4月22日，網(wǎng)易云音樂(lè)九周年#云村地鐵線路圖#上線，邀請(qǐng)用戶(hù)一起來(lái)云村探索每個(gè)站點(diǎn)。
線路圖基于網(wǎng)易云音樂(lè)APP內(nèi)94個(gè)功能點(diǎn)和不同的曲風(fēng)“街道”設(shè)計(jì)而成，共計(jì)有10條線路。
其中，主干線由每日推薦站、歌單廣場(chǎng)、音樂(lè)評(píng)論站、排行版站、黑膠VIP站、原創(chuàng)音樂(lè)人站、黑膠播放廳、播客電臺(tái)站、Mlog音樂(lè)等核心功能點(diǎn)組成；不同的曲風(fēng)街道和站點(diǎn)源自《云村村民證》居住地。
我們希望用一張地鐵線路圖，連接云村和每一位村民，意為：這里永遠(yuǎn)是每一位村民按下播放鍵，就可以抵達(dá)的音樂(lè)桃花源。
暖心“造地鐵” 為了村民心中的音樂(lè)桃花源
2013年4月23日，網(wǎng)易云音樂(lè)APP正式上線。上線之初，用戶(hù)們就在評(píng)論區(qū)稱(chēng)呼這里為“云村”，并把自己稱(chēng)作“村民”。九年里，村民們通過(guò)音樂(lè)在云村分享著生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
2021年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了“村民證”，為所有村民們免費(fèi)辦理專(zhuān)屬身份證明。一經(jīng)推出，迅速引發(fā)村民們的熱議。到目前為止，#云村村民證#微博話題量約1.6億，引發(fā)全網(wǎng)用戶(hù)曬證熱議。
更是有熱心村民根據(jù)村民證上的居住地信息，自發(fā)為云村繪制了地圖。
來(lái)自村民@在下老王丶有何貴干
在九周年之際，我們將用戶(hù)心中的云村視覺(jué)化，并與用戶(hù)們熟知產(chǎn)品功能、音樂(lè)曲風(fēng)與村民證居住地融合，形成了一張真正由村民親手參與建設(shè)的云村地鐵線路圖。
站點(diǎn)名藏彩蛋 每一個(gè)名字背后都有難忘的回憶
在官方微博發(fā)布的9張站點(diǎn)海報(bào)里，每一個(gè)站點(diǎn)背后都有特別的回憶和故事。
比如音樂(lè)評(píng)論站，來(lái)自于云音樂(lè)每一首歌熱評(píng)顯示的樂(lè)評(píng)數(shù)字。網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)，作為文案界的一股清流，總能憑借真實(shí)扎心的文字，直戳心底，引起眾人的共鳴；比如城南花開(kāi)站，來(lái)自熱愛(ài)三月的村民@城南花已開(kāi) ，和音樂(lè)人@三畝地 為他特別創(chuàng)作的同名歌曲。
這樣的故事還有很多，它們藏在這張精心打造的云村地鐵線路圖里，等待著村民自行探索。
九周年更多驚喜 音樂(lè)+互動(dòng)好禮等待村民開(kāi)啟
4月23日0點(diǎn)，云村還將上線九周年主題曲《云還在唱歌》，該主題曲由華語(yǔ)LIVE王張杰演唱。
我們想用一首歌，代表云村，唱給億萬(wàn)村民。4月23日0點(diǎn)，一起來(lái)為云村慶生吧，我們把你在云村的時(shí)光故事和黑膠禮物，都藏在了這首歌里。
與此同時(shí)，我們還在站內(nèi)推出了互動(dòng)話題，征集村民在話題#我的云村第一站#寫(xiě)下在云村發(fā)生的一件好事，動(dòng)態(tài)評(píng)論量最高的前20個(gè)村民將獲得九周年黑膠VIP年卡好禮；動(dòng)態(tài)評(píng)論量最高的村民還有機(jī)會(huì)命名云村地鐵線路圖中的一個(gè)“未命名站點(diǎn)”，獲得由自己參與命名的云村地鐵線路全圖。
掃描二維碼，來(lái)云村一起慶祝九周年吧
