景德鎮出了本新華瓷典！
景德鎮，中國瓷都，你一定聽說過。但我相信你對于他的概念，還停留在青花粉彩顏色釉這些傳統的工藝概念上。
而今天充分擁抱互聯網的景德鎮，我相信你一定沒見過。
聚劃算賣空，決定以一場賣空景德鎮的行動，刷新大眾對于景德鎮的固有認知。而這次上架的商品，被收錄于一本特別的瓷典之中。你沒看錯，就是一本瓷典！
01
作為新瓷器時代的注腳，我們制作了一個高2m，寬1.4m的藝術裝置——“新華瓷典”，在景德鎮陶瓷新聞發布會當天進行展出。裝置以“珍藏瓷”“新國瓷”“新藝瓷”“文創瓷”四大類別貫穿始今，記載了瓷都千年的傳承與創新。符合產業帶標準的品牌商家均擁有自己的專屬“瓷條”，凝聚所有的創新力量，呈現出一個全新、立體的景德鎮，以宣告新瓷器時代的到來。
全書以青花調性進行設計，致敬景德鎮名瓷青花瓷。
每一件收錄的產品，都是新瓷器時代結下的碩果，也是新瓷器時代的見證者。
新瓷器時代的景德鎮，不再只是在歷史上和記憶中擁有姓名，也要在現代日常生活中閃現光彩。
02
除了大型藝術裝置“新華瓷典”外，為了這次賣空行動，我們還特別燒制了一套精致的瓷書。拜景德鎮高超工藝所賜，所有的內容被燒制在薄度僅為一毫米的瓷片之上，集“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”的美好于一書，盡顯景德鎮好瓷器之美。
03
發布會當天，景德鎮市副市長孫鑫還親自走入聚劃算官方直播間，變身“帶貨主播”，面對一件件精美的景德鎮瓷器，娓娓道來背后的創作故事，仿佛一秒鐘將觀眾帶入這個歷史名都的情境中。
在直播中，人們見證了國禮級別重器的精雕細琢，更有價值138w的稀罕瓷器同步上架熱售。
聚劃算賣空聯合景德鎮，助力傳統陶瓷產業。完成數字化轉型與大眾認知煥新，一本新華瓷典，錄入的不僅是景德鎮今天的藝術成就，更有景德鎮勃發的創造力。這是對瓷都的一次致敬，也是一場陶瓷產業的“破冰行動”。相信未來還有更多瓷條會被一一收入，讓這本瓷典更為完整。
創作企業名單：
廣州天與空廣告有限公司
創作人員名單：
CEO 總經理：孫江昆
Associate Creative Director 創意副總監：詹悰祺
Brand Manager 品牌經理：江珊
Copy 文案：林曉慧
Art 美術：周觀梅
數英獎參賽項目說明——天與空 ，創意代理商
【背景與目標】
景德鎮以瓷都著稱，在千年制瓷歷史中不斷創新、從未止步，用好瓷器開辟了一個又一個瓷器時代?；ヂ摼W時代背景下，景德鎮同樣積極擁抱數字經濟，引領行業走入“新瓷器時代”。盡管如此，依然有許多人囿于景德鎮的歷史地位對好瓷器望而卻步。于是，聚劃算賣空決定以一場“賣空景德鎮瓷器”的行動，刷新大眾對于景德鎮的認知。
【洞察與策略】
景德鎮重回大眾視野的機會點在于以精致工藝、藝術審美、靈活個性定制和文化附加值為特征的景德鎮瓷器正契合了大眾高品質、個性化和精神文化追求的消費升級需求。景德鎮以全然煥新的形象，引領行業進入「新瓷器時代」，代表著讓瓷器以一種新的形式回歸到中國大眾的生活，重塑大眾生活方式，煥新中國生活美學。更為增強消費者對景德鎮產業帶煥新的體感，打造“新華瓷典”的話題性事件。
【創意闡述】
聚劃算賣空聯合景德鎮政府，以“新華瓷典”作為核心主題，發布區域公共品牌標準，并通過巨型藝術裝置和瓷書，擴充景德鎮聲量，立體景德鎮領先地位及形象，制造社會熱點話題。打造巨型藝術裝置“新華瓷典”，全書以青花風格進行設計，致敬景德鎮名瓷青花瓷。作為新瓷器時代的注腳。記載瓷都千年傳承創新歷史，產業帶商家品牌擁有專屬“瓷條”，一一收錄新瓷器時代的創新力量。每一件收錄的產品，都是新瓷器時代結下的碩果，也是新瓷器時代的見證者。
同時，還特別制作有“新華瓷典”瓷書，將所有內容燒制在薄度僅為1毫米的瓷片上，集“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”的美好于一書，盡顯景德鎮好瓷器之美。
更邀請市長走進聚劃算直播間，化身“帶貨主播”，更有138w國寶級瓷器加持，統一氛圍。
【結果與影響】
本次項目上線即受到江西省省委、景德鎮市政府以及阿里巴巴創始人馬云高度關注，超20+媒體在線報道“新華瓷典”線下事件，“新華瓷典”巨型裝置被永久收藏至景德鎮市國控集團旗下老城博物館內。聚劃算直播間直播當天觀看總人次達到了15w+，點贊量達8w+，實現總成交量超260萬元。
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