春天來了，有人卻還在深夜失眠。成年人的世界有太多不容易，夢想，事業，愛情，家庭……每個人都有自己逃不掉的焦慮。有時候想要與世界擁抱，卻發現自己早已陷入負能量的重重包圍，好像什么都做不好。emo，成了每個成年人夜晚的固定節目。
但我們也看到，仍有人能找到生活里的那份暖意，創造出屬于自己的幸福。這是一種什么樣的力量？我們想用這支短片在國際幸福日、也是春分日這個特別的日子里給予大家一些溫暖。
想告訴你，雖然生活仍有種種不確定，灰暗的日子總會過去，陽光也會如約而至。因為，你就是溫暖本身。
種春天
我們看到一些人的不如意，仿佛映射著自己，那些不被理解時的委屈
乏味生活里的提不起勁
社恐被誤讀成沒禮貌時的不安
甚至明天和意外，你不知道哪一個會先到
曾經的熱血漸漸冷卻，改變不了他人，只能選擇封閉起自己嗎？可有一些人，一些事，想給你答案：
被刁難的接線員，幫助了一個盲人用戶買感冒靈
只顧著游戲的店老板，沒有收顧客的打印費
社恐的女孩，拯救了被圍困在衛生間的鄰居
而失去孩子的父親，則替他孩子赴約并帶去快樂
世界因此閃耀出了溫暖的瞬間，原來這個時代視若珍寶的善意，就在我們的轉念間。也許只是一個關切眼神，或是一個不經意間的舉動。你我，都可以成為這可貴的溫暖磁場的一員。
有時生活確實不盡如人意，不乏這些跌跌撞撞的時刻。就像季節有冬天也會有春天，我們身邊也有快樂和溫暖的瞬間。別忘了，其實你一直也在溫暖著別人。去擁抱春天吧！我們可以繼續熱烈地去愛、去生活。我們對他人的善意，有時會以另一種方式回到我們身邊，幫我們慌不迭地的生活加油打氣。
世間溫暖，皆因有你。999感冒靈致敬每一位溫暖可愛的你。
創作人員名單
池毓晟、楊玲、李艷敏、席世偉
數英獎參賽項目說明 - 舞刀弄影 廈門，創意代理商
【背景與目標】
背景與挑戰：
一、品牌解讀：近年，三九玩轉過多種形式的營銷，三九另一面有趣好玩的形象深入人心，在一定程度上，弱化了“暖”的品牌核心表達，需要一個能夠引發情感共鳴的走心型情感互動項目再次喚醒大眾感知，鞏固強化三九感冒靈國民感品牌地位。
二、項目目標：1、打造一支999精神的走心形象片，遵循品牌“暖暖的，很貼心”的主旨，強化感冒靈國民感，從而強化感冒靈第一領導品牌的品牌形象。2、結合社會情緒為大眾傳遞溫暖，給到更好面對生活的力量。3、配合短片進行一系列營銷動作，借勢偷偷愛著你1.0版品牌IP影響力，引發話題討論。
【洞察與策略】
一、這次，我們想和哪些人對話？
我們看到后疫情時代下的人們：有的人習慣了聽到壞消息而悲觀、有的人習慣了日復一日的麻木、有的人習慣了與人保持距離而孤立自己。我們觀察到生活在這個時代下的人們的大眾情緒現狀，大家都有個共同點：我們都容易忘記，自己就是溫暖本身，忘記了相信自己的力量。每個人都渴望溫暖，但其實每個人也都可以選擇去成為溫暖。我們想帶大家重新看到溫暖是可以自主而發的，仍有人能找到生活里的那份暖意，創造出屬于自己的幸福。
二、999的“暖”該如何呈現給到大家力量？
與品牌的連接點表達： 當我們面對世事無常時，最好的狀態就是改變自己看待事物的心態，別忘了，你自己就擁有創造幸福的能力，心懷溫暖的人，無論處在哪種境遇下都能造出一個春天，你就是世界溫暖的源頭。
影片主題表達：世間溫暖，皆因有你。
【創意闡述】
這是一部讓人溫暖如初的短片，會看到生命的困境，會經歷黯淡的黑夜，但依然能看到：人生有愛自溫暖，主動奔赴的溫暖光芒匯成了黑夜中的璀璨星河。開篇交代了幾組當下社會人物的困境，面對黯淡的黑夜，面對寒冷的冬天，我們會如何轉變，給出什么答案，故事里的人物有他們自己的回答，這個答案存在他們每個當下的狀態里，每一個回答都體現著此時此刻如何面對當下生活的態度，是自己去制造、主動的去奔赴所迸發出溫暖，不止是感受外部他人給自己帶來的。
【結果與影響】
1、本次在傳播上，我們開始選擇開辟新興的情感營銷陣地：視頻號、B站、抖音三大平臺暖心矩陣發布；
2、特別在視頻號上，通過朋友圈的自裂變傳播，收獲了眾多自來水評論，加強了與用戶的真實互動；
3、單抖音三天平臺播放量破1800萬，并且影片也引起豆瓣平臺熱議；
4、項目中使用的毛不易《給你給我》，也在上線期登陸網易云平臺熱搜。
項目信息
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