（數(shù)英APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 網(wǎng)易云音樂(lè)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：4月23日是網(wǎng)易云音樂(lè)九周年紀(jì)念日。9年里，網(wǎng)易云音樂(lè)與用戶(hù)一起用音樂(lè)擁抱每一天，在云村繪制音樂(lè)的脈絡(luò)，情緒的注腳，生活的轉(zhuǎn)折。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂(lè)希望在品牌側(cè)呈現(xiàn)音樂(lè)的“陪伴感”，強(qiáng)化云村的社區(qū)屬性，增強(qiáng)用戶(hù)好感度和歸屬感。
目標(biāo)：通過(guò)創(chuàng)意視覺(jué)傳達(dá)，為用戶(hù)“建造”一座云村，用音樂(lè)搭起通往內(nèi)心和過(guò)去美好回憶的橋梁，提升網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)口碑。
【洞察與策略】
洞察：云村永遠(yuǎn)是用戶(hù)戴上耳機(jī)，按下播放鍵就可以抵達(dá)的“烏托邦”。每一個(gè)用戶(hù)，每一次與音樂(lè)接觸，都在云村留下了故事和印記，這些是用戶(hù)與網(wǎng)易云音樂(lè)一起共同見(jiàn)證的時(shí)光。
策略：講故事+造IP。
1、圍繞用戶(hù)故事，繪制一張屬于用戶(hù)的云村地鐵線路圖，傳達(dá)品牌價(jià)值觀。
2、持續(xù)打造“云村IP”，借此征集村民在話題#我的云村第一站#寫(xiě)下在云村發(fā)生的一件好事。
【創(chuàng)意闡述】
首創(chuàng)將虛擬社區(qū)“云村”的地理位置“落地”成可視化的線路圖，為云村建設(shè)增加了更多想象空間。“云村地鐵線路圖”基于APP內(nèi)94個(gè)功能點(diǎn)和不同的曲風(fēng)“街道”設(shè)計(jì)而成，共計(jì)有10條線路。主干線由每日推薦站、歌單廣場(chǎng)、音樂(lè)評(píng)論站、排行版站、黑膠VIP站、原創(chuàng)音樂(lè)人站、黑膠播放廳、播客電臺(tái)站、Mlog音樂(lè)等核心功能點(diǎn)組成；不同的曲風(fēng)街道和站點(diǎn)源自《云村村民證》居住地，更好地將云村“落地”在用戶(hù)眼前。邀用戶(hù)一起，探索云村的每個(gè)站點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)宣發(fā)當(dāng)日有40+新聞/行業(yè)媒體，對(duì)云村九周年地鐵線路進(jìn)行報(bào)道，多家自媒體直發(fā)進(jìn)行案例收錄、分析，予以好評(píng)。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)藍(lán)v品牌，發(fā)布品牌定制聯(lián)動(dòng)海報(bào)，累計(jì)輻射受眾1130w+。用戶(hù)在站內(nèi)外寫(xiě)下云村寄語(yǔ)，評(píng)論關(guān)鍵詞包含“溫暖”“在云村住了X年““歸家”“哭了”等。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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很驚喜，地鐵概念很有創(chuàng)意，內(nèi)容高度契合品牌業(yè)務(wù)，文案扎實(shí)，就是互動(dòng)性略微有點(diǎn)差。 -
用情懷打動(dòng)人心，為用戶(hù)賦予”云村居民“的身份，使其產(chǎn)生歸屬感，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。 -
產(chǎn)品用輕巧的方式，將用戶(hù)內(nèi)心對(duì)于音樂(lè)的熱愛(ài)對(duì)某首歌曲的熱愛(ài)表達(dá)出來(lái)，體量清但意義深刻，以小博大。
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