名創優品聯名4大國漫IP，打造首屆7.32二次元快樂節
充滿元氣的夏天，好像就是二次元的代表季節。
在這個夏天，我們也做了一些很二次元的事情……
名創優品聯名4大國漫IP：魔道祖師、狐妖小紅娘、一人之下、非人哉，打造首屆7.32二次元快樂節。
為什么是7.32二次元快樂節？
二次元的主要受眾是Z世代，二次元是現實生活中不存在，但是TA向往的次元；二次元節是現實時空中不存在，但是TA渴望慶祝的節日。
7月32日是現實世界里不存在的日子，名創優品創立并發起“7.32二次元快樂節”，希望通過創造單純快樂的二次元相關內容，為Z世代打造一個超現實的限定世界，相信二次元，就相信有7.32！
接下來就看我們如何與4大國漫IP聯手，為Z世代打造一個二次元的限定世界吧：
第一話：這個世界真的有7月32日嗎？
戶外”烏龍“海報，引發關注和熱議
7月22日，我們在上海China joy舉辦地最近的公交站，投放了預熱海報。
4大頂流國漫IP的主角們一下就抓住了二次元們的眼球，但海報上的“錯誤”日期，卻讓他們十分疑惑。于是，#名創優品廣告印錯了#話題出現，“7月32日”這個奇怪的日期也被記住了。
緊接著，名創優品官微與4大動畫官博一起進行了“澄清式官宣”，正式開啟#7.32二次元快樂節#，一場二次元的狂歡即將上演……
第二話：結界里面封印著什么？
上海驚現神秘結界，引發大量吃瓜群眾圍觀
懸念不止于日期！我們還在上海M50創意園布下了神秘結界……
大大的“封”字，加上大腿粗細的麻繩，營造出一股神秘、奇幻的二次元氛圍，引得路人紛紛圍觀，線上的討論也層出不窮。
第三話：名創優品二次元“實錘”啦
神秘結界被打破，二次元世界正式開啟
7月31晚，4大動畫IP的代表角色和眾多二次元愛好者們齊聚結界，大家手持各種各樣的錘子，花樣百出，只為在今晚打破結界，一探究竟。
倒計時：5……4……3……2……1！
零點到來的那一刻，4大IP角色舉錘打破結界，帶領小伙伴們沖入結界里的世界。
而這時，名創優品為二次元愛好者們準備的驚喜，也終于揭開神秘面紗：一家二次元濃度超高的限定空間，展現在大家面前。
名創優品二次元限定店，即“只在7月32日開的店”，正式營業！
一進店，首先見到的是“次元隧道”，同時也意味著，你來到了“7月32日”。還有滿墻的經典臺詞彈幕，有你眼熟的嗎？
穿過“次元隧道”，就來到了真正的二次元世界。超有梗的動畫名場景，讓你邊感動邊爆笑。還有各種好玩小互動，參與就有周邊領。
除了免費周邊，還有隨手就能撕走的動畫IP日歷。（二次元er太熱情，開店第二天就緊急加印了。）
二次元的世界就是這么充滿想象力，你以為的漫畫書，其實是一張門。“名創優品二次元分店”，由此進入哦！
漫畫書里面，當然就是像漫畫一樣啦！絕對是拍照打卡最佳場所，出片效果一流~
可愛又平價的正版授權聯名商品，讓人忍不住立刻掃碼預售。支付訂單，還能領取7.32限定小票~
第四話：動畫角色到店搬磚當店長
4大IP店長日，圈粉無數
8月3日，一人之下店長——王也、諸葛青上演搞笑互動，引發粉絲前來奔現和消費者爭相打卡。
8月7日、8日，非人哉——九月、敖烈，以及狐妖小紅娘——蘇蘇、白月初，演繹cp店長，在線發糖，吸引一大波粉絲來店打卡、嗑糖。
8月14日，魔道祖師店長日，打造紅藍yyds活動，魏無羨、藍忘機齊齊到店，和熱情的粉絲們共度浪漫七夕。
