海內(nèi)存知己
TVC文案
當(dāng)你決定開始新的旅途
去向注定要去的遠(yuǎn)方
別害怕 出發(fā)吧一路上 會有人擁抱連綿山脈
向你亮出生命的脊梁
會有人跨過茫茫冰川
讓你看到溫暖的火種
會有人穿越無垠草原
打包一程遼闊與你分享
會有人途經(jīng)溫柔湖泊
等著與你共赴海洋一瞬間 或者不知不覺間
路 變得開闊
同行的身影 越來越多別怕去開始
別怕去嘗試
別怕獨(dú)自上路
別怕獨(dú)自領(lǐng)悟因?yàn)檎魍拘浅酱蠛５拇?br/>從不會是遠(yuǎn)影的孤帆
人生海海 總有和鳴#海內(nèi)存知己#
XSO西安交響2022音樂季 & 樂團(tuán)十周年
西安交響樂團(tuán)2022音樂季主視覺
出發(fā)十年 幸會知己
2022年是海頓誕辰290周年，也是西安交響樂團(tuán)建團(tuán)十周年。新樂季以“海內(nèi)存知己”為主題，這既是對海頓等偉大音樂家的致敬，同時(shí)也是對陪伴樂團(tuán)一路走來的音樂知己們的致敬。10年來，XSO西安交響樂團(tuán)經(jīng)歷過無數(shù)欣喜相逢、離別瞬間，10年來，每一位聽眾、藝術(shù)家、合作伙伴，都在共同創(chuàng)造屬于城市、時(shí)代的精彩。
我們也想借2022樂季發(fā)布之機(jī)，對每一個(gè)前行路上的人說：勇敢去開始，勇敢去嘗試，堅(jiān)定向前走，總有人懂你悲喜，與你共赴遠(yuǎn)山。莫愁前路無知己，因?yàn)椤昂?nèi)存知己”。
樂季發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)
你發(fā)現(xiàn)越長大，朋友越少嗎？
你擔(dān)心前行路上，形單影只嗎？
你覺得冷暖自知，無人能懂嗎？
總說人生而孤獨(dú)
可當(dāng)千帆過盡，你會發(fā)現(xiàn)
路過的風(fēng)景已成為生命的印痕
陪伴自己走過漫漫長路你，不再害怕前行，不再孤獨(dú)
你會找到橫貫一生的陪伴
發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)方同頻的心跳你會感恩那只孤帆
遇見了千萬只征途星海的船
共同駛向余下的路
后記
得失寸心知
真的十分感謝XSO的信任，這是我們合作打造的第二支樂季主題片。每一次的創(chuàng)作，都是一次自我的剖析與了解。去年我們聊渴望，聊那些藏在渺小重復(fù)日常生活中的星星之芒。今年，我們聊知己，聊那些在遠(yuǎn)或者不遠(yuǎn)前路等待著的知己。每一次，都幾經(jīng)打磨易稿，作品終見得云海日出，個(gè)中心酸不易，每一句，每一幀，都了解。出街的那一刻，我們共同欣喜。
相信總能遇見
在萬事萬物內(nèi)卷的時(shí)代里，在躺平與反躺平的情緒浪潮里，在喪與燃的氣場交換里，在社恐與社牛的自我調(diào)侃里，我們想帶來一種相信的力量，一種相信歷千帆，越重山但總有來自人群的和鳴的力量。人生海海，總有和鳴，相信就能遇見。
別怕去開始，別怕去嘗試
別怕獨(dú)自上路，別怕獨(dú)自領(lǐng)悟“人生海海 總有和鳴”
REHA熱海敬上
創(chuàng)作人員名單
EVN、滿格
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - REHA 熱海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
2022年是海頓誕辰290周年，也是西安交響樂團(tuán)建團(tuán)十周年。建團(tuán)10年來，越來越多聽眾因樂結(jié)緣，成為XSO西安交響樂團(tuán)成長的堅(jiān)實(shí)力量；越來越多藝術(shù)家們與XSO匯流，讓XSO的聲音更多元、更動聽；越來越多的合作伙伴，以不同的形式支持著XSO，共同創(chuàng)造屬于城市的、時(shí)代的精彩。這一切說到底，來自于十年前的一次勇敢出發(fā)，來自于十年中不斷直面欣喜相逢、猝然離別的瞬間，來自內(nèi)心深處的篤定。
