西安交響樂團：先不聊音樂了，我們聊聊渴望
熱海成立后的第一個案子，就是XSO西安交響樂團2021樂季的品牌傳播。西安交響樂團每年都會發布一個樂季主題，一個主題貫穿全年。去年是“經典無處不在”，今年就是“渴望你的渴望”。
太多時候，我們對事物都是淺嘗輒止，一時沒找到樂趣就給放棄了。而這次樂季主題的出發點，就是喚起大家對未知事物的渴望。有渴望，就會不厭其煩地嘗試，然后豁然開朗，人生燦爛，打開“真香”時刻。
那么如何詮釋這一主張呢？熱海給出了答案 ——
我們都想成為更好的自己。或許我們無法將這種若隱若現的沖動說清道明，但我們腦海中一定有一些零星細碎的念頭，閃爍出“遠于自己”的光芒。
一、XSO 2021音樂季主題片
（視頻文案摘取）
即使我們
習慣了城市的模樣
習慣了生活的模樣
也習慣了隱藏熱愛的模樣
我們依然會對一個不一樣的自己
滿懷渴望星河遙遠
我們依然會仰望星空
生活平凡
我們依然為理想歌唱
渴望的光芒
就閃爍在
無數渺小的沖動中
與日復一日的 輪播中渴望是鏡
當你看向它 它也會回應你
在彼此相認的電光石火間
足以照亮
一片從未去過的天地
一些從未察覺的力量
或者 生活回敬的希望渴望是門
當你邁向它 它也會朝你走來
在馬不停蹄的追逐求索間
足以找到
值得鐘愛一生的熱愛
值得付出一生的情感
或者 人生的隱藏劇情當你看到渴望的光芒
別猶豫 別遲疑 奔向它 抓住它
以此抵達無盡的遠方
開啟嶄新的世界
認識 更好的自己
借著一瞬的光，你看到了一個完全不一樣的自己。幡然覺醒，知道了自己該去往何處。前所未有的想要擁有新改變、新生活、新趣味、新收獲，或者新驚喜。即便這光芒只閃爍了一瞬間，但那種驚心動魄，無法忘卻。于是，接下來的每一刻，都提著一顆心，想盡一切辦法，去接近它。
逐光，就是渴望。
二、預熱海報
01
渴望就有新改變
02
渴望就有新生活
03
渴望就有新趣味
三、系列延展KV
春天來了，蟄伏已久的渴望，也是時候讓它們一一實現了。
#有渴望 別觀望#（干就完事兒）
01
02
03
04
05
四、一點花絮
其實我們最初設定是用“圓”來表達渴望，圓可以演變出很多東西：
可以是藥片 —— 找到自己的解藥；
可以是鑰匙孔 —— 找到自己的答案；
可以是黑洞 —— 找到自己的光明；
可以是牢籠 —— 掙脫束縛；
可以是鏡子 —— 探討如何看待自己；
可以是硬幣 —— 人生不止一面。
人生不止一面！公司全員嗨了，牛X，有內味兒了！于是 ——
這么整了一出，發現不對勁。太概念化了，整兩個圈圈來回晃，沒人味兒。那怎么有人味兒呢？找個人唄。
找誰？我們想了幾個關鍵詞：
熱愛 —— 為興趣癡狂的人們；
好奇 —— 小朋友有很多問號；
探索 —— 宇航員。
宇航員！公司全員又嗨了，牛X，又有內味兒了！宇航員就是渴望本望！于是 ——
時間緊，任務重，感謝客戶信任與支持
創作人員名單
創意執行官：譚博
客戶總監：婉瑞
文案：滿格
平面設計：程松源
數英獎參賽項目說明 - REHA 熱海，創意代理商
【背景與目標】
XSO西安交響樂團作為陜西大劇院&西安音樂廳的駐廳樂團，成立于2012年，擁有全職樂手、首席指揮、常任指揮和專屬排練場地。自創建以來， XSO西安交響樂團就遵循國際慣例，堅持實行音樂季制度。
每年音樂季，XSO會提出主題，推出樂季概念片，并公布全年演出陣容，攜諸多世界級音樂大師，共同將頂尖音樂呈現給樂迷們。因此，在主題的選擇上，往往也以藝術家、經典等為內核，激發樂迷們的期待。而在今年，XSO希望轉化一個視角，不像從前那樣和粉絲坐在一個包廂，聊一點只有小范圍人群才懂的東西，也想與普通大眾，聊聊心底深處秘而不宣的情緒，讓更多人與交響樂產生鏈接，逐漸產生興趣，愛上交響樂，最終加入樂迷陣營。
然而，在探討如何達成這一目標時發現，并非想象的那么簡單。我們首先要搞清楚，大家為什么不去聽交響樂。聽不懂？門檻高？距離遠？太高雅？太片面！生活中未經嘗試，卻依據刻板印象簡單“say no”的事物少嗎？不少，交響樂就在這個范疇之內。然而，在前期一直say no，后期又“真香”的事物就少嗎？不少，交響樂也在這個范疇之內。由此，XSO希望大家不要著急拒絕一切未知事物，而是直面內心渴望，想嘗試，就堅持嘗試，直到發現“真香時刻”。
