如約而至的數英「項目精榜」，從過去兩周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
3 月初，我們迎來了屬于女性的節日，眾品牌也借此積極為女性發聲：比如韓束的《致同齡人》，用一幅細膩的女性群像鼓勵她們“擁有不比的底氣”；比如深圳衛健委，不“燉雞湯”，不“打雞血”，通過一條短片呼吁社會正視女性真實現狀……當然，女性議題之外，同期我們也驚喜欣賞到質量上乘的品牌新作，比如餓了么將拼貼詩搬進上海地鐵站；比如 OPPO 讓 72 歲的久石讓和 36 歲時的自己共譜樂章……話不多說，以下就是我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出的6個優秀廣告案例，并附上多維度點評。快來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、餓了么：送給上海的拼貼詩
推薦理由：
餓了么從平臺上 214 個品牌 logo 中摘下文字，拼貼成一句句情詩，在上海人民廣場地鐵站展出，里面全是對這座城市的愛。文字里滿是市井煙火味，人人皆知的地名與路牌，活靈活現展示出城市與人交織出的生活圖景。
真誠且充滿創意的情感表達，不露硬推廣痕跡，完美連接“平臺—品牌—消費者”，idea 近乎無懈可擊。加上匆忙地跌站旅人的暖心一瞥，這組 campaign 真正做到了對一座城市的“示愛”。
精彩點評：
Cher Liu，Founder & Strategist@kindergarten稚園：
是在朋友圈里看到這個 campaign 的創意公司發的圖片，第一眼就覺得挺抓人眼球的。其實從來都沒能理解為什么要用拼貼形式，以為只是美術指導想要用一種與一般文字表達不一樣的呈現形式。一直到看了數英上的解釋才知道大多是用了餓了嗎商戶的 logo，展現平臺氣質？
地鐵戶外，行走匆匆，最多看一眼，也未必看得明白，還要醞釀情緒，也是不容易。不過，這年頭還有品牌為了提升曝光度、好感度愿意花錢做單純的品牌廣告，更是很不容易了。
我作為上海人，好像沒有太大被撩撥到。但是，要用品牌宣傳勾動城市情緒本身就是件特別難的事兒，敢做就挺不錯的。
“拼貼”意味著的是什么？在這個項目里，我覺得是覺知。
城市的快節奏常常會讓人忘記生活，忽略構筑起生活的微觀分子。這個項目將人們平時常常接觸卻轉眼又忽視的“生活工具”（品牌）從完整且結構化的宏觀世界剝離出來，讓觀眾在忙碌的麻木中覺知原來那些在生活中被自己忽略了的元素，正是將自己與這座城市鏈接起來的線索。
“拼貼詩”的形式已屢見不鮮，但更重要的是形式背后的初衷——只一眼，便讓人拾起生活的微光，這可能這個該項目打動人的原因吧。
阿藐，營銷人：
片子質感是棒的，上海話的獨白與畫面的呈現，能感受到類似《愛情神話》的氣質。
但細看后感覺場景的設置略有脫節，全家、長樂路酒吧、咖啡館的食物，甚至餓了么的服務，似乎都更「新上海」。而新上海的感知與通篇上海話之間，總顯隔閡。
2、韓國DNF游戲沙雕廣告：
鍵盤都“陣亡”了，你準備好了嗎
品牌主：Nexon
推薦理由：
明明是一款網游廣告，愣是拍出了鍵盤廣告的 feel，確實挺“反套路”的。但仔細想想，廣告中逗趣演繹的“因過頻使用而壞掉的鍵盤按鍵”的梗，不正是網游高手們的隱痛（又名：懂的都懂）？
Idea 直擊用戶心智，表現手法一絕（用人來扮演鍵盤，有的閑到摸魚，有的累到躺尸），小細節抓得極好（眼神里都是戲，細品），最后再冷不丁上演無厘頭式品牌露出……摸不著頭腦是真的，但記住了這款游戲，也是真的。
精彩點評：
Cher Liu，Founder & Strategist@kindergarten稚園：
可能對游戲廣告已經有了預期定式，所以一開始完全不能想象這是一支游戲廣告，還以為是賣鍵盤的呢。不過，挺有意思的，另辟蹊徑，從鍵盤的角度影射游戲太好玩、持續投入、無法停下，愛游戲的同學應該會有十分好奇和沖動想去試一試的吧。
