聚劃算在福建，把土樓變成“鞋柜”
原標題：聚劃算匯聚中國：看了這個“全球最大鞋柜”，潮鞋愛好者繃不住了
2021年夏天，國貨運動品牌個個爆紅出圈。
先是為河南捐款的「鴻星爾克」，被網友自發的野性消費直接“買”上熱搜；后有東京奧運會上的「安踏」“冠軍龍服”，助力中國體育健兒們為國家刷新了獎牌記錄，一次次升起國旗。
圖片來源于微博賬號@Vista看天下 發布內容視頻截圖
但大部分不知道他們其實都來自國貨運動福地——福建。
8月，“聚劃算-匯聚中國”借此熱機，聯合“贊意”發起一場新的營銷事件，來更進一步加強國貨自信，提升福建運動區域品牌影響力，同時也再一次展現出“聚劃算-匯聚中國”的IP價值。
國潮運動產業×千年傳承土樓，孵化福建「運動福地」新名片
如何將產業與地域有效結合，在展現福建鞋服品牌特色的同時，培養消費者在運動服鞋消費場景中，“這些優質品牌來自福建”的認知。
項目團隊面臨三個核心問題：
1.如何找到大眾熟知的福建符號，來打包傳遞福建運動品牌？
2.如何找到屬于年輕人的洞察，傳達運動本身具有的潮流精神？
3.如何用一種創新的形式將“福建是國貨運動福地”的心智傳遞出去？
在與熟諳福建風土的當地同事共同腦暴和反復篩選后，創意團隊將目標鎖定在了福建的物質文化遺產——土樓。這個既可以代表福建，也可以代表中國的文化自信的文化視覺符號。
再則，結合項目背后想要傳遞的心智與運動品牌的屬性，團隊又決定將當下年輕人熱衷的“潮流集鞋文化”加在其中。
反復查閱土樓資料與網上照片之后，一個奇妙的聯想產生了。
土樓內部結構=潮流收納鞋柜
最后，如何實現這一創意，并達到最優效果，結合項目執行的現實情況，我們決定采用全息投影實現二者的融合，用科技致敬傳統，同時體現福建鞋服科技智造水平。
綜上，「將福建土樓打造成全球最大的潮流鞋柜」這個將福建“傳統文化&潮流創新產業”充分融合的核心創意，應運而生。
現場采用全息投影技術，把視覺效果、形狀相似的土樓格子間投影變成收納鞋子的鞋盒，將福建土樓打造成一個個巨大的鞋盒，展出準者、安踏、特步、鴻星爾克、361°、匹克、喬丹等七大福建本土運動品牌。
酷炫的聲光技術更能充分展現鞋的潮酷線條、研發科技，震撼感也從觀眾的視覺、聽覺、環境觸覺三維侵入。
每個格間放置的，既是一個家族過往幾輩人的記憶，也是當下賦予城池活力的經濟來源。拍攝當天適逢七夕，不少情侶前來打卡欣賞并彈幕討論。
國潮、科技、環保創意海報承接，整合營銷打造產地營銷標桿
同時，贊意將福建運動服鞋產業的三大優勢與「土樓鞋柜」主創意的視覺結合，打造趨勢海報，配合創意傳播，閉環整合營銷。
風格易逝，經典永存，國潮才是yyds
從福建制造到福建“智”造，運動圈的科技弄潮兒
把環保精神融入運動服鞋，這才是運動圈寶藏「福」地的前衛態度
整套趨勢海報，緊緊圍繞核心創意，通過“土樓鞋盒”的不同變換，演繹福建鞋服產業的不同潮流趨勢。用控制變量對比和視覺感知，讓福建運動服鞋產業的顏值、實力和環保態度，更直觀地刻入消費者意識。
好產品是品牌崛起的一半，另外一半依賴于廣告的營銷翻譯，對一個地區的產業來說也是如此。贊意期待與聚劃算以及更多優質國貨為大家帶來好玩好看的營銷事件。
創作人員名單
創意團隊：沈旦揚、王劍、王燕欣、居寧、胡曉暉
客戶團隊：吉佳豪、孫晗昱
數英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創意代理商
【背景與目標】
聚劃算匯聚中國是聚劃算的一大IP，由政府出資扶持，旨在通過站外營銷事件及站內品牌商品的優惠補，貼打造產地營銷標桿，帶動區域產業帶發展。
此次匯聚中國聚焦福建地域運動鞋服產業帶，希望借助事件營銷打造福建運動戶外區域品牌影響力，在展現本土鞋服品牌特色的同時，培養消費者在運動消費場景中“這些優質品牌來自福建”的認知，進一步加強國貨自信，提升福建運動區域品牌影響力，同時也再一次展現出“聚劃算-匯聚中國”的IP價值。
【洞察與策略】
如何將產業和地域有效結合，我們面臨三個問題：
（1）如何找到大眾熟知的福建符號，來打包傳遞福建運動品牌？
（2）如何找到屬于年輕人的洞察，傳達運動本身具有的潮流精神？
（3）如何用一種創新的形式將“福建是國貨運動福地”的心智傳遞出去？
潮鞋無疑是當代年輕人的熱愛，而在2021年夏天，伴隨國貨捐款、奧運會開幕，不少球鞋愛好者為了支持國貨，紛紛購買安踏、特步、鴻星爾克、361°等國產品牌，但他們大部分都不知道這些品牌球鞋均來自國貨運動福地——福建。我們的核心方法論，借助福建地域文化做傳播，用大眾熟知的傳播大眾未知的。
【創意闡述】
我們將福建的物質文化遺產——土樓作為載體，結合項目背后想要傳遞的心智與運動品牌的屬性，將當下年輕人熱衷的“潮流集鞋文化”加在其中，最終萌發這一創意想法——將福建土樓打造成全球最大的潮流鞋柜。
在線下執行中，現場采用全息投影技術，把視覺效果、形狀相似的土樓格子間投影變成收納鞋子的鞋盒，將福建土樓打造成一個個巨大的鞋盒，展出準者、安踏、特步、鴻星爾克、361°、匹克、喬丹等七大福建本土運動品牌。同時利用酷炫的聲光技術充分展現鞋的潮酷線條、研發科技，震撼感也從觀眾的視覺、聽覺、環境觸覺三維侵入。
【結果與影響】
（1）傳統文化與潮流創新產業有機結合，提高品牌影響力和IP價值的同時，增加文化凝聚力，帶動年輕群體民族自信心的回歸。
（2）內外好評不斷，媒體自來水自發傳播，同時登上多個行業內頭部網站首頁，如數英網等，項目成功破圈出街。
（3）#福建用土樓制作全球最大鞋柜##每2雙國貨運動鞋就有1雙來自福建#微博雙話題閱讀量總計過億，引發網友真實互動討論。
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