名創(chuàng)優(yōu)品國潮月新突破，打造XXXXXXL潮袋！
在業(yè)界人士和消費者眼中，名創(chuàng)優(yōu)品一直都是聯(lián)名“高玩”，漫威、小黃人、迪士尼等等諸多知名IP聯(lián)名合作皆“收入囊中”。
而這一次，我們將目光聚集國潮，聯(lián)合四大國潮IP一起，帶來豐富多樣的國潮風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過創(chuàng)意事件的方式，打造出國內(nèi)首個國潮月。
別人還在造節(jié)造物？我們造了個超大大大大大潮袋！
國潮當(dāng)?shù)溃绕鸲唐诘娘L(fēng)潮，我們更渴望找到一個特殊的載體。
這次我們成功聯(lián)名四大國潮IP，將“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時辰”、“國域萬象”、“中國航天﹒太空創(chuàng)想”，齊聚名創(chuàng)優(yōu)品。
由于一次性聯(lián)名4個國潮IP，整個創(chuàng)作團隊在創(chuàng)作初期就遇到了較大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)擁有不同畫風(fēng)和文化背景的IP形象出現(xiàn)在同個畫面時，會給用戶帶來割裂感，另外IP之間的比重該如何衡量？此外，消費者在關(guān)注IP產(chǎn)品的同時，我們更希望的是留下名創(chuàng)優(yōu)品的印記。
最終我們決定用名創(chuàng)優(yōu)品的LOGO——一個購物袋做創(chuàng)意切入點，將整個項目用袋子“裝”起來。購物袋作為品牌元素和精髓的存在，解決了在本次活動中品牌與IP之間平衡的問題。
設(shè)計中，創(chuàng)作團隊將中國歷史上的各個朝代用文字排版的方式一一呈現(xiàn)在袋子上，并把IP形象糅合在其中。既有朝代，又是潮袋，一語雙關(guān)地呈現(xiàn)出一只傳承了五千年底蘊和連結(jié)未來的超級大潮袋，完成了形式和內(nèi)容上的有機結(jié)合。
產(chǎn)品研發(fā)也不是簡單粗暴的包裝改版，而是將產(chǎn)品融合IP文化背景，還增加了產(chǎn)品趣味互動性，更將注重文化內(nèi)涵的理念融入到營銷中，讓整個國潮文化顯得更加生動。借助本次國潮月提升消費者對本土文化的認(rèn)同和喜愛，讓名創(chuàng)優(yōu)品在人群消費場景中起到傳承文化的責(zé)任。
國潮月到底玩了什么？好玩好看好拍的應(yīng)有盡有！
潮袋的創(chuàng)意方向敲定后，創(chuàng)作團隊圍繞此創(chuàng)意延展出了更多新奇且有趣的內(nèi)容。
9月29日，我們先行發(fā)布了預(yù)熱TVC。
tvc以虛實結(jié)合的方式制作，短短45秒，光是重新搭建3D模型就已花費了大量的心血。
由于IP特殊性，加上需要將IP改靜為動，在本就緊迫的制作周期內(nèi)增加了更多制作難度，團隊決定重新制作所有IP三維模型，為了最大化還原IP形象，綁了骨架，光是給唐小妹的CG形象化妝，都改了接近10版，最終功夫不負(fù)有心人，得以讓IP人物形象活靈活現(xiàn)呈現(xiàn)在大眾視野中。
其次，為了更有趣地呈現(xiàn)古今穿越的氛圍，我們讓縮小的IP形象在各個貨架間游歷，與各個IP產(chǎn)品進行互動，上演了大家所能見到的一次“小人國歷險記”。
玩轉(zhuǎn)國潮月，肯定少不了好玩的，正值國慶期間，我們把廣州北京路名創(chuàng)優(yōu)品打造成國潮主題快閃店。為了讓消費者更直觀地感受國潮文化，我們將重達近2000斤的潮袋和IP人物形象“掛”上了名創(chuàng)優(yōu)品店門頭。唐小妹和太空人破墻而出提起超大潮袋，帶來一場穿越古今的對話，也向游人發(fā)出邀請“快來帶走你的潮袋！”
作為國慶期間廣州人流量最大的區(qū)域，吸睛的潮袋設(shè)計就是我們最生動、有效的戶外廣告。
國慶都去了哪里打卡？名創(chuàng)優(yōu)品讓你變成朋友圈最潮的崽！
除了破墻而出的超大裝置外，我們還將一個2米高的大潮袋“砸”向廣州北京路街道，更加直觀地讓消費者感知到穿越古今的朝代力量。消費者紛紛駐足停留，更有漢服愛好者也來一探究竟。
在現(xiàn)場，甚至還有一位父親向孩子解釋起了潮袋上唐小妹形象的由來，其樂融融。
此外，我們還把超大潮袋真正制作了出來，一米的大小真的可以“帶走整個朝代”。潮袋只送不賣，消費者打卡名創(chuàng)優(yōu)品國潮主題店，參與活動即可獲得潮袋。達人們也紛紛將潮袋玩了起來，潮服改造、搞怪拍照、穿搭教程……只有想不到，沒有不能玩！
結(jié)語
本次名創(chuàng)優(yōu)品國潮月是名創(chuàng)優(yōu)品在營銷領(lǐng)域的一次全新嘗試，不僅打破了以往單純依靠IP自身熱度的固有傳播，更深入地挖掘IP背景文化，還找到了結(jié)合IP文化價值和自身品牌資產(chǎn)的一個重要載體。
用與每個人都息息相關(guān)的生活好物，對中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意感和現(xiàn)代感的演繹，讓消費者在潛移默化之間感受國潮的力量，是本次名創(chuàng)優(yōu)品國潮月的初衷，也是會繼續(xù)探索的營銷新方向。
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