最終話：讓聯名不止于產品
名創優品二次元限定店（只在7月32日開的店），從8月1日正式營業，到8月18日期間，通過不同IP名角的店長日，以及二次元真正感興趣的內容，吸引了大量粉絲和消費者到店打卡，引爆一波又一波傳播小高峰，讓整個二次元限定店，形成持續熱度、持續高關注度、持續打卡。
同時，在微博、抖音、B站等社交媒體持續引爆，微博話題#7.32二次元快樂節#、#只在7月32日開的店#閱讀數超5.3億，討論數超16.3萬。
這個夏天，名創優品7.32二次元限定店，成為了二次元和學生黨的暑期打卡圣地。與此同時，名創優品“7.32二次元快樂節”，在二次元圈層和年輕消費群體也引發了大量關注和討論，并形成了廣泛認知。通過這一輪傳播，名創優品也讓“聯名”不只局限在產品本身，更提升到了品牌層面，為打造屬于名創優品的二次元節打下了基礎。名創優品“7.32二次元快樂節”，被百度百科收錄。
承載名創優品“7.32二次元快樂節”的二次元限定店，本質上是一次基于快閃店的創新和嘗試。對于年輕人來說，快閃店不僅是社交貨幣，更是內容貨幣。我們發現對于二次元的核心受眾Z世代來說，他們更偏向有話題性、有更好體驗、有可持續挖掘內容的“慢閃店”。他們熱衷口碑傳播，而“慢閃店”具有更長的時間周期，和持續更新的內容，有利于滲透群體，引發持續不斷的打卡。
正在搬磚的你，不妨點開視頻，收獲一波二次元的快樂吧！
創作人員名單
龔瑩
李利晨
蔡偉萍
靳生文
辛鑫
周欣怡
楊卓偉
溫雅文
李昕
數英獎參賽項目說明 - MINISO 名創優品，品牌/廣告主
【背景與目標】
名創優品聯名四大國漫IP：一人之下、非人哉、狐妖小紅娘、魔道祖師，打造二次元節。名創優品將與頂級二次元IP進行深入合作，推出豐富的聯名產品，在傳播層面打造出圈的、強話題性的創意事件，為聯名產品造勢引流。
【洞察與策略】
洞察：他們不是喜歡二次元，而是他們喜歡的內容就在二次元，他們的快樂在二次元。
策略：打造一個只在二次元世界存在的節日，在扎堆造節中脫穎而出。
【創意闡述】
7.32，一個“不存在”的節日
1、7月22日，一組公車站廣告亮相上海，引發猜疑和懸念
2、7月29日，上海M50創意園，某空間被二次元結界封印
3、7月31日 24：00，二次元結界被打破，名創優品“7.32二次元快樂節”正式開啟
4、四大店長日，保證持續熱度和關注度：8月3日，一人之下王也、諸葛青；8月7日、8日，非人哉九月、敖烈，以及狐妖小紅娘的蘇蘇、白月初；8月14日，魔道祖師魏無羨、藍忘機。
【結果與影響】
1、名創優品二次元限定店，引發持續火爆和打卡同時，在微博、抖音、B站等社交媒體持續引爆，微博話題#7.32二次元快樂節#、#只在7月32日開的店#閱讀數超5.3億，討論數超16.3萬。
2、在7月32日這天（8月1日—18日），限定店打卡人數超9000人，進入電商7.32預售頁面瀏覽167418人，其中28297人完成下單支付，轉化率高達16.90%。
3、名創優品二次元限定店，成為繼上海CJ展之后，二次元粉絲和學生黨暑期打卡圣地。名創優品“7.32二次元快樂節”，在二次元圈層和年輕消費群體引發大量關注和熱議，并形成了廣泛認知。名創優品“7.32二次元快樂節”，被百度百科收錄。
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