特步山海視覺設計，國風戲曲打造東方腔調
原標題：聽說「特步山海」想給大家唱首曲兒？我抄起小板凳就來了！
都2021年了，誰出門還沒幾件國潮裝備呀，但接到一個國潮老爹鞋的brief，還是讓人非常期待的！
單看「東方腔調」這四個字， 你是不是已經忍不住想唱起來了？
這一次，特步山海志在掀起戲曲新潮，但接到brief的時候，我們看著上面的幾款鞋子陷入了沉思，僅有的信息來源就是設計靈感來自川、豫、越三大戲曲，怎么為這幾款國潮休閑鞋命名成了這個項目的第一個難題。
一套完美的命名，需要用發際線來換。
我們曾試圖通過配色、人物、戲曲為這幾款鞋子命名，為此，甚至馬不停蹄的報了一個戲曲三天速成班（bushi，搜索并觀看了無數戲臺，終于為這幾款鞋子找到了方向。
取材川、豫、越三大劇種的經典曲目及其包含的態度內核，源于中國戲曲的東方腔調系列，提煉三大劇種的八種劇目展現出的或輕狂，或忠義，或堅韌的象征精神，以古意化新象，將新世代各色各異的精神面貌包容其中 山海之間，千人千面，別再隱藏，吐氣揚眉，亮出你的步調，一展屬于你的「獨立精神」。
這只言片語打出來真輕松，實際上也不知道熬了幾個通宵，但不是我吹，這幾個名字是真古風且好聽，搭配上我們設計苦肝了好幾天出來的專屬icon，瞬間就能把你的視線吸引過來。
不信你往下拉……
而當越來越多的品牌，為了不同而不同，我們發現，在這個時代中，對抗和反叛成了常態，平和與包容反而變得稀缺?？v觀特步山海，無論是“敢去野”、“勁行到底”還是簡單直接的“奔山赴?！保荚诓粩嗟貍鬟f特步山海系列以自信為內核的獨立精神。
所以才有了本次新品的宣推主題#亮出你的步調#，我們希望Z世代的年輕人可以用東方腔調亮出自己的專屬步調。
再回到特步山海的brief，這一次，他們不止要推新，而是要徹底的升級，一個特步山海logo就顯得非常的有重量了！
「設計師：你不要過來啊！」
在設計師千辛萬苦熬出來的第一版logo被斃掉以后，東方書法組合方向得到了重視，這個以東方意境+飄逸書法打造的山海新logo，瞬間笑開了懷，嘿嘿嘿……
這套特步山海的logo不僅是在形上兼顧了山型和浪紋，也將東方書法和山海意境融于神上。
除此之外，我們也非常有誠意的為特步山海東方腔調系列及以往的三大系列定制了專屬的icon，進一步為特步山海打造創意國潮形象。
要做，就全做！從里到外打造特步山海的新面貌，給Z世代一份該有的儀式感！
當我們想要給每一位拿到山海的消費者，創造打開山海前的儀式感時，我們想對他們說一些什么……
當然，還有一些沒熬出頭的過程稿（不多不多，也就幾個G）
扯完客戶最關心的VI和命名，說回這次特步山海東方腔調系列的主推款，難道我們的「謫仙醉」不值得一條片嗎？！
我們迫切需要一個產品視頻聚焦核心尖貨，強化產品概念，讓更多國潮愛好者看見東方腔調的魅力。
客戶說要有光，于是誕生了下面這部磅礴有料的大片……
往前推兩個月，我們和CG導演第一次愉快的電話會議，甚至客戶早早就已經把樣鞋寄了過來，讓我們盡快開始「謫仙醉」的建模工程……
經歷了無數次會議，終于和導演打磨出了第一版視頻腳本，雖然色調、角度、動效都存在不同程度的問題，但至少大體內容都出來了。
好家伙，第一次進導演工作室發現真適合嘆茶。（我真的沒有圖）
從整個視頻的鏡頭邏輯到整體環境細節、鞋子的建模、云的制作、李白形象的露出問題等等，斷斷續續開了數不清的會議……
最后變成了隔三差五想著找導演問進度，畢竟時間真的有點趕，導致現在一回想起來都是導演那張無奈的臉。
還有討論了無數遍的落版，最后因技術及時間問題更換為了發光的icon搭配相應鞋款作為露出，與原片結尾「謫仙醉」的露出保持一致，還能順勢加深系列印象。
與此同時，產品靜物及模特拍攝也在進行著。
而關于如何為產品打造獨特且濃厚的國潮氛圍感，大家達成了一致的共識，并精心挑選了許多與戲臺相關的元素，甚至萌生了把道具拐走的沖動。
前期看了這么多戲曲舞臺，現在當然要開始顯擺一下。
為了讓模特圖與東方腔調擁有更緊密的關聯，我們針對模特拍攝產出了大量的動作指導。
現場花絮：模特真好看
前方大批物料來襲，畢竟都是設計肝出來的作品。
產品主KV
產品KV延展
產品海報
產品gif（之一）
既然要宣推，當然全網覆蓋花招齊出。
B站小紅書抖音微信微博全網花式擴散為99大促引流。
同步吸引大量KOL種草擴散。
最后，希望國產品牌都能越來越棒！我們期待更多國潮作品的誕生，也希望中國的傳統文化可以在世界大舞臺走的越來越遠~
數英獎參賽項目說明 - 闡釋官 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在國潮產品層出不窮的當下，升級特步山海作為國潮系列的運動潮牌形象，同步向Z世代官宣特步山海東方腔調系列尖貨，從里到外打造特步山海的新面貌，為電商99大促引入更多流量。
【洞察與策略】
當越來越多的品牌，為了不同而不同，我們發現，在這個時代中，對抗和反叛成了常態，平和與包容反而變得稀缺。縱觀特步山海，無論是“敢去野”、“勁行到底”還是簡單直接的“奔山赴海”，都在不斷地傳遞特步山海系列以自信為內核的獨立精神。特步山海東方腔調系列深挖戲曲元素，通過戲曲風物料及多平臺種草再次向Z世代證明了特步山海的國潮形象，我們希望Z世代的年輕人可以用東方腔調亮出自己的專屬步調。
【創意闡述】
深挖特步山海東方腔調系列的戲曲元素，以八部中國戲曲劇目為鞋子命名，并為之匹配鞋款專屬icon；升級特步山海logo及系列icon；產出一個產品CG視頻；產出鞋盒包裝等以及東方腔調系列獨有的戲曲向拍攝及各式海報、詳情頁。
9月1-9日，采用多平臺創意種草的投放策略，針對特步山海的主打及機會人群“Z世代”的聚集地持續輸出特步山海，吸引目標受眾。同步投放站外信息流，刺激消費轉化，引爆99大促。
【結果與影響】
升級了特步山海作為國潮系列的品牌形象，在視覺上迅速提升了受眾對特步山海的國潮感知度；通過平臺種草，極大地提高了Z世代對特步山海東方腔調系列的關注及好感；針對年輕受眾群體輸出的產品CG視頻及各平臺動作，也在無形中將特步的老牌國貨形象更年輕化。
在傳播過程中收獲了1.72億曝光量、1312.6W閱讀量、25.5W互動量。
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