Lux力士《天生如此》：為飽受性別爭議的女運動員發聲
“天生如此（Born This Way）”是Lux力士與偉門智威聯手面向全球女性發起的一項倡議，旨在通過內容創作、關系合作及社會活動推廣，去激勵女性反抗性別歧視，綻放至美真我。
今年的婦女節，雙方合作推出了《天生如此》同名廣告短片，將目光聚焦在因性別認定問題而備受爭議的南非女運動員卡斯特·塞門婭（Caster Semenya）身上。
《Born This Way》
卡斯特·塞門婭是知名中長距離運動員，曾經在2012年、2016年連獲兩屆奧運會女子800米金牌，其他大大小小賽事的冠軍頭銜更是數不勝數。
在一次又一次創造佳績的同時，卡斯特也因為她的性別認定而遭受爭議。從基因型上講她是女性，但她的睪酮激素（雄性激素的一種）卻生來高于尋常女性，達到了男性水平，她甚至因此被很多人稱作是“雙性人”。
這一生理特征被視為是讓她跑得快的不公平競爭優勢，國際田聯也在2018年出臺全新規章，規定女性運動員的睪酮水平必須在半年內低于一定標準，方能參加正式比賽。這也就意味除非塞門婭服用藥物抑制激素，否則她將會被禁止參賽。
拒絕執行規則的她向國際體育法院提起仲裁，同時對自己的性別身份進行了申訴：“我只是自然而然地出生，要我被迫改變自己是不公平的，人們質疑我是誰也是不公平的，我是卡斯特·塞門婭，我是一名女性，我跑得很快（僅此而已）。”
但迄今為止，卡斯特依然沒有獲得出戰今年東京奧運會的資格。
Lux力士以塞門婭的真實經歷創作動畫短片，表明支持后者的態度，反對性別認定上的不公，并發起#IStandWithCaster#的聯名請愿。
項目信息
品牌/廣告主
Lux 力士
營銷機構
Animation 動畫
Final Frontier 上海
參與者
獎項榮譽
2022
ADFEST
BRANDED ENTERTAINMENT LOTUS
Silver Lotus
2022
ADFEST
BRANDED ENTERTAINMENT LOTUS
Bronze Lotus
2022
AD STARS
Gender Equality
Silver
2022
AD STARS
Film | Film Craft | Animation
Silver
2022
AD STARS
Film | Film Craft | Use of music
Bronze
2022
AD STARS
Film | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories
Crystal
2021
LIA
Production & Post-Production | 2D and Stop Motion Animation
Bronze
2021
One Asia 萬亞國際創意獎
Film & Video Craft | Animation
銅鉛筆
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