海內存知己
TVC文案
當你決定開始新的旅途
去向注定要去的遠方
別害怕 出發吧一路上 會有人擁抱連綿山脈
向你亮出生命的脊梁
會有人跨過茫茫冰川
讓你看到溫暖的火種
會有人穿越無垠草原
打包一程遼闊與你分享
會有人途經溫柔湖泊
等著與你共赴海洋一瞬間 或者不知不覺間
路 變得開闊
同行的身影 越來越多別怕去開始
別怕去嘗試
別怕獨自上路
別怕獨自領悟因為征途星辰大海的船
從不會是遠影的孤帆
人生海海 總有和鳴#海內存知己#
XSO西安交響2022音樂季 & 樂團十周年
西安交響樂團2022音樂季主視覺
出發十年 幸會知己
2022年是海頓誕辰290周年，也是西安交響樂團建團十周年。新樂季以“海內存知己”為主題，這既是對海頓等偉大音樂家的致敬，同時也是對陪伴樂團一路走來的音樂知己們的致敬。10年來，XSO西安交響樂團經歷過無數欣喜相逢、離別瞬間，10年來，每一位聽眾、藝術家、合作伙伴，都在共同創造屬于城市、時代的精彩。
我們也想借2022樂季發布之機，對每一個前行路上的人說：勇敢去開始，勇敢去嘗試，堅定向前走，總有人懂你悲喜，與你共赴遠山。莫愁前路無知己，因為“海內存知己”。
樂季發布倒計時海報
你發現越長大，朋友越少嗎？
你擔心前行路上，形單影只嗎？
你覺得冷暖自知，無人能懂嗎？
總說人生而孤獨
可當千帆過盡，你會發現
路過的風景已成為生命的印痕
陪伴自己走過漫漫長路你，不再害怕前行，不再孤獨
你會找到橫貫一生的陪伴
發現遠方同頻的心跳你會感恩那只孤帆
遇見了千萬只征途星海的船
共同駛向余下的路
后記
得失寸心知
真的十分感謝XSO的信任，這是我們合作打造的第二支樂季主題片。每一次的創作，都是一次自我的剖析與了解。去年我們聊渴望，聊那些藏在渺小重復日常生活中的星星之芒。今年，我們聊知己，聊那些在遠或者不遠前路等待著的知己。每一次，都幾經打磨易稿，作品終見得云海日出，個中心酸不易，每一句，每一幀，都了解。出街的那一刻，我們共同欣喜。
相信總能遇見
在萬事萬物內卷的時代里，在躺平與反躺平的情緒浪潮里，在喪與燃的氣場交換里，在社恐與社牛的自我調侃里，我們想帶來一種相信的力量，一種相信歷千帆，越重山但總有來自人群的和鳴的力量。人生海海，總有和鳴，相信就能遇見。
別怕去開始，別怕去嘗試
別怕獨自上路，別怕獨自領悟“人生海海 總有和鳴”
REHA熱海敬上
創作人員名單
EVN、滿格
數英獎參賽項目說明 - REHA 熱海，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
2022年是海頓誕辰290周年，也是西安交響樂團建團十周年。建團10年來，越來越多聽眾因樂結緣，成為XSO西安交響樂團成長的堅實力量；越來越多藝術家們與XSO匯流，讓XSO的聲音更多元、更動聽；越來越多的合作伙伴，以不同的形式支持著XSO，共同創造屬于城市的、時代的精彩。這一切說到底，來自于十年前的一次勇敢出發，來自于十年中不斷直面欣喜相逢、猝然離別的瞬間，來自內心深處的篤定。
因此，新樂季以“海內存知己”為主題，這既是對海頓等偉大音樂家的致敬，同時也是對陪伴樂團一路走來的音樂知己們的致敬。我們希望通過一支品牌TVC將這種力量帶給更多人，帶給更多非XSO的粉絲，去觸動他們，鼓舞他們。
【目標】
將主題進行創意演繹，用內容突破既有粉絲圈層。
通過溝通性的品牌發聲，拉近大眾心理距離，提高品牌好感度，進而存進品牌轉化。
我們不在他們前面去引領，不在他們身后去追隨，我們站到他們的旁邊，成為朋友。
【洞察與策略】
【洞察】
如果不啟程去海內，那么如何遇見海內的知己呢？如果沒有十年前的那一次勇敢的出發，就沒有粉絲心中那個特別的XSO。而如今眾多的藝術家、粉絲、合作方，歸根到底，都在無所畏懼的前路上，這雖然只是一個普通樂團的十年旅途，但對應到每個人的人生旅途，是同樣的——知己，在每一次勇敢的開始中開始了新的旅途，就開始了結識知己的路，走得越久，遇見的知己越多。因此，即便在懷疑流行的當下，也別怕去開始與嘗試，總有人與你同悲喜，共悲歡。
P.S：近年來，疫情的反復，讓我們越來越拘謹
開始懷疑內心想做的事，開始不敢遵從內心去出發
在萬事萬物內卷的時代里，在躺平與反躺平的情緒浪潮里，在喪與燃的氣場交換里，在社恐與社牛的自我調侃里，我們想帶來一種“相信的力量”，一種相信歷千帆，越重山但總有來自人群的和鳴的力量。
【策略】我們沿海內存知己的概念進行發想，放大“相信”的力量，以海內存知己為“結果”，對位到每個人的生命旅程，鼓勵人們勇敢去開始。收口：人生海海 總有和鳴
【創意闡述】
將概念具象化，讓巨大的樂器漂浮在海面上，不同的交響樂器就此出發，以種種地形比喻人生旅途中會遇到的境地。而每種境況下，也總有知己帶來的力量，由此鼓勵人們去開始，去嘗試，去上路，去領悟。最終所有樂器入海，匯聚到一個寬闊的海面，由“人生海海 總有和鳴”引到“海內存知己”的樂季主題。
p.s：執行項目時，西安封了城，團隊隔離在家為實拍而寫的腳本無法執行，于是我們另想創意，并采用純渲染的方式去表達創意。
【結果與影響】
2022西安交響樂團樂季發布作為XSO品牌的又一次重磅發聲，實現項目總曝光1100w+。
此次傳播不僅完成了新樂季宣傳的重要使命，更與大眾產生了走心的溝通與共鳴，使得西安交響樂團的品牌好感度、親切度在粉絲及目標受眾心中顯著提升，帶動西安交響樂團品牌影響力再度擴大，同時再次樹立了樂團行業品牌營銷樣板。
【人生海海，總有和鳴】作為TVC中的溝通文案之一，不斷作為“二創”素材出現，在微信、微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺形成一定自傳播流量；這支廣告也為當下社會中一些孤獨、焦慮的情緒帶去撫慰人心的力量，為每一位個體送去激勵與鼓舞。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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