每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
這里有一些非常適合春天觀看的廣告片：蘋果系列短片帶你逃離辦公室；特步用一分半鐘告訴你跑步的味道；999感冒靈講述4個溫暖的小故事；榮耀手機用趣味的方式體現通話漏音有多么糟糕……我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、蘋果：辭職也瘋狂，帶你走上人生巔峰！
品牌主：Apple 蘋果
代理商：Apple + SMUGGLER + a52 + Work
推薦理由：
受夠了被拿捏，打工人決定辭職創業，在蘋果全家桶的幫助下，4個打工人成功開起了創意包裝公司并被老東家提出收購。片子依舊是好萊塢爆米花電影表現手法，但辭職創業懟上司這個點對于受眾還是足夠爽，蘋果各類產品以及特色功能絲滑露出，節奏舒適請放心食用。
精彩點評：
王大異，某集團總部消費者洞察：
創意當然是有意思的，也展示了蘋果靈活辦公和蘋果生產力最大化的理念，但咱就是說爽文和美國雞湯看看就行，沒兩把刷子別亂實踐，畢竟在片子里也是場夢。除了片子本身之外，推出的時期也是很值得注意的一點。運用各類產品無時空限制辦公在疫情的大背景下顯得相當有吸引力，或許這不僅是一條面向普通用戶的廣告，還是面向企業主的廣告。
Jonathan，品牌經理：
蘋果生態的人性化、元宇宙辦公雛形，未來的科技生活就是科技融入生活。一部故事雖然只是腦海中的幻想，但未來的有一天，或許就能實現。比起大張旗鼓地宣揚元宇宙概念，蘋果這樣展示創造力與生產力解放的小故事更加直觀，從而更加有感染力。
阿豆，品牌部：
蘋果的廣告水準還是一如既往的在線，最近疫情影響剛好大家都在居家辦公，看著熟悉的面孔也是很感同身受了。雖然最終只是幻想，但是廣告中的情景一定指日可待。細節方面蘋果每次都會設置可以令人玩味的場景，大節奏和小瞬間配合默契，行進流暢，期待蘋果的下一次驚喜！
2、特步：跑步的味道，就是生活的味道
推薦理由：
在跑步時，最被放大的感官竟然是嗅覺！不論是清晨日暮還是人靜夜深，不論是街頭巷尾還是樹下海邊，跑過不同的地方，就能見到不同的風光。對于跑步愛好者來說，跑步不僅是一項運動，更是一種生活。特步以平時不易發覺的獨特洞察，引起廣大跑步者的共鳴。這樣的洞察正是項目組成員“跑”出來的，所以除了腦暴之外，親身參與也有助于生成創意。
精彩點評：
王大異，某集團總部消費者洞察：
跑步營銷總是會將跑步與沉重的意義感聯系起來，譬如人突破自我的勇氣，持之以恒的精神等等，或者錨定特定人群特定問題，展現一種突破感。往往力量過強，嚴肅沉重。特步這條最戳我的點在于將跑步這件事回歸日常，沒有了營銷裹挾，跑步回歸到最本源最沒有負擔的一種狀態，希望疫情早點過去 ，可以再去街頭跑跑感受咖啡和春天的真香。
Jonathan，品牌經理：
用味道牽住地域文化、再用味道鎖住季節變化，創意很好，內容有點少。味道這個詞表達得有些隱晦，活動層面還是缺少了些特色。其實這個洞察本身真不錯，可以延展得很廣，也可以跟跑步相關得各個環節進行搭配，比如配餐、季節等，繼續努力！
阿豆，品牌部：
讓運動和氣味結合，很有創意的項目！平時不跑步的我也被吸引了。國貨現在的創意和內容是越做越好了，精準洞察消費者心理，給到用戶真正想要的產品和內容，品牌形象和定位也愈發清晰。除了創意之外，品牌整體很自然地給人清新向上的感覺，沒有刻意凹造型，說明國貨越來越自信了。
3、999感冒靈春日治愈短片：種春天
推薦理由：
季節上的春天如約而至，但是生活上的春天不一定會準時到達每個人的身邊。999感冒靈在近期發布了一支名為《種春天》的治愈系短片，希望通過4個暖心小故事，將人間的溫暖傳遞給大家。本片的形式和風格與2017年999感冒靈發布的《有人偷偷愛著你》相似，雖然有些雞湯套路，但溫暖人心的故事，依舊能一次次打動消費者。