物品擬人化這種創意手法不算新，一年一度喜劇大會上的“三毛保衛戰”也是這個路數，但還是覺得挺好玩的，尤其是區分那些辛苦鍵和優先鍵迥然不同的境遇，讓我也忍不住多看了一眼我手下的鍵盤。那些生來辛苦的「打工鍵」啊～
魚丸粗面：
DNF 老玩家表示愛了，這游戲真就鍵盤殺手。擬人化廣告不稀奇，但是鍵盤這個切入點的確是 DNF 最“臭名昭著”的特質。盡管游戲廣告僅憑畫面和內容就可以吸引主體玩家，但趣味化內容可以提升游戲品牌調性，增加大眾接受度。
當然，按照真實情況，如果這個廣告里鍵盤人的運動更加暴躁的話，味道就更對了。
阿藐，營銷人：
擬人的手法不少見，難得的是，利用鍵盤這個熟悉又陌生的道具在場景層面層層剝開時，每一層情節遞進都有小驚喜。
更為難得在于，前三分鐘的沙雕氣質與最后半分鐘的熱血游戲之間情緒的承接，縫合得十分順暢。
3、韓束三八節《致同齡人》，
為你提供一份底氣
品牌主：KANS 韓束
推薦理由：
人生中的不同階段，我們都會羨慕不同的人，頻繁地去放大自己的不完美，卻唯獨感受不到，自己也被他人羨慕著。
婦女節到來之際，韓束精準洞察“同齡人“話題，從女性視角出發，展現了不同女性的生活故事，廣告片里的她們在各自的領域里努力前行，把自己所羨慕的變成人生的下一步。沒有焦慮、沒有雞血，簡單而溫馨的對話，治愈了無數受眾的心。
精彩點評：
Jackey，SAM@MAX Communication：
品牌主張跟人群洞察的銜接很巧妙，兼顧了邏輯和文案的美感，而且“同齡人”這個概念，也恰好能夠包容不同年齡段的 TA，讓品牌能夠在 3.8 對所有女性消費者對話。
影片中畫面的規劃和運鏡，都服務于人物之間關系以及人物內心變化的表達，譬如鋼琴懸掛調動年輕女生與鋼琴家出身的高低關系、單身女性對圓滿家庭的羨慕眼光亦如是。VO 的立體設計，讓這支片核心的文案在你耳邊娓娓道來，想來是導演為這支片的加分。
海報的呈現方式也貫穿了人物之間聯系的 idea，整波 Campaign 在各個渠道的傳播調性都很統一。相比過去圍繞著代言人營銷的單一套路，國貨品牌們正在逐漸回歸自身，是一個好的趨勢。
陳立，數英認證作者：
不同視角、不同人生，刻畫的很細膩，抓人物的特寫也很微妙，平鋪直敘中透露了一股溫和的治愈，整個主題恰好暗合了卞之琳《斷章》，有一種里外相映之感，放在一個大場景里去看，欣賞與被欣賞的視角在于篇子結尾的時候提到的兩個詞“勇氣”和“底氣”。
張曌，品牌策略@NPLUS DIGITAL：
這幾年，女性營銷從打法到正確性都在精進，我們可以看見自信、勇敢、探索等詞語已然成為女性代表非常統一的特征人設。女性市場被關注的背后有許多原因，但作為女性，越來越難被打動也是大多數。
這個TVC，第一次看見是在數英，當天又被我愛人推給我。反復看了好幾遍，源于驚喜和意外，更源于真實困擾被看見的欣慰。不同于其他營銷作品，TA沒有灌輸目標人設，沒有側重哪一種人生更好，更沒有提會讓女性贏得更漂亮。在這場沒有雞血的安撫中，TA更像是一個能量場強大的朋友，把我們從狹隘的視角里，輕輕的推了一把。
圍繞著【每個人都在被羨慕著】，整個劇情以年齡和人生為雙線敘事，通過不同的人物CUT實現情緒喚醒，最終實現各個羨慕場景下的心智引爆，遞進式完成【有底氣不比】的心智占領。整個TVC的表達該細膩細膩，該克制克制。
從場景寬泛的精致群體，到心智具象化的年輕群體，這會是韓束面向年輕群體建立對話通道的第一步。
4、深圳衛健委婦女節：
不雞湯，正視女性的真實現狀
品牌主：深圳衛健委
代理商：星呈傳媒
推薦理由：
為什么大眾不待見高喊“做自己”的女性廣告了？一方面，女性意識的覺醒已經到了一個新的【深度自省】的階段：包括“什么才是做自己？”、“消費主義的悅己不等同于自我的悅己”、“不需要你來教我做女性”等……另一方面，很多內容都忽視了世俗偏見的客觀存在，光喝雞湯，但是解決不了問題。因為女性做自己的前提是得到周遭的正視與社會系統的基礎保護。
