩轉(zhuǎn)出圈。

名創(chuàng)優(yōu)品×張子楓微電影《情緒管理局》，演繹只管撒野主張

顏值主義、二次元、國(guó)潮風(fēng)、盲盒熱...一系列標(biāo)簽勾勒出Z世代消費(fèi)人群的行為畫(huà)像，不難得知，濃郁的個(gè)性化色彩已成為Z世代年輕消費(fèi)群體的身份象征，在這方面，具有IP聯(lián)名大佬之稱的名創(chuàng)優(yōu)品向來(lái)都有話語(yǔ)權(quán)。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前名創(chuàng)優(yōu)品已與全球17家頂級(jí)IP授權(quán)商達(dá)成深度合作，并在2020財(cái)年推出了約2,300個(gè)聯(lián)名款商品。加之此次聯(lián)合張子楓特推微電影，這證明名創(chuàng)優(yōu)品不僅能在商品層面進(jìn)行原創(chuàng)出新、開(kāi)發(fā)多個(gè)IP聯(lián)名款，還能結(jié)合明星IP進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造一步擊穿粉絲圈層。

總體來(lái)說(shuō)，張子楓在《情緒管理局》中的傾情演繹，從側(cè)面詮釋了當(dāng)代年輕人所處的社會(huì)常態(tài)以及內(nèi)心追崇的自我生活態(tài)度；同時(shí)也傳遞出名創(chuàng)優(yōu)品所秉承的美學(xué)生活理念，一直在為這群人帶來(lái)充滿“幸福和驚喜”的逛、玩、購(gòu)體驗(yàn)。

情緒管理局底層邏輯是洞察

總的來(lái)說(shuō)，代言模式與直接帶貨最明顯的不同之處在于，更注重品牌養(yǎng)成。這當(dāng)中，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是發(fā)揮紅人從代言到帶貨、推動(dòng)粉絲購(gòu)買到種草的影響因素。攜手張子楓打造《情緒管理局》微電影，與其說(shuō)是名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)紅人效應(yīng)在向社會(huì)傳遞“不做情緒奴隸”等正能量，倒不如說(shuō)是其聚焦紅人粉絲圈層的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

從高調(diào)官宣那刻似乎就命中注定，擁有年輕、優(yōu)質(zhì)粉絲群體的張子楓，是名創(chuàng)優(yōu)品深耕圈層文化的最優(yōu)選。國(guó)民妹妹親和積極，正能量的治愈形象，與主打大眾服務(wù)，堅(jiān)持打造生活小驚喜的名創(chuàng)優(yōu)品不謀而合。粉絲和消費(fèi)者的需求如果能夠反哺品牌發(fā)展，甚至發(fā)展出調(diào)性、定位均可以由粉絲決定的“新品牌/產(chǎn)品”，紅人經(jīng)濟(jì)消費(fèi)才能不斷良性循環(huán)。在這方面，名創(chuàng)優(yōu)品深諳此道，其精心打造的17個(gè)知名IP聯(lián)名產(chǎn)品系列，正是基于消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新。

對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言，最直接的無(wú)外乎直接為張子楓忠實(shí)粉絲群體中搭建起具有高顏值、高品質(zhì)和高頻率的商品池，附之其低成本、低加價(jià)、低價(jià)格的極致性價(jià)比賣點(diǎn)，將持續(xù)打通名創(chuàng)優(yōu)品的品牌內(nèi)核與張子楓的紅人效應(yīng)，一方面強(qiáng)化名創(chuàng)優(yōu)品在明星紅人圈層的品牌種草和理念輸出，另一方面則加速名創(chuàng)優(yōu)品忠實(shí)用戶與楓葉群體的相互滲透，實(shí)現(xiàn)種草、拔草、再種草。