這也就是說，越是未知，越要向前踏進一步，越要保持渴望，保持好奇，一步一步打開全新的自己。非但不拒絕，還要主動去見識見識。2021年樂季，XSO提出了全新音樂季主題“渴望你的渴望”。
我們也深知，長久以來形成的思考路徑以及習慣是很難一下子改變的，因此我們在策略層面的目標是：先改變態度，再去引導行為改變，以“態度”為發力側重點。先把“渴望”的概念種到腦子里，其次告訴大眾“有渴望，別觀望”，倡導行動。
【洞察與策略】
什么是渴望？我們認為是對“更好的自己”的追求。
因為你渴望的東西，正是高于你的。身體向往自由，那自由高于你。靈魂渴望慰藉，那慰藉高于你。在抵達“高處”的路上，如果沒有渴望，就容易繞著走，或者不知不覺地朝著反方向走。
比如，你對身體形態不滿意，那么新的改變，高于你。如果你不渴望它，你會發現好像哪天都不適合跑。擼鐵又太吃勁兒，還沒等找到興致，就棄坑了。
比如，你想要愛情，那么新的生活，高于你。對某個人似乎有著不一樣的感覺，在很多瞬間，無比堅信，這個人抱有同樣的想法。但是，如果你不夠渴望它，在面對他的邀約時，你還是會在第一時間想到撤退。
比如，你想擁有一個愛好，那么新的趣味，高于你。你知道愛好可以降解無聊，也在費盡心思尋找愛好。但如果你不渴望它，你還是會將“愛好”和“培養”的固定搭配忘掉。于是對每一件事，依舊都淺嘗輒止。
類似的，諸如新的收獲、新的驚喜，如果沒有渴望，那么它們永遠是高的，遠的，遙不可及的。
有人想要成長，那么新的收獲，高于他。知道努力，卻無法持續，沒耐心等到收獲。于是催熟，到頭來依舊不夠成熟；有人想經歷不一樣的體驗，那么新的驚喜，高于他。然而固執地認為，新的事物不會讓自己拍手稱贊。于是滿心的迎接，在開口的那一刻，立馬變成了拒絕。
高低之間，究其一生，我們在不斷配平。然而生命最有勁兒的狀態，就是永遠發現，有些東西略高于你。在發現的那一瞬間，生命里閃過一絲渴望。我們想讓你抓住那一絲渴望。
哪怕僅僅是那一絲，我們也希望你能喚起股子里的沖動。
【創意闡述】
若隱若現的沖動說我們無法說清道明，但我們腦海中一定有一些零星細碎的念頭，閃爍出“遠于自己”的光芒。突然之間，前所未有的想要擁有新改變、新生活、新趣味、新收獲，或者新驚喜。
即便這光芒只閃爍了一瞬間，便又隱匿在日復一日的生活當中。但那一瞬間，那種驚心動魄，我們無法忘卻。
借著一瞬的光，你看到了一個完全不一樣的自己。幡然覺醒，知道了自己該去往何處。你也認識了一個更想成為的自己，它究竟是什么樣子。于是，接下來的每一刻，你都提著一顆心，想盡一切辦法，去接近它。
我們把這種對光的追逐，叫渴望。在XSO西安交響樂團看來，我們天生就是逐光者。當你看到了渴望的光芒，別遲疑，去抓住它，堅持下去，你將打開的，是完全不一樣的世界。你愈發渴望，它就愈發接近實現。
【結果與影響】
在粉絲層面，《渴望你的渴望》不僅是新樂季的開始，更是XSO品牌的一次整體煥新，看到了XSO在高雅、經典、古典之外，更為親和的形象。在視頻投放的不同平臺，我們均能看到粉絲們講述自己對渴望的理解，以及自己實現渴望的故事。用戶粘性、品牌好感度隨著這支片子播放量的增加而不斷增加。
在伙伴層面，《渴望你的渴望》打開了樂季傳播的新視野，為行業提供了營銷樣板，讓樂季不僅僅是主題及音樂項目的發布，更成為了塑造品牌、大眾溝通的新路徑。片子推出后，引起同行大量轉發，而每一次轉發都是XSO品牌的又一輪發聲。
在大眾層面，《渴望你的渴望》占據了傳播優勢，在完成了“渴望”概念的預設的同時，以新穎、反差的營銷內容，引發了大眾對XSO交響樂團的興趣，拉近了交響樂與更廣泛大眾的關系。很多XSO新粉絲表示感受到“渴望”的召喚，愿意去找到心中的光。是的，不妨保持渴望，在強烈的渴望下，終會收獲樂趣。
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