精彩點評：
王申帥，創始人@bangX 上海：
從17年的《有人偷偷愛著你》、19年的《想你的999天》，再到今年的《種春天》，999一直帶給人新的感動。“溫暖是可以傳遞的“，視頻中的委屈客服、社恐少女、打印店老板、喪子中年男，在生活中各有各的不順，卻沒有沉淪，去接納、去面對、去溫暖別人，配合毛不易獨特的嗓音，讓人更期待春暖花開日，疫情消退時。
一個非常溫暖的小片。片子的節奏很好，毛不易的插曲《給你給我》也是加分的部分。這種創意的好處是一旦受眾看完則感染力很強、也非常符合999一貫“溫暖你我”品牌價值觀；缺點是因為不夠“噱頭”、為了講故事所以長度5分多鐘，都讓這種片子的傳播性比較弱。所以，對于999來說，可以提升的地方是：第一，堅持與持續，用時間的長度、不同視角、立體化的Campaign來持續傳播“溫暖”的主題，讓這種品牌價值觀深入主題；第二，開頭的“根據真實故事改編”，如何聯合更多的“真實故事”媒體、多種平臺做一個Campaign更多元化的觸點和傳播？這些都是可以繼續提升的地方。后者可以研究下NIKE，如何講個體的“真實故事”來打動更多的人，變個案為更廣泛的主動傳播。
某廣告公司文案：
初看這支視頻的時候，說實話覺得有些套路化，一些情節大概都可以猜出來。但是后面認真想想，這也許就是每個普通人的生活寫照吧，因瑣碎小事煩惱、難過，又因不經意的小舉動或相逢而溫暖。我們不能因為尋常而否定它的存在，畢竟真實才是最為珍貴的。結尾的轉折以及由毛不易演繹的BGM，更是戳中了內心的柔軟，灰暗的日子總會過去，相信自己就是溫暖本身，還是比較感人以及有代入感。
4、38節公益廣告：防治職場性騷擾，多問一個問題
代理商：天與空
推薦理由：
這是一支沒有甲方的婦女節公益廣告，原來的客戶因為擔心話題太敏感而取消，但創作團隊選擇堅持完成，在網友及多方的支持贊助下，這支短片在得以完成。本片直指“職場性騷擾”話題，用最直接的方式呼吁企業推出防治職場性騷擾相關制度。在短片的末尾，給到大眾一個殘酷的現實：根據《2021年中國職場性騷擾現狀報告》，70%的受訪者都遭遇過職場性騷擾。
精彩點評：
這個是一個典型的代表新女性價值觀的輸出案例。它的社會意義和勇氣值得表揚，也彰顯了傳統的社交廣告Campaign思路：在品牌價值觀中，打造現象級的社會議題。但其缺點也很明顯：選擇的切入點“公司是否有職場性騷擾的相關制度”——直接從制度角度入手，有高屋建瓴的意義但缺乏貼近現實的感染力，我相信這也是為什么廣告主放棄而成為飛機稿的原因，很難想象哪個廣告主品牌能夠承載這樣高高在上、“制度性”的號召。所有涉及社會問題的議題，其過程是用現實案例、尖銳矛盾去打動人并引起思辨，帶來主動的傳播并伴隨激烈的討論，最終成為現象級的社會討論，有可能形成真正制度上的改變。欲速不達、創意太高則空，不過這種探索還是值得鼓勵，而其所站的“新女性價值觀”也是非常值得對應品牌占位的方向。
王申帥，創始人@bangX 上海：
女性職場性騷擾，一直是個諱莫如深的話題，尤其是在廣告表現上。而這個廣告勝就勝在夠直接，廣告的本質就是傳遞信息，就是讓更多人了解、獲知，引發討論，就如同視頻中的那句話——“我們就是職場制度改變的人“！或許這則公益廣告也是推動女性職場性騷擾讓人關注的重要一步。
某廣告公司文案：
看上去有些尖銳的問題，明晃晃地道出了藏于深處甚至不愿被提及的現狀——職場性騷擾確實是不容忽視的問題。問，是對自己的保護，是對現狀的反思，也是對未來的期待。有時候，只有將一些現實擺出來，才便于去深刻反思以及后期解決。不得不說，真的是一個很大膽、勇敢，同樣也發人深省的好創意，具備一定的價值。
5、榮耀：如果通話漏音，這些電影經典橋段要被改寫了
