原標題：韓束三八節：愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣
生活就是，即使再選一次，我們或許，還是會羨慕別人。
視頻文案《致同齡人》
那天，她做了一個決定
要去大城市立足她來送她
說羨慕她的勇氣
她說沒什么，只是一個選擇剛來這座城市的她
很快就適應了這樣的生活但有時
她也會羨慕別人的出身
生來，便什么都有而她卻羨慕她的能力
也想變得和她一樣
披星戴月，不知疲倦可她偶爾還是會聽人說：
“光努力有什么用”
“人脈才是實力”但每每熱鬧散去
她還是會忍不住羨慕別人
身邊，總有家人目前為止
她做得不錯
把對別人的羨慕
慢慢變成
自己人生的下一步但她還是會羨慕
她們所擁有的我們總是羨慕，總在比較
卻總看不見
自己，也同樣被羨慕著你與同齡人
相同的只是年紀
不同的才是人生愿你
擁有敢比的勇氣
更有不比的底氣韓束
為年輕提供一份底氣
同齡人 OR 敵人？
時間倒回年前，我們接到了來自韓束的Brief。這個19歲的國貨品牌，想要開啟品牌轉型，講述年輕人真正關注的話題。年輕人關注的話題很多，也并不難找。但真正難的是，如何真誠對話和給予治愈，而非尖銳或是販賣焦慮。最后我們發現無論多有才華、多富有、多幸福的人，都會有「同齡人壓力」。這世上，并不存在一個完美的同齡人，但一聊起「自己羨慕的同齡人」，大家腦子似乎都會立馬浮現很多人。
它恰好暗合了那首小詩：
你站在橋上看風景
看風景的人在樓上看你
明月裝飾了你的窗子
你裝飾了別人的夢
—— 卞之琳《斷章》
既然每個人都會羨慕，那就沒有人需要羨慕。因此，我們帶來了一個莫比烏斯環式的羨慕故事。
借此來點出韓束的主張：
愿你
擁有敢比的勇氣
更有不比的底氣
陪你從容面對不同人生
為年輕提供一份底氣
最后，感謝韓束客戶Chanry，堅定、果決、從不糾結；感謝導演金小琪，從頭至尾，每個環節的付出和用心；再再再一次感謝老伙計拋煌，苦瓜臉的葉老板，苦中作樂，為我們解決各種問題和需求。
品牌方：韓束
創意代理：中好
制作公司：拋煌
導演：金小琪
創作人員名單
創意總監：何小白
ACD：付付
copy：噓噓、TCC、Fannie
Art：劉陽、Tom
Account Team：羅導、Snow
代理商制片：菠菜
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
19歲的國貨護膚品牌，逐漸淡出年輕人的視野。2022年，憑借“科學抗衰”的產品實力，提出“為年輕提供一份底氣”的全新slogan，期望開啟品牌年輕化之路。如何在品牌營銷紛繁的三八婦女節，找到差異化溝通角度，打動更多年輕消費者，成為我們最大的挑戰。
【洞察與策略】
年輕人關注的話題很多，但如何真誠對話和給予治愈，是我們認為更重要的。我們發現社會內卷下，集體焦慮。這樣的焦慮，很大一部分來自身邊的「同齡人壓力」（Peer Pressure）。無論多優秀的人，都有正羨慕著的同齡人。
【創意闡述】
以六個同齡女性展開，表現一個莫比烏斯環式的羨慕故事，講述每個人心中無形的同齡人壓力；形式上以仰視的高低視線差，強化羨慕的情緒表達。故事的最后恍然發現，當你羨慕別人時，也有人正羨慕著你。最后韓束提出「愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣」的主張，希望消解和撫平這些壓力，讓每位年輕女性都能無懼年齡與同齡人壓力，帶著底氣活出各自不同的人生。
【結果與影響】
1、話題總閱讀量：1.7億+； 視頻播放量：541W+； 話題互動數：11W+。
2、有限傳播預算下，收獲超預期傳播效果。
3、既引發女性的共鳴，也收獲了男性的好感，帶來積極的社會意義。
4、多句文案在微博、小紅書、抖音被頻繁引用，并引發影片二創。
5、印有文案的周邊背包，收獲年輕人好感，頻繁出現于街頭。
6、榜單、多個月度文案榜單，多個上半年案例盤點榜單。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
-
莫比烏斯環的設置非常巧妙，使得創意有了主線，也有了記憶點，文案畫面都很好的圍繞這一核心展開，選角尤其值得稱道，不多的戲份，但人物都有真實感。 -
很好的洞察，很好的切入點，相同的只是年紀，不同的才是人生，融入了品牌的價值。 視覺沖擊力不錯 -
品牌溝通點很好，跟市場同類型產品很好的區隔開來，為品牌沉淀獨有的心智印象。
創意單元-視頻組-短視頻類
-
共鳴的創意總是最有力量 -
非常棒的洞察，很懂目標受眾，懂她們的堅持與矛盾，懂她們的強大與脆弱。整體表達細膩又克制，品牌名出現后有短暫的認知反差，品牌好感度明顯提升，品牌形象更加年輕化。
-
聚焦用戶可能的對年齡的焦慮，傳達給用戶在不同階段活出不一樣的人生的積極態度，是很好的案例。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（33條）