聚劃算99劃算節：力挺你的新銳生活
原標題：這個99劃算節，聚劃算想和年輕人正式聊聊
有些 brief，表面上正正經經，背地里卻盤算著要剁你的手。
剛剛過去的聚劃算 99 劃算節，不知道大家都買了些啥？反正 LxU 團伙們入手的好東西，已經如火如荼地用上了。
01
和年輕人正式聊聊
時鐘撥回到一個月前，聚劃算品牌聚星找到我們，想要針對接下來的 99 劃算節搞一波事情。
作為聚劃算自主 IP，品牌聚星一直致力于發掘新銳品牌，并扶持推動新銳品牌成為超級品牌，通過搭建「營銷場」傳遞新銳品牌的理念。99 劃算節更是比肩雙 11 的一次 S 級大促，因此無論客戶還是創意團隊，重視程度都是 S 級。
這一次，聚劃算的目標很明確：為年輕人發現不一樣的新銳品牌。同時給足誠意，號稱要以媲美雙 11 的優惠力度拿下小年輕的心。
小年輕的心能不能拿下還是個未知數，但提前看到優惠清單的同事的心已經鎖定 9 月 9 日了。購物車有多滿，接下來的行程就有多滿。
02
年輕 ，就是要去發現
首先是年輕到冒氣兒的 TVC。
這次，聚劃算精心挑選了 14 個包含了各種品類的新銳品牌，讓它們作為代表和年輕人對話。
什么話，是年輕人愿意聽的話？
反對說教，反對高姿態，反對老生常談……在經過數次推翻重來，我們決定在這支 TVC 里，聊聊年輕人自己的聲音。
都說年輕時總是迷茫 ，或許是因為我們一直在尋找自己的另一面。而每一次新發現，背后都有新銳品牌給予新銳生活更多支撐。
以下是來自年輕人的心聲，也是聚劃算品牌聚星平臺數萬新銳品牌的 manifesto：
你想過，你有多少種樣子？
漂亮是武器
面對質疑，那就以漂亮回擊有野獸一樣強大的外表
也有溫暖柔軟的內里你的每一面都在發出不同的聲音
要快樂不要肥宅
要能量不要熱量一個人也絕不湊合
吃對自己和地球都好的東西你的每一面，都在詮釋不同的追求
和孩子做平等的朋友
與它們做友好的鄰居要無堅不摧的肉體
也要以柔克剛的內力在細節處享受生活
生活會回應你每個小情趣
專注每件小事，才是人生大事發現多一面的你
發現新銳生活更多可能
03
販賣態度，玩心大發
除此之外，聚劃算希望將幾個新銳品牌中的高能玩家推到臺前，與年輕客群來一次愉快互動。「態度量販」手提袋的設計制作被提上日程 。
我們采用了經典紅白藍編織袋的材質，在此基礎上將參與的幾個品牌及產品特征與時下年輕人愛用的高頻網絡熱梗結合。
網紅雪糕中街 1946 就是「祖傳高冷」、咖啡伴侶絕殺的燕麥奶 oatly「奶思青年」、不含糖的每日黑巧「不甜主義」，及專注東方膚質的護膚品牌雪玲妃「仙女本仙」。
美觀態度兩不誤，背上堪稱當今時尚與互聯網沖浪第一人。
我司質樸青年背上后時尚度提升三個 +
景甜直播間高舉「不甜主義」，反差萌得可愛
04
設計有風險 ，種草需謹慎
最慘烈的環節來了。
為了更深入地了解新銳品牌的主張及產品特質，我們開始逐一對每個品牌進行產品梳理，梳理的結果就是 —— 我們不知道的好東西也太多了吧！
洗澡的時候可以畫出彩虹的浴鹽、星巴克唯一指定專用燕麥奶、資深加班人士也能在辦公室艾灸放松的無煙艾灸盒……
還記得上一次聚劃算新銳品牌大賞被種草的即溶咖啡小伙伴們就一直喝到現在，下一波剁手的對象看來已經有了眉目。
05
一些場外記錄
本次 TVC 拍攝涉及到 14 個品牌的 14 個使用場景。從莫干山到上海市區，制作團隊每天五點半出動搶天光，中間瘋狂轉場至半夜，忙中作樂，定格下一些忙碌的瞬間，也是十分有趣的體驗。
清晨莫干山竹林的清澈陽光，可以照到心中的平靜嗎？
異常干凈的火車站臺，有好久不見的綠皮火車嗚嗚飛過
入畫的導演看起來和畫面毫不違和，猜猜哪個是導演？
棚內明亮如白晝，但此時已經天黑黑了
高冷的食材預備役留下一個冷酷的背影，仿佛在說：垃圾。
（不是我們扔的）
雖然總是玩笑說做項目是個種草淪陷的過程 ，但從另一個角度看，也是一種產品力的體現。越來越多年輕的新銳品牌需要一個平臺去展示，去發聲，好的品牌與產品總能給到創意人更多底氣。
「年輕」也不是一個物理定義，希望每一個看到這些新鮮事物的你，都能挖掘出更多可能。
保持新鮮，生活便不會老去。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）