天貓國潮地理：首張國創品牌大地圖
地理環境與人文形態孕育而出不同的潮流文化，以致于人們都熱衷于用地域去劃分潮流風格，所謂美潮、日潮、國潮的概念由此而生。我們正在迎來國創潮流的最佳時代，一直以來聚焦推動國潮發展的天貓國潮，攜手SPES神鴉社鼓，邁出了中國潮流領域值得記錄的一步——正式上線中國版的潮流地圖，掀起以“國創”為豪的潮流。
#繪制首張中國原創潮牌/設計師品牌大地圖為華夏設計，拓土開疆#一展潮圖
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成立4年的天貓國潮，作為國潮文化的源起之地，持續用年輕的方式支持國潮文化，“國潮”一詞的含義由此正不斷拓寬。
在今年8月，全線升級的天貓國潮發起《國潮地理》項目，以落“地”生根為切入點，集結各地潮人異士，將18個城市共計41個中國原創先鋒設計品牌收錄，發布首張【中國原創潮牌/設計師品牌大地圖】。并集結了其中14個品牌，在上海與深圳兩地開展了線下品牌活動與主題拍攝。
我們以地理課堂為創意切入，將地理概念與主理人創作理念相融，以不同地域承載不同國潮文化，呈現出主理人們依托中國多元地域文化的多層次闡述，繪制今潮版圖：
潮流地理課《國潮地理》
準備上課！「天貓國潮地理老師」由潮流KOL林叁BO擔當，講述我國潮流氣候——
14位品牌主理人親自出鏡“上課”，表達品牌創意理念、風格的同時，更看出了本次《國潮地理》不僅在地域上遍及近全中國，更在原創中國品牌的風格中選擇多樣，不拘泥于單一文化。
天貓國潮 X SPES聯手潮流插畫師，融合品牌及其在地地域特色，定制專屬潮流插畫 展示中國原創設計力量。
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原創力量集結
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昂首目視前方的主理人們共同集結，他們腳踏國潮大地圖，為原創注入自己的態度。
八方原創力 一展潮圖
主理人/品牌代言人展示原創精神、設計作品，注入國創新鮮力量，助原創之勢，蔚然成潮。
我們以地圖板塊邊界、經緯度元素、指南針icon形成主理人/品牌海報。
地形、土壤、氣候，創造力沒有水土不服；五湖四海聚起，屬于原創的盛行風；原創集結，開疆拓土；國潮地理，一展潮圖。
創作人員名單
宋堯、洪靜雯、劉伊蝶、趙悅冰、方東煜、尚雅馨、張素愫
數英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景
天貓國潮業務是天貓市場部成立3年依然歷久彌新的王牌營銷IP，著力于天貓倡導的“以國為潮”的中國特色潮流主義。天貓國潮，作為國內整個國潮文化的發起者和起源地，2021年全新升級，針對平臺上不同的國貨品牌及品牌不同的訴求，今年重點著力于民族驕傲為內核，潮流演繹為形式的國潮趨勢標桿案例打造。
目標
天貓國潮21年全新升級，以【探究國潮背后真正的態度】為核心，將“國潮”二字拆解：“國”是一種在這個時代文化的傳承；“潮”則是迎合這個時代的表現手法。
并從消費者視角或行業視角深入，重新定調“國潮”的標準和“國潮”的認知定義，將年輕人真正喜愛的中華元素內容加以放大展示，升華年輕消費群體對于“國潮”的認知。同時，通過細分“國潮落地維度”（即不同地域），明確發聲場景，增加“國潮”在年輕消費群體中的認知。
最終，引起更多年輕消費群體的共鳴及民族自豪感，讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力，引發以國為潮的社會浪潮。
【洞察與策略】
【洞察與策略】
洞察
近兩年來，服飾、家居、消費電子等，中國原創力量在各個行業迅速崛起，從圈層熱門到全民爆款，勢不可擋。而服飾行業是原創國潮品牌的發源之地。這些力量在中國文化土壤中孕育，掌握了能與世界溝通的審美語言，表達出中國年輕人的文化態度。
原創品牌的品牌核力量，在于品牌人設的建立。一個優秀的原創品牌，往往有鮮明而富有魅力的品牌人格，品牌人格化和創始人的核心故事，是引發用戶認同的關鍵，也是品牌的核心競爭力。
策略
聚焦國創設計，借助天貓平臺力量，通過尋找讓用戶膜拜的中國原創品牌，深挖品牌精神背后的中國文化屬性，共同為國創潮流文化發力；通過表達中國原創設計人的故事、理念，詮釋新一代中國年輕人對中國元素的理解、自我價值的表達，引領中國設計的流行趨勢。
從中國原創設計落“地”生根為切入點——不同地域會產生不同的潮流文化和語言表達，原創品牌主理人在梳理品牌精神時，會以地域文化為依托，不同地域的潮流消費者也會用地域文化來完成自我認同。以他們的集結之力，掀起以“國創”為豪的潮流，樹立“中國原創設計在天貓”心智。
【創意闡述】
【創意闡述】
亮點
建立天貓國潮合伙人聯盟：吹響國創設計品牌集結號，以天貓數據為依托，讓真正優秀、有潛力的中國原創設計師品牌集結發聲。
繪制首張中國潮流原創品牌大地圖、發布潮流概念片《國潮地理》：編制專屬中國的潮流文化網網格。讓消費者有其所歸（找到歸屬感），使品牌有其所依（找到其自身精神對應的中國在地文化內核）
中國原創設計擊破了傳統文化與Gen Z之間的隔閡，既代表中國驕傲，也代表年輕人的生活和存在方式。優秀的原創者用點燃的民族之魂，和忠于原創的內涵主張，不斷開拓著原創設計的自信版圖。
8月30-31日，天貓國潮將圍繞中國原創品牌，用文化自信的旗幟，集結各地潮人異士，借原創品牌主理人們的創作故事，聯結Z世代消費者，展開“天貓國潮地理”項目。
TAGLINE
天貓國潮地理 #一展潮圖#
天貓國潮地理大地圖：
聯合潮流插畫師，融合每個品牌及所在地的文化特色，為每個品牌創作一幅集結涂鴉。將所有涂鴉匯聚于中國地圖上，展示中國原創設計力量。
集結KV：
主理人們共同集結，他們目視同前方，腳踩孕育自信的國土——國潮地圖，展現強烈的自信感，表達來自【中國原創+國潮精神】的號召。
單人KV：
主理人展示品牌所代表的涂鴉旗幟，在極具態度的氣勢下，召集更多原創設計力量加入天貓國潮。
VIDEO
一堂揭開「中國國潮地圖」神秘面紗的地理課即將開始，以潮流界流量KOL擔任的「天貓國潮地理老師」運用地理課語術，講述我國潮流氣候，在她的指引下，前往14個「原創設計根據地」，主理人們在各自的原創空間，展示自信的國潮態度。
最終，所有主理人集結于一地，他們共同用時尚話語權和原創行動力，召喚、展開真正的國潮地圖。
【結果與影響】
新浪微博話題 #國潮地理# 總瀏覽量2.9億，討論次數4.1萬，超百位微博大V參與原創內容討論。
國潮地理video在天貓官方賬號發布后，互動量超10000，引起巨大的反響，為天貓樹立中國原創設計領軍者的地位打下堅實基礎。
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