名創優品國潮月新突破，打造XXXXXXL潮袋！
在業界人士和消費者眼中，名創優品一直都是聯名“高玩”，漫威、小黃人、迪士尼等等諸多知名IP聯名合作皆“收入囊中”。
而這一次，我們將目光聚集國潮，聯合四大國潮IP一起，帶來豐富多樣的國潮風文創產品，通過創意事件的方式，打造出國內首個國潮月。
別人還在造節造物？我們造了個超大大大大大潮袋！
國潮當道，比起短期的風潮，我們更渴望找到一個特殊的載體。
這次我們成功聯名四大國潮IP，將“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時辰”、“國域萬象”、“中國航天﹒太空創想”，齊聚名創優品。
由于一次性聯名4個國潮IP，整個創作團隊在創作初期就遇到了較大的挑戰。
當擁有不同畫風和文化背景的IP形象出現在同個畫面時，會給用戶帶來割裂感，另外IP之間的比重該如何衡量？此外，消費者在關注IP產品的同時，我們更希望的是留下名創優品的印記。
最終我們決定用名創優品的LOGO——一個購物袋做創意切入點，將整個項目用袋子“裝”起來。購物袋作為品牌元素和精髓的存在，解決了在本次活動中品牌與IP之間平衡的問題。
設計中，創作團隊將中國歷史上的各個朝代用文字排版的方式一一呈現在袋子上，并把IP形象糅合在其中。既有朝代，又是潮袋，一語雙關地呈現出一只傳承了五千年底蘊和連結未來的超級大潮袋，完成了形式和內容上的有機結合。
產品研發也不是簡單粗暴的包裝改版，而是將產品融合IP文化背景，還增加了產品趣味互動性，更將注重文化內涵的理念融入到營銷中，讓整個國潮文化顯得更加生動。借助本次國潮月提升消費者對本土文化的認同和喜愛，讓名創優品在人群消費場景中起到傳承文化的責任。
國潮月到底玩了什么？好玩好看好拍的應有盡有！
潮袋的創意方向敲定后，創作團隊圍繞此創意延展出了更多新奇且有趣的內容。
9月29日，我們先行發布了預熱TVC。
tvc以虛實結合的方式制作，短短45秒，光是重新搭建3D模型就已花費了大量的心血。
由于IP特殊性，加上需要將IP改靜為動，在本就緊迫的制作周期內增加了更多制作難度，團隊決定重新制作所有IP三維模型，為了最大化還原IP形象，綁了骨架，光是給唐小妹的CG形象化妝，都改了接近10版，最終功夫不負有心人，得以讓IP人物形象活靈活現呈現在大眾視野中。
其次，為了更有趣地呈現古今穿越的氛圍，我們讓縮小的IP形象在各個貨架間游歷，與各個IP產品進行互動，上演了大家所能見到的一次“小人國歷險記”。
玩轉國潮月，肯定少不了好玩的，正值國慶期間，我們把廣州北京路名創優品打造成國潮主題快閃店。為了讓消費者更直觀地感受國潮文化，我們將重達近2000斤的潮袋和IP人物形象“掛”上了名創優品店門頭。唐小妹和太空人破墻而出提起超大潮袋，帶來一場穿越古今的對話，也向游人發出邀請“快來帶走你的潮袋！”
作為國慶期間廣州人流量最大的區域，吸睛的潮袋設計就是我們最生動、有效的戶外廣告。
國慶都去了哪里打卡？名創優品讓你變成朋友圈最潮的崽！
除了破墻而出的超大裝置外，我們還將一個2米高的大潮袋“砸”向廣州北京路街道，更加直觀地讓消費者感知到穿越古今的朝代力量。消費者紛紛駐足停留，更有漢服愛好者也來一探究竟。
在現場，甚至還有一位父親向孩子解釋起了潮袋上唐小妹形象的由來，其樂融融。
此外，我們還把超大潮袋真正制作了出來，一米的大小真的可以“帶走整個朝代”。潮袋只送不賣，消費者打卡名創優品國潮主題店，參與活動即可獲得潮袋。達人們也紛紛將潮袋玩了起來，潮服改造、搞怪拍照、穿搭教程……只有想不到，沒有不能玩！
結語
本次名創優品國潮月是名創優品在營銷領域的一次全新嘗試，不僅打破了以往單純依靠IP自身熱度的固有傳播，更深入地挖掘IP背景文化，還找到了結合IP文化價值和自身品牌資產的一個重要載體。
用與每個人都息息相關的生活好物，對中國傳統文化進行創意感和現代感的演繹，讓消費者在潛移默化之間感受國潮的力量，是本次名創優品國潮月的初衷，也是會繼續探索的營銷新方向。
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