你家是不是也有一個抽屜里放滿了各種袋子？為何當年不解媽媽收集塑料袋，如今卻發生在了你身上？
也許這個視頻，會給你答案。
媽，不知道你看到這些會不會笑話我
很多事 我是后來才知道的
回想起來
那時家里并不富裕
但是 你總能把日子變出點新花樣來
記得你說
有些快樂不用花很多錢
但值得多花點時間
不管有沒有事
你都先說 “沒事 沒事”
就算很怕黑
但是 還裝作什么都不害怕
印象中的你啊，總朝著我笑
印象中的你，又總是背影相對
現在想想
偷走你青春的，不是歲月
是我呀
越長大，愿望就越小
兜兜轉轉
終究啊
還是活成了你的樣子
也許，世界并沒有改變
但多了一個像你一樣好的人
而能成為像你一樣的人
已經是一件了不起的事情
會過日子，是我們骨子里
從未變過的浪漫
一代又一代，帶著愛
流轉在每個人的日常里
民生信用卡已陪伴大眾17年
讓每一筆關心更劃算
未來，愿我們繼續一起
珍重每一分生活
這支充滿溫情的片子在腦海中勾勒出前，我們其實有過各種各樣的糾結。疫情是所有品牌都要面對的議題民生信用卡亦如是，在攜手廣大用戶走到的第17個年頭，我們想要結合品牌業務，找到一個撫慰當下大眾的情緒切入點。
信用卡不光花錢，還能幫你省錢
當我們大量翻閱民生信用卡的信息，發現了撲面而來的各種生活優惠。這些優惠并沒有“多么大”，但深入到日常的方方面面，特別真誠。一個反常識的點優先跳脫出來。
“民生信用卡并不只是花錢的工具，還是省錢的好幫手。”
會省錢的另一個名字，叫會過日子
我們一直在想，怎么講好中國人自己的故事，在民族性里去找最樸素的情感。會過日子，一直是我們中國人骨子里從未變過的浪漫，一代又一代。
民生信用卡陪伴大眾17年，恰是一代人的輪轉。當我們這一代人成家立業，扛起生活的負擔，那些小時候不解爸媽的事情，一件一件發生在了我們自己身上。比如開始攢塑料袋，研究怎么省錢。
我們珍重每一分錢，也珍重生活里的每一分錢
對于咱們中國人來說，不論貧窮富裕，每一分錢都是重要的。我們珍重每一分錢，每一分錢的背后都為更好的生活。對于民生信用卡來說，我們也珍重對待每一筆付款，并力所能及地為大家幫大家省錢，提供更好的生活。「珍重每一分生活」，樸實，卻真誠。
民生很大，卻也很小
當民生落到每個鮮活的個體身上時，TA反而是具象的，日常的。當我們不斷尋找那些生活中細碎的「小節省」，這個故事中，并不沒有太多大起大落，更多的是平凡中的小碎片。雙線敘事，兩代人的一個故事。
一袋又一袋的我們
有一天收拾屋子時發現，自己也像當年的媽媽一樣，收集起購物袋來了，只不過我收集的更“時髦”一些罷了。每個購物袋都是一筆消費，這個關于「節省」的故事就從一個小小的購物袋開始，到一個小小的購物袋結束。
而彼時的媽媽，也曾經就這樣收集塑料袋的。
片中的阿蘭最后買了新衣服給媽媽后，媽媽又把袋子收進了柜子里。
當一家院落的晚風吹起，塑料袋的游戲再次穿越時空上演。
片中不斷通過細碎的節省小事，去勾勒出一代又一代勤勞節儉的我們。
比如當年媽媽總會在院子里種菜，如今我的陽臺也會種一點。比如媽媽總會把飯打包下來，重新做做，回家又是一頓大餐...
更多碎片化的節省小日子，也藏在了海報里
搶結賬毫不猶豫，但買菜要精打細算
如果美食有優惠，就會變得更美味
生活繳費省一點，生活費就多一點
省錢并非只買必需品，比如喜歡的咖啡必須品
滿減省的錢，就算這個月的小獎金
實現財富自由前，可以先實現折扣券自由
如果生活收拾我們，我們就好好收拾生活
中國人總有一種神奇的能力，一種讓日子過好起來的能力。在這個艱難的大時代，我們就從身邊一點點的小事做起。因為我們的父母，也是這么過來的。我們都會好起來的，一起加油吧。
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創作企業名單
品牌方：民生信用卡
代理商：磨物
制作公司：烏龜快跑
數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創意代理商
【背景與目標】
6月16日是民生信用卡17周年，在這一節點需要圍繞2022年民生信用卡重要戰略、支付、優惠等進行表達，展現支付場景，體現核心價值，提升品牌情感/陪伴價值。
【洞察與策略】
我們結合民生信用卡的各種優惠政策，以「省」字為核心策略切入點，并且提出了「珍重每一分生活」的傳播主張，陪伴每一位普通人，認真過好自己當下生活。
我們一直在想，怎么講好中國人自己的故事，在民族性里去找最樸素的情感。會過日子，一直是我們中國人骨子里從未變過的浪漫，一代又一代。
民生信用卡陪伴大眾17年，恰是一代人的輪轉。當我們這一代人成家立業，扛起生活的負擔，那些小時候不解爸媽的事情，一件一件發生在了我們自己身上。比如開始攢塑料袋，研究怎么省錢。
對于咱們中國人來說，不論貧窮富裕，每一分錢都是重要的。我們珍重每一分錢，每一分錢的背后都為更好的生活。
【創意闡述】
我們制作了一支雙線敘事的品牌片，從兩代人的母女日常來引發大眾共鳴，致敬一代又一代勤勞節儉的國人。
故事由一個「收集購物袋」的小習慣觸發。一位年輕媽媽在給上小學的女兒翻找塑料袋的時候，突然想起，當年媽媽也有收集購物袋的習慣，不知不覺自己長大了，沿襲了這個習慣。在跟女兒相處的生活點滴中，年輕媽媽也不停地想起兒時跟自己媽媽的相處時光。這無數個關于「省錢」的細碎日常，勾勒出一代又一代關于愛的中國人自己的故事。
【結果與影響】
除品牌片之外，還產出了6張省錢利益點的平面插畫海報。每一張描述生活態度的同時，也直觀的表達了大眾如何通過民生信用卡，讓自己的生活更美好。
聯合了新世相等相關媒體聯動，抖音、公眾號、視頻號、微博同時發布。項目上線后，引發了很多熱議，也勾起了大眾的一波回憶殺。
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