/problem/
京杭大運(yùn)河是世界上最古老的運(yùn)河之一，它可以同時(shí)跨越長(zhǎng)江、黃河、錢(qián)塘江、淮河、海河五條大河，是溝通中國(guó)南北經(jīng)濟(jì)政治文化的黃金運(yùn)河。然而在1885年，黃河奪北方河道入渤海，一下子淤塞了今天的山東濟(jì)寧段，南北不通，導(dǎo)致京杭大運(yùn)河北段失去了運(yùn)輸功能并在19世紀(jì)中葉停止使用。
為了確保大運(yùn)河剩余河段的正常通行，政府每隔幾年就要清理河底淤泥，僅8公里河段就能清理出一個(gè)北京故宮的泥土量！
京杭大運(yùn)河的清淤工作持續(xù)進(jìn)行，而產(chǎn)生的泥土也越來(lái)越多，無(wú)疑對(duì)土地造成了另外一種壓力。
/solution/
一向倡導(dǎo)“以聚產(chǎn)生大能量”的平臺(tái)——聚劃算聯(lián)合Heaven&Hell，想共同分?jǐn)傔@些泥土，為京杭大運(yùn)河的通行貢獻(xiàn)一點(diǎn)微薄之力。為此，我們正式推出了——聚劃算「運(yùn)河出土」計(jì)劃！
在大運(yùn)河周邊考察時(shí)，我們從運(yùn)河清淤工程師那了解到，這些淤泥同樣富含營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)用它們種植小麥、玉米、大豆等。我們想，既然運(yùn)河土能種這么多作物，它是不是也能做其他事情？果然，我們查閱資料發(fā)現(xiàn)，泥土不僅可以用來(lái)種植，還可以腌咸鴨蛋、烤叫花雞、釀女兒紅……
于是，我們將收集到的創(chuàng)意制作成海報(bào)，讓更多人看到運(yùn)河土的新可能性，激發(fā)大家參與#運(yùn)河出土#計(jì)劃的欲望。
1、 #運(yùn)河出土#創(chuàng)意海報(bào)
2、#運(yùn)河出土#視頻
同時(shí)，我們將整個(gè)計(jì)劃內(nèi)容制作成視頻，讓人們更直觀地學(xué)習(xí)運(yùn)河土的新創(chuàng)意。
3、商家聯(lián)名
為了讓更多人知道這個(gè)計(jì)劃，我們找到了新潮品牌超級(jí)植物公司，出了一款新的聯(lián)名產(chǎn)品，并將產(chǎn)品中原有的土換成京杭運(yùn)河土。并在「聚劃算百億補(bǔ)貼」直播平臺(tái)以0.01元超低價(jià)售賣(mài)。
直播當(dāng)天，產(chǎn)品一上線就秒售罄，網(wǎng)友們也在直播間刷起了#運(yùn)河出土#。
4、Up主共創(chuàng)
更驚喜的是，B站知名Up主@食貧道、@我是郭杰瑞 也加入了#運(yùn)河出土#的創(chuàng)意隊(duì)列～
并引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)于運(yùn)河土創(chuàng)意的討論～
一個(gè)簡(jiǎn)單的出發(fā)點(diǎn)，一個(gè)集思廣益的執(zhí)行，給京杭大運(yùn)河帶去了實(shí)際的幫助。
也希望更多人參與到#運(yùn)河出“土”#計(jì)劃，和我們共同續(xù)寫(xiě)運(yùn)河的新故事。
最后，附贈(zèng)一張「挖土花絮」！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：DANNY LI
創(chuàng)意總監(jiān)：SIHAN JIN
美術(shù)指導(dǎo)：ZOE (好餓）
文案：曾不好玩
客戶執(zhí)行：張帆
聯(lián)合創(chuàng)意：LEO
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京杭大運(yùn)河是世界上最古老的運(yùn)河之一，每一年都要清理淤泥才能保證其流通，但淤泥之多超過(guò)我們的想象，如何處理不斷增加的淤泥？一直是大運(yùn)河的難題。
【洞察與策略】
民族本土文化越來(lái)越受年輕人的喜歡，何不聯(lián)動(dòng)無(wú)數(shù)年輕人“分擔(dān)”淤泥？這也符合這一次行動(dòng)的品牌方聚劃算的品牌理念——聚集小力量就有大能量。在這樣的思考中，我們發(fā)現(xiàn)淤泥其實(shí)大有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，例如當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)用它們種植小麥、玉米、大豆等，淤泥的價(jià)值完全可以應(yīng)用在我們的日常中。如此一來(lái)，善用大家對(duì)大運(yùn)河的文化比情懷，并將運(yùn)河淤泥分擔(dān)給每一個(gè)人，讓他們發(fā)揮運(yùn)河之土的新價(jià)值，就是這次項(xiàng)目核心所在。
