來天貓斗汽，“神奇的老字號”成團出道
盛夏白瓷梅子湯,碎冰碰壁當啷響。一口汽水，仿佛就能回到年幼時那個夏天，過完那個無憂無慮的盛夏。
提起汽水，你的第一反應(yīng)會不會是一眾國際品牌？而淹沒在主流汽水中的，其實還有一大批國產(chǎn)汽水。相信很多地方，都有專屬于當?shù)氐莫毺仄畯S牌，它承載的故鄉(xiāng)與回憶，牽扯著情懷與歸屬，是每一個當?shù)厝诵闹械牟豢商娲?/p>
天貓在這個夏天，用舉辦斗「汽」大賽的方式召集各地「汽氛組」，集結(jié)了西安-冰峰、重慶-天府可樂、廣州-亞洲沙示、呼和浩特-大窯嘉賓、哈爾濱-秋林格瓦斯、四平-宏寶萊、天津-山海關(guān)以及武漢-漢口二廠等南北方不同地域的老字號汽水，以“斗汽”的形式，讓老字號重新回歸大眾視野，召喚出人們對家鄉(xiāng)的記憶，利用拉動網(wǎng)絡(luò)聲量，同時打破地域、渠道限制，引發(fā)網(wǎng)友購買熱潮，讓老字號品牌煥發(fā)出嶄新活力。
天貓發(fā)聲，聯(lián)合眾多kol制造social buzz
想讓老字號汽水品牌被更多年輕人看見，就要用他們熟悉的渠道與方式去打通鏈路。天貓聯(lián)合上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)，精選娛樂kol，在微博共創(chuàng)發(fā)起話題#只有本地人才會喝的汽水#，帶動不同地域的人民自發(fā)加入討論，為家鄉(xiāng)汽水加油助威。謙瑪也利用優(yōu)質(zhì)的上熱搜能力，帶動話題流量，卷入大量藍v參與討論，同步登上抖音實時上升熱點榜單。天貓官方也在恰當時機承接熱度，帶活動信息與話題#來天貓斗汽#發(fā)博，進入話題熱門，保證了品牌信息的充分露出。
持續(xù)發(fā)酵，深入地域打出情感營銷
想要獲得持續(xù)性的流量，為后續(xù)轉(zhuǎn)化做鋪墊，地域性話題無疑是撬動流量的優(yōu)選。
天貓在利用美食，繪畫，穿搭，搞笑等各類原創(chuàng)博主發(fā)布創(chuàng)意視頻，帶領(lǐng)大量UGC一起對國產(chǎn)汽水進行花式應(yīng)援、全網(wǎng)聲量爆發(fā)后，天貓發(fā)布海報并官宣老汽水成團，選中人氣最高的老汽水品牌為隊長，其他品牌按照人設(shè)需求，分別安排為門面擔(dān)當、主舞擔(dān)當、Vocal擔(dān)當、搞笑擔(dān)當?shù)龋瑫r利用各城市海報召喚人們對于家鄉(xiāng)的記憶，在熱度峰值時引入品牌海報與天貓互動，介紹這些#神奇的老字號#國產(chǎn)汽水，讓年輕一代了解這些曾經(jīng)輝煌稱霸一方甚至走向國際的汽水，調(diào)動受眾的地域自豪感和鄉(xiāng)土情結(jié)，為老汽水的品牌知名度與美譽度增添活力。
C位出道，全網(wǎng)流量引流會場
想要實現(xiàn)老字號的復(fù)興轉(zhuǎn)型，幫助汽水品牌真正完成轉(zhuǎn)化銷售是重要且實際的一步。天貓借助了一個用各地用方言進行汽水接力的病毒視頻，讓kol帶話題#城市汽氛組上線#轉(zhuǎn)發(fā)擴大聲量，并順勢預(yù)告直播會場與線下活動，引發(fā)對#神奇的老字號#國產(chǎn)汽水出道首秀直播的期待。
直播當夜邀請明星駐場，承接了全網(wǎng)流量引流會場，并連麥八大汽水鋪，同步進行汽水售賣，為這場營銷畫上了完美句點。
總結(jié)
天貓#神奇的老字號#此次攜手國汽八大廠，一起重溫經(jīng)典口味、復(fù)刻快樂記憶，也收獲了話題累計曝光量7.5億+，登上熱搜榜單第2名等好成績。在推動老字號產(chǎn)品煥新的同時，連接青年潮流文化，做出了一次圓滿的情感營銷，正式開啟了國汽復(fù)興計劃。讓我們一起期待未來的更多精彩吧！
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