京東× Apple 拍功夫大片，玩轉 iPhone 13 Pro“電影效果模式”
自“虛擬偶像”柳夜熙靠兩條視頻漲粉近500萬后，已經有不少品牌向她發出代言邀請。資本風向總是瞬息萬變，從明星代言更迭到網紅帶貨還沒多久，品牌營銷就已經爭搶起虛擬人物代言的入場券。
然而，無論其他品牌如何追趕潮流，Apple 卻始終與代言營銷保持距離。即使近年來中國市場的代言營銷漸多，Apple 也不為大勢所動，選擇用更內斂的方式進行本土化變革。此前 Apple 邀請國內資深電影人打造的《三分鐘》、《女兒》、《老唱片》等新春廣告，從中國文化切入，滲透進國人情緒中。不靠明星光環，依然具備強大傳播力。這些本土化營銷也再度詮釋“蘋果風”廣告的特質：硬件展示只是外殼，文化與價值觀才是真·賣點。
同時，以“共鳴、專注、共情”為主的 Apple 營銷哲學也影響著品牌對合作伙伴的選擇。對于 Apple 來說，優質的合作伙伴不僅是銷售搭檔，也是品牌內容的共創者。合作伙伴不能強硬得宣傳賣點，更要輸出符合當地文化調性的內容，為情緒共鳴制造價值。
近期，京東為蘋果秋季新品量身定制的上新營銷，可視為銜接品牌與本土的創新案例。以“盡享 Apple 產品，就在京東”為主題，京東與 Apple 攜手打造了兩支極具電影質感的宣傳片。圍繞“快”的理念，落地功夫片與懸疑片兩種“大片式”場景，將用戶關注的 iPhone 13 Pro 功能點與京東利益點融入情節、畫面、風格之中。“快”既可以是隱匿武館的武林高手，也可以是及時送達的超級特工。兩支“大片”營造出看似無處講賣點，實則處處是賣點的創意氛圍。
“電影效果模式”實拍功夫大片，電影形式成為品牌溝通之橋
如何在營銷語境上與 Apple 步調一致，又不失本土文化風格？京東這部“唯快不破”功夫大片，通過尋找到了場景、功能與文化的平衡點，給到了我們答案。以功夫片形式為載體，以鏡頭為“語言”，讓用戶極致了解 iPhone 13 Pro“電影效果模式”的功能特性。
影片故事發生在古色古香的武館之內，師姐弟為奪得 iPhone 13 Pro 的“嘗鮮頭籌”，在 iPhone 13 Pro 離開京東快遞盒的那一刻，師弟與師姐隨即在方桌前上演了一出精彩對決。
就成片而言，手機拍攝片段與攝像機拍攝鏡頭別無二致，iPhone 13 Pro 的“電影效果模式”，其焦點自然轉換的技術亮點完全蘊含于畫面之中，師姐與師弟的嬉笑怒嗔均被 iPhone 13 Pro 展現得淋漓盡致，不遜于真正的電影大片。
功夫作為國人最熟悉的傳統文化之一，也是與外界進行文化交流重要的中國符號。但其實攜帶功夫元素的廣告并不算非常新奇。此前蘭博基尼、百事等海外品牌都曾嘗試過功夫廣告片。但京東這支宣傳片，相比于將功夫僅作為美學符號來說，承載了更大的創意野心。它不僅實現了通過本土文化包裝產品的任務，更重要的是達成京東與 Apple 品牌雙方在內容意識層面的共鳴。
片中無需強調“電影效果模式”功能的強大，藉由畫面即可完成用戶對功能的認知，這是鏡頭語言與產品的共鳴。這支故事、場景、鏡頭極具“功夫氣質”的廣告片，實現了 Apple 與中國用戶的自然銜接，達成一場“文化輸出式”的營銷創新，更是京東作為中國合作伙伴代表，向國際品牌進行的一次高品質的文化輸出。
“堆疊”懸念釋放利益點，懸疑大片綁定心智
電影般的營銷創意，不僅是以技術為載體，也同樣能以內容為載體。今年9月 Apple 新品發布會之后，京東隨即開啟預售，并為 iPhone 13 系列新機開售打造了一支“堆疊懸念”的大片，層層鋪設懸疑氛圍，反向營造面對新 iPhone 的發布和用戶的期待，京東早已做好準備。
影片通過戲劇化、懸念式地呈現京東內部接到一項神秘任務，數據部、運營部等全體人員嚴陣以待，最終揭秘神秘任務，竟是京東小哥為用戶配送全新 iPhone 13 系列新機，并提供“一站式以舊換新上門服務”。
在碎片化、視覺化的信息洪流中，只有真正有趣的內容才能在0.01秒的滑屏中留住用戶。廣告片汲取了懸疑電影在場景、鏡頭上的風格特點，但同時在懸念設置與京東服務利益點的露出上銜接得更為自然，反轉流暢，給消費者留下了深刻的印象。
得益于創意獨特的營銷亮點，消費者逐漸形成了“買 Apple 新品，逛京東”的消費心智。高聯想度的消費心理背后，是數字營銷在創造價值。Apple 與京東合作碰撞制造出的創意火花，定會為市場和用戶帶來新一輪的內容價值。用“好內容”為載體，從龐大的用戶數據中汲取靈感，京東正在制造新的營銷亮點，堅守“好內容生萬物”這一亙古不變的主題，京東正在打破流量時代的營銷困局，創造更多長期價值。
回顧京東與 Apple 歷年的合作，在營銷、服務等環節均保持步調協同，在這樣的“強強聯合”下不難發現，諸多行業標桿式的品牌“營銷高光”，將會越來越多得誕生于電商平臺與渠道商，通過用戶的精準洞察和創意為品牌賦能，進而實現品牌與平臺的雙贏。
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