淘寶造物節(jié)：邀你解謎“遺失的寶藏”
古城回歸，寶藏現(xiàn)世，神奇遺跡背后竟是現(xiàn)代文明的一次發(fā)聲？重金之下，天下勇士聞風(fēng)未動，誰又能解開最終謎題，奪走傳奇寶藏？
敬請收看大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》……不不不，是大型淘寶造物節(jié)自制紀錄片《遺失的寶藏》！
一、給自己“挖坑”，我們是專業(yè)的！
“2021年6月21日，上海市某工地上人們竟然發(fā)現(xiàn)一處大型遺跡，它規(guī)模宏大，布局嚴謹……”別賣關(guān)子了，說人話：我們在上海挖了個實體二維碼，然后邀請大家來掃碼！來人，上視頻！
本屆淘寶造物節(jié)以“遺失的寶藏”為主題強勢回歸，為了契合奇幻古城的設(shè)定，我們策劃了一場極具傳奇色彩的故事前傳：一個古代二維碼引發(fā)的傳奇古城之謎。
在地表之上重建關(guān)于創(chuàng)造的信仰，
拼湊起失落已久的絕代芳華。
從千年歲月里打撈寶藏的碎片，
于是，人間才有了新的傳說。
聽，再渺小的角落里，
也有歷史的回聲。
誰能讀懂這雙眼睛，
誰就能讀懂先民的詩行。
時間，在泥土中刻下劃痕，
讓傳奇變得有跡可循。
一點一面中，
續(xù)寫華夏文明的代碼。
人類技藝的高峰，
也是被低估了未來創(chuàng)造力？
我們追尋著，見證著，
在溝壑中感受文明前進的車轍。
輕輕觸摸，
感受寶藏的脈搏。
二、給自己“出難題”，我們也是專業(yè)的！
今年的淘寶造物節(jié)，是一座全球最大的密室逃脫體驗館，為了能招募到更多潮流年輕人，我們又策劃了一次解謎活動：傳奇寶藏招募令。是時候展示真正的智慧了，下面的謎題你能答出嗎？
若答對題目，傳奇寶藏就在上海等你解鎖！
在？來看終極謎題！
沒想到，現(xiàn)場來一試究竟的勇士還挺多！
三、“自己挖的坑，哭著也要填上”，我們還是專業(yè)的！
從第一波“大型古代二維碼”出土，到第二波“傳奇寶藏招募令”，不夸張，每天都在出Bug：
吊車深陷泥坑
無人機限飛臨時換成大搖臂
突遇梅雨季臨時增加防雨措施
更別說，這兩條視頻從拍攝到交片，均只用了一天一夜，團隊小伙伴都戲稱：“這不僅是給淘寶挖坑，更是給我們自己挖坑”“自己挖的坑，哭著也要填上”……
好在最后居然天氣也很給力，項目有驚無險地完成了，客戶還挺滿意，給所有參與項目的小伙伴點贊！
最后，讓我們一起期待7月17日淘寶造物節(jié)大展，一起尋回遺失的寶藏！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
淘寶造物節(jié)是由阿里巴巴集團傾力打造的、聚焦年輕人創(chuàng)造力的年度盛事，是淘寶自2016年面向年輕消費群體推出的活動，定位為“中國青年創(chuàng)造力大展”，已歷經(jīng)五屆，提出“解放想象力，年輕就要造”的主張。
淘寶通過大力扶持原創(chuàng)商家，以“創(chuàng)造力”為核心鼓勵內(nèi)容孵化與創(chuàng)意生產(chǎn)。
【洞察與策略】
越來越多的年輕人在淘寶上把自己的小興趣做成了大生意。
Z世代的成長已然成為這個社會的主力，TA們將帶來無窮的創(chuàng)造力、購買力，年輕人要解放想象力，更要去“造”。
「寶藏」即創(chuàng)造力，讓那些未被挖掘的創(chuàng)造力能夠能擁有展示的舞臺，讓那些如同寶藏一般的創(chuàng)意能被更多人看到。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞2021淘寶造物節(jié)主題“遺失的寶藏”在造物節(jié)正式開展前打造線下預(yù)熱事件，將上海的一處建筑工地偽造成一處考古挖掘現(xiàn)場，挖掘出“全球最大的實體二維碼”，通過媒體報道及線上引爆，吸引大量人群關(guān)注2021淘寶造物節(jié)。
【結(jié)果與影響】
預(yù)熱事件引爆了年輕人對2021淘寶造物節(jié)“遺失的寶藏”的關(guān)注和參與。
一年一度的淘寶造物節(jié)已經(jīng)成為了年輕群體最受歡迎的盛事之一，現(xiàn)場人群涌動，各個造物節(jié)分場館異常火爆，吸引了近50萬人線下參與，線上話題閱讀達到了3億+。
一個3萬平方米的奇幻古城，超15個電影級的夢幻場景。游客可以一邊在享受沉浸式逛展的同時，一邊尋找解謎線索，用洞察之力撥云見日，打開主辦方留下的“神秘寶藏”。
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