【創(chuàng)意闡述】
我們推出了——聚劃算「運(yùn)河出土」計(jì)劃！我們整理了淤泥N種新用途，并以視頻和海報(bào)的形式分享給大家，同時(shí)聯(lián)名新潮品牌超級(jí)植物公司，出了一款新的聯(lián)名產(chǎn)品——京杭運(yùn)河土，并在「聚劃算百億補(bǔ)貼」直播平臺(tái)以0.01元超低價(jià)售賣(mài)。在傳播端，邀請(qǐng)B站知名Up主@食貧道、@我是郭杰瑞 加入#運(yùn)河出土#的創(chuàng)意隊(duì)列擴(kuò)大聲量。通過(guò)創(chuàng)意為淤泥賦予新的文化價(jià)值，融合大運(yùn)河及沿岸的歷史人文故事，使「運(yùn)河出土】深入人心，讓文化遺產(chǎn)走進(jìn)大眾生活，讓更多人參與到「運(yùn)河出土」中來(lái)，共同續(xù)寫(xiě)運(yùn)河新故事。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意計(jì)劃一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)于運(yùn)河出土創(chuàng)意的討論。聚劃算直播當(dāng)天，產(chǎn)品一上線就秒售磬。聯(lián)合B站up主“郭杰瑞"、"食貧道"創(chuàng)作的視頻上線3小時(shí)，登上B站熱搜總榜第一位，在B站美食榜和生活榜上，該視頻成為京杭大運(yùn)河相關(guān)視頻中播放和點(diǎn)贊最多的作品。同時(shí)3億全網(wǎng)曝光量，200+媒體報(bào)道，傳播視頻千萬(wàn)級(jí)播放，六個(gè)全網(wǎng)熱搜。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
公益單元-公益類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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“運(yùn)河土”能做什么？巧思創(chuàng)意加分，使人眼前一亮。 -
滿分的好創(chuàng)意，滿分的執(zhí)行力。 -
有主張，有態(tài)度，創(chuàng)意與構(gòu)思俱佳的好作品，值得創(chuàng)意人學(xué)習(xí)。
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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公益類(lèi)或者跨界類(lèi)，我愿意給個(gè)金獎(jiǎng)，運(yùn)河淤泥土如果打造成潮流IP，不但解決了運(yùn)河淤堵的問(wèn)題，還會(huì)創(chuàng)造新的價(jià)值。鉆石也不過(guò)是碳而已，運(yùn)河土為什么不能成為潮流土，文化土。希望這個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)延續(xù)，做大規(guī)模。 -
讓我們看到創(chuàng)意的力量，不可多的商業(yè)品牌的公益?zhèn)鞑ァ?/div>公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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廢土經(jīng)過(guò)包裝有了故事，可賣(mài)錢(qián)又解決了環(huán)境問(wèn)題。 -
洞察不錯(cuò)，也將環(huán)境問(wèn)題做了新解法，讓每一個(gè)人都能出一份力，既能幫助環(huán)境改善，又可以廢物利用創(chuàng)造二次價(jià)值，同時(shí)也緊密綁定了聚劃算平臺(tái)，一舉三得！無(wú)論是創(chuàng)意、文案還是KV都簡(jiǎn)明扼要，非常扣題、完整。 -
全鏈路打通的好創(chuàng)意。不知道其他運(yùn)河泥土的使用可能性最后落地了沒(méi)有。
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