因此，新樂季以“海內(nèi)存知己”為主題，這既是對海頓等偉大音樂家的致敬，同時(shí)也是對陪伴樂團(tuán)一路走來的音樂知己們的致敬。我們希望通過一支品牌TVC將這種力量帶給更多人，帶給更多非XSO的粉絲，去觸動他們，鼓舞他們。
【目標(biāo)】
將主題進(jìn)行創(chuàng)意演繹，用內(nèi)容突破既有粉絲圈層。
通過溝通性的品牌發(fā)聲，拉近大眾心理距離，提高品牌好感度，進(jìn)而存進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。
我們不在他們前面去引領(lǐng)，不在他們身后去追隨，我們站到他們的旁邊，成為朋友。
【洞察與策略】
【洞察】
如果不啟程去海內(nèi)，那么如何遇見海內(nèi)的知己呢？如果沒有十年前的那一次勇敢的出發(fā)，就沒有粉絲心中那個(gè)特別的XSO。而如今眾多的藝術(shù)家、粉絲、合作方，歸根到底，都在無所畏懼的前路上，這雖然只是一個(gè)普通樂團(tuán)的十年旅途，但對應(yīng)到每個(gè)人的人生旅途，是同樣的——知己，在每一次勇敢的開始中開始了新的旅途，就開始了結(jié)識知己的路，走得越久，遇見的知己越多。因此，即便在懷疑流行的當(dāng)下，也別怕去開始與嘗試，總有人與你同悲喜，共悲歡。
P.S：近年來，疫情的反復(fù)，讓我們越來越拘謹(jǐn)
開始懷疑內(nèi)心想做的事，開始不敢遵從內(nèi)心去出發(fā)
在萬事萬物內(nèi)卷的時(shí)代里，在躺平與反躺平的情緒浪潮里，在喪與燃的氣場交換里，在社恐與社牛的自我調(diào)侃里，我們想帶來一種“相信的力量”，一種相信歷千帆，越重山但總有來自人群的和鳴的力量。
【策略】我們沿海內(nèi)存知己的概念進(jìn)行發(fā)想，放大“相信”的力量，以海內(nèi)存知己為“結(jié)果”，對位到每個(gè)人的生命旅程，鼓勵(lì)人們勇敢去開始。收口：人生海海 總有和鳴
【創(chuàng)意闡述】
將概念具象化，讓巨大的樂器漂浮在海面上，不同的交響樂器就此出發(fā)，以種種地形比喻人生旅途中會遇到的境地。而每種境況下，也總有知己帶來的力量，由此鼓勵(lì)人們?nèi)ラ_始，去嘗試，去上路，去領(lǐng)悟。最終所有樂器入海，匯聚到一個(gè)寬闊的海面，由“人生海海 總有和鳴”引到“海內(nèi)存知己”的樂季主題。
p.s：執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)，西安封了城，團(tuán)隊(duì)隔離在家為實(shí)拍而寫的腳本無法執(zhí)行，于是我們另想創(chuàng)意，并采用純渲染的方式去表達(dá)創(chuàng)意。
【結(jié)果與影響】
2022西安交響樂團(tuán)樂季發(fā)布作為XSO品牌的又一次重磅發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目總曝光1100w+。
此次傳播不僅完成了新樂季宣傳的重要使命，更與大眾產(chǎn)生了走心的溝通與共鳴，使得西安交響樂團(tuán)的品牌好感度、親切度在粉絲及目標(biāo)受眾心中顯著提升，帶動西安交響樂團(tuán)品牌影響力再度擴(kuò)大，同時(shí)再次樹立了樂團(tuán)行業(yè)品牌營銷樣板。
【人生海海，總有和鳴】作為TVC中的溝通文案之一，不斷作為“二創(chuàng)”素材出現(xiàn)，在微信、微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺形成一定自傳播流量；這支廣告也為當(dāng)下社會中一些孤獨(dú)、焦慮的情緒帶去撫慰人心的力量，為每一位個(gè)體送去激勵(lì)與鼓舞。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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