深圳衛健委婦女節洞察到了內容行業的女性視角焦慮，反向輸出態度短片，希望大家正視女性的真實生存現狀。這則廣告也提醒了很多人，改變世俗觀念/規則從來不是短期的事情，品牌若想借助社會議題共鳴女性，還需要真正站在女性視角，弱化銷售需要，保持觀點的客觀中立用最真誠的態度溝通。
再者，也不是非要做女性議題。
精彩點評：
Zoe，聯合創始人@好奇蜜斯：
在 38 節看到這條片子，身為女性覺得非常有觸動。在主流的品牌輿論都在告訴女性“獨立、認可自我、做大女主、你就是你、你最美……”的論調之中，居然有一家官媒可以發出這樣一條有些幽默基調、有些小叛逆的片子，相當之驚喜~
這幾年我們共同經歷過N多營銷話題，社會議題、女性話題越來越頻繁登上熱搜，女性意識以這樣的反營銷路數被更多人看到，我相信帶來的傳播和話題度效果并不會弱于任何一條高舉高打女性主義的品牌片。讓女性和全社會認識到當下女性身處的真實社會環境和個人意識處境，何嘗不是一種喚醒？我認為這樣的宣傳片是相當值得鼓勵的，有創意有溫度。
肖坤，聯合創始人@天與空：
關注中國女性真正現狀，首先這個切入角度已經勝利了，深圳衛健委厲害。反套路是挺好的創意手法，看著還挺期待后面的反轉，現狀的平凡與無力和前面的戲劇化形成了強烈對比，能讓人看下去。
有點可惜的是，結束部分的文案觀點可以再好一點，現在的結尾有點草率。總體上來說，是條好片。
孫勇，合伙人@之外創意：
3月8日婦女節，“歌頌、贊美、鼓勵……”是傳統的營銷打法。當我們看到這部短片的前半部分，以為會落入常規俗套。但畫風一轉，理想與現實的沖突，“不是每一個女生都活成了自己想要的樣子”，令我們更加關注和意識到當代女性所面臨的困境。
在創作中，女性不會被打敗。但在現實里，女性的種種不易，卻是常態。創作可以反轉，現實難以反轉。也許這種沖突和遺憾，才是最能催人深省的地方。
歡喜Fancy，公眾號@歡喜Fancy：
這支片子在婦女節眾多營銷短片中堪稱一股清流，更為難得的是出自深圳衛健委這樣的政府機構，深圳這座城市的包容、大度可見一斑。所謂官方自嘲最為致命，用反套路的形式，將過去打著為女性發聲的旗號，典型的自嗨、爹味、懸浮、毒雞湯的做法，徹底撕下遮羞布，非常具有沖擊力。內容上發出“在被口號和女性模糊的當下，正視女性真實的現狀”的聲音，而非那些表面教你做自己，實則在給你設置消費主義陷阱的品牌的做法。
作為生活在深圳的女性，我確實被打動了。反對虛偽，正視真實。從內容和形式，都做到了反套路，反常規，但又合情合理，直擊當代女性現狀，有勇氣，有高度，有胸懷，是一支從立意和執行都很有境界的作品，也給政府宣傳再一次做了很好的示范。
事實證明，好的甲方可以成就好的作品。
5、歐米茄廣告大片：
手腕上的星辰宇宙
品牌主：OMEGA 歐米茄
推薦理由：
歐米伽一直憑借其先進的機芯以及特殊的擒縱裝置（可以使腕表性能長時間保持穩定），在一眾同類競品中脫穎而出。
這次解構表中世界，將手表中的部件構建出一個個夢幻別致的機械世界，運轉的機芯展現了屬于機械的獨特魅力；處處細節體現其產品精湛的工藝與精密的構造，帶來一場華麗的視覺享受。同時片中的每一個場景都對應著品牌在不同領域的成就，進而凸顯品牌雄厚的科技實力和不凡歷史。
精彩點評：
Jackey，SAM@MAX Communication：
精于細節，是觀后最大的印象。
這支片沒有一句VO，但是卻通過細膩的畫面雕刻，帶著觀眾游歷了歐米茄偌大的品牌世界：與007的電影合作、隨宇航員探索太空第一次登上月球、奧林匹克官方計時的榮耀……徐徐翻轉，這個精密而宏大的世界竟低調隱匿于歐米茄手表中，產品的出現并不打破整體的敘事感，反而讓人有了更強的印象。