品牌主：HONOR 榮耀
代理商：Jung von Matt
推薦理由：
從一個產品賣點出發，品牌方與代理方通過場景化+戲劇化的方式將復雜科技順暢、有趣地翻譯給了大眾消費者。這無疑是一次很成功的“翻譯”成果，從電話漏音的普遍痛點，到多發于電梯間的常見場景，再到人人皆知的經典電影橋段，無一不是通過大眾極其了解、熟悉的方式，去透傳品牌的產品賣點，簡單而有效，又能博君一笑。
精彩點評：
小鹿，某乙方創意總監：
電話漏音是生活中經常會遇到也經常被忽略的問題，很少會有人把通話是否漏音作為選擇一個產品的必要選項。就自身而言，我會“理所當然”的認為所有通話都會漏音，身邊有人時會把聲音關小或是戴上耳機，因此當這份“理所當然”一下子被提煉出來，就能順理成章地直擊痛點。因此榮耀選擇突出這樣一個特色功能，把習以為常的痛點重新拉回了大眾視野，能夠取得這種效果同樣也是“理所當然”，先不論產品功能體驗如何（畢竟我還沒體驗到），如此貼心的產品細節，就瞬間拉近了品牌與大眾的距離。
阿滿，AM@山東尚億科技有限公司 ：
榮耀Magic系列首發“傳音入密”功能，官方發布的這組創意視頻，讓用戶“身臨”生活中可能出現“電話漏音”的情境當中，并通過對《無間道》《史密斯夫婦》等經典橋段的再度演繹，激發用戶對“傳音入密”的興趣，視頻結尾落點“智慧隱私通話，傳音入密”，整體時長控制在1min以內，短小精悍，一氣呵成，直戳痛點，一發入魂。
榮耀這次抓住的痛點非常直接且切實擊中消費者，可見洞察做得足夠精準，而且不僅是電話漏音這一痛點，電梯這個場景更是抓得深得人心，本人曾無數次在電梯里聽到別人通話或者手機里播放的音樂，這一點相信每個人都感受過。因此三個故事場景皆選擇在電梯間，抓住一處打痛點，讓人更加印象深刻。更不用說抓準痛點之后，用經典電影橋段去演繹創意，讓人非常驚喜，品牌功能效果翻番，這就是每一個campaign希望實現的理想目標吧。
6、西安交響樂團2022樂季傳播：人生海海，總有和鳴
品牌主：XSO西安交響樂團
代理商：REHA 熱海
推薦理由：
音樂的力量，或許我們已經感受過很多次了，但這一次是名為“知己”的力量。西安交響樂團建團十周年之際，新樂季跳出音樂之外，以“海內存知己”為主題，對陪伴樂團一路走來的音樂知己們進行致敬。“人生海海，總有和鳴”，不僅音樂旅途上如此，更是人生每一段路程的訴求與希冀。
精彩點評：
小鹿，某乙方創意總監：
看完視頻只想說，有誰不愛望月的詩篇呢。再熱愛的工作，再有趣的生活也會有疲憊的時候，人類需要安慰，需要鼓勵，需要肯定，需要共同望月的理想化和鳴。音樂本身就是治愈的，而他在音樂的意義里，幫我們選取了一種確定的力量——“我知道潮落之后一定有潮起”。
阿滿，AM@山東尚億科技有限公司 ：
“海內存知己”是一個比較老的題材，西安交響樂團“老歌新唱”，卻唱出了一股子恢宏大氣。整支TVC不浮不燥，娓娓到來，并在結尾“樂器匯合”的部分達到高潮，回應了“海內存知己”，藝術欣賞不獨行的主題。其實在這么藝術的視覺主題上，視頻文案部分略有些平淡，就個人來講，倒計時海報比視頻的分數要再高一些。
“知己”一詞，似乎就是從音樂領域中而來，古有伯牙子期，今天的西安交響樂團也以此為由，共襄盛舉。這個campaign打動到我的點有很多，從八字主題，到以樂器為舟駛向大海的視覺畫面，還有一字一句皆有蘊意的文案，沒有多么刻意的煽情，沒有多么高級復雜的音樂技巧，每一幕都是這么純粹而堅定，這不僅僅是樂迷能夠get到的，相信每一個連我這般的音樂小白也能多少感受到這和弦的共鳴，很真摯，很動人。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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