無論抱著怎樣的心情點開，影片的BGM都會用一種娓娓道來的感覺將消費者的心情平復，你會忍不住開始捕捉影片中的視覺細節，這90余秒的時間，對觀眾而言甚至不夠盡興。這支如同歐米茄機芯般細膩的影片，是品牌的巨大財富。
陳立，數英認證作者：
表中世界，表中生靈，一切盡藏于在這只歐米伽手表中。手腕上的星辰宇宙的概念和格調立意很好，與這只歐米伽風格相近，與產品的精湛工藝和精密的構造貼合。
張曌，品牌策略@NPLUS DIGITAL
對一個170多年歷史的品牌來說，要在“短短91秒內”講好品牌故事，絕非易事；對注意力稀缺時代的受眾而言，依舊很難在“長長91秒內”保持足夠的耐心與好奇。
為獲取更多的注意力而主動構建議題，這是歐米茄能在91秒中獲取注意力的關鍵一步。從深潛吉尼斯紀錄、奧運、再到登月，當這些與偉大相關的議題，被重構在手表的機械世界中，冷冰的機芯瞬間被賦予了不凡的演繹力；從機械世界的構建、科技工藝的刻畫、再到品牌使命的敘事，【歐米茄機芯實力不凡】這一核心表達也在一次次大呼牛皮的感慨中呼之欲出。
對機械工藝“不李姐”，但不妨礙我大為震撼。畢竟偉大的品牌和不凡的演繹，它全都有。
6、OPPO：72歲久石讓×36歲久石讓，
雙鋼琴演奏《Summer》
推薦理由：
對于經典的系列電影或者小說而言，最令人難忘的往往是第一部。因為它意味著前所未有的新鮮感，在沒有任何對比的情況下，大家對它的期待值也不會很高。相反，第二部作品會有很多爭議，也背負著超越前一部的先天使命。
這則廣告就帶有這樣的命題，OPPO Enco X2，是延續的前一代的產品，是 OPPO 2022年度旗艦作品，如何讓它以更【新鮮】的樣貌出現在大眾面前，又能突顯其第一代的品質特性。
產品角度，OPPO找到國際知名音響品牌丹拿（Dynaudio）聯合研發聲學單元，并特約殿堂級音樂大師久石讓調音。廣告角度，讓72歲的久石讓與36歲的久石讓共同演繹《summer》雙鋼琴版，不避諱對比第一代，對比過去的自己，而是以創造更大的驚喜，更動聽的音樂為初衷。
背后看得出OPPO在品牌觀感與產品質感上的變化心思，也能感受到其誠意：無論以前的我如何。現在的我，都值得你們再聽一遍。
另外，在這個被疫情波浪式肆虐的時期，音樂撫慰人心的作用也值得被放大。這是一件值得反復聆聽的有益人心的作品。
精彩點評：
肖坤，聯合創始人@天與空：
個人很喜歡久石讓x久石讓，音樂優美，創意簡單，美術形式單純，非常高級的做法。不知道是不是制作的局限，有點小遺憾就是年輕的久石讓鏡頭太少，讓這樣一次對彈不夠酣暢。
李二狗叔叔，公眾號@李二狗叔叔：
顯然，這是一個命題作文。作為一款耳機，OPPO Enco X2 在產品層面已經邀請了久石讓參與調音，如何在傳播上讓這個事情聲量更大被更多人知道，這是之外面臨的問題。
整個片子看下來算耐看，經得起多看幾遍，“72歲久石讓×36歲久石讓”也有一定的噱頭，尤其對于真正對音質很在意的用戶來說。但個人感覺爆炸力或者沖擊力上，比之外之前的很多生猛的案例弱很多，我想在之外的標準里，沖擊力也是分級別和分類型的。
總體來講，是一部溫和的，符合OPPO和久石讓氣質的一個中上的出品，至于沖擊力，感覺還沒特別沖擊到我，期待之外的更多作品。
歡喜Fancy，公眾號@歡喜Fancy：
會被久石讓的魅力吸引而來，也會想看 72 歲的他和36歲的他會有什么不一樣，會展開怎樣的碰撞。不得不說選擇久石讓這個人，并且讓兩個久石讓同時出現就是本案最具沖擊，最具創意的地方，一下子拉高了OPPO的品牌調性。
既然已經啟用了這樣高知名度的音樂人，還打出了跨越時空和自己對話這樣的概念，但內容上就是在一起演繹一首歌，拋出用耳機去聽好音樂，顯得該創意的執行有些虎頭蛇尾，粗糙了些。而且與產品的關聯性有些太弱，有種換個品牌只要選擇久石讓就可以了，好的作品不應該止步于此。
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