中歐基金：把品牌Slogan變成一頭歐氣十足的長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)牛
不僅要牛，還要一直牛、長(zhǎng)期牛——這不外乎是所有基金人的共同心聲。
去年12月，中歐基金找到我們，希望通過一次品牌事件，讓更多人知道其“用長(zhǎng)期業(yè)績(jī)說話”的品牌主張。然而目前相比其他行業(yè)，基金行業(yè)傳播調(diào)性越來越趨同。原因有三點(diǎn)：基金行業(yè)受到更多因素的制約，在傳播上更需謹(jǐn)慎；又因其是虛擬交易商品，無法通過畫面具體表現(xiàn)。另外，很多基金也都在講長(zhǎng)期主義、長(zhǎng)期效益，中歐基金的品牌主張并不出挑。
那么，如何在同質(zhì)化的傳播池中，將“用長(zhǎng)期業(yè)績(jī)說話”打出差異化？
一、口號(hào)變身記憶符號(hào)，獨(dú)一無二的“長(zhǎng)牛”IP形象首次誕生
比起一次轉(zhuǎn)瞬即逝的營(yíng)銷事件，中歐基金更需要一波長(zhǎng)期的、可持續(xù)的傳播計(jì)劃，來突破基金行業(yè)傳播困境，跳脫基金行業(yè)廣告的純文本信息較量、洗腦式重復(fù)的老套路，讓品牌主張從短期顯性化到長(zhǎng)期印象化。
我們想到創(chuàng)造一個(gè)可長(zhǎng)期運(yùn)用的品牌記憶符號(hào)。比如華爾街的銅牛，祝福股市永遠(yuǎn)是牛市。當(dāng)然，基金區(qū)別于股票，不爭(zhēng)一時(shí)高低，爭(zhēng)滔滔長(zhǎng)流。如果基金行業(yè)也有一頭牛，那一定是很長(zhǎng)很長(zhǎng)的牛。這頭長(zhǎng)牛，很適合基金行業(yè)，更適合連續(xù)七年獲得金牛獎(jiǎng)，堅(jiān)持“用長(zhǎng)期業(yè)績(jī)說話”的中歐基金。
于是，一個(gè)IP形象從Slogan中走出來了——中歐長(zhǎng)牛“牛歐歐”。
從手繪、平面設(shè)計(jì)再到三維形象的落地，“歐氣十足”的牛歐歐有種讓人看一眼就牢牢記住的魔力：牛歐歐鮮紅色的皮膚、向上的牛角，搭配極具視覺沖擊力的超長(zhǎng)身體，緊緊抓住用戶的注意力。
（電影上映預(yù)熱海報(bào)——牛歐歐登場(chǎng)）
二、萌系IP牛歐歐大步入場(chǎng)新媒體流量池，促活品牌記憶
內(nèi)容為王，渠道為路。品牌新IP已蓄勢(shì)待發(fā)，接下來要做的是線上線下齊發(fā)力，讓品牌IP帶出更多玩法，讓品牌主張“更會(huì)說話”。我們?yōu)椤芭W歐”的首次出道，進(jìn)行線上線下的規(guī)?；季?。
官方微博賬號(hào)：視頻播放量超44萬次，相關(guān)超話內(nèi)超過3萬用戶參與討論，話題閱讀量達(dá)2.4億次；
官方視頻賬號(hào)：達(dá)到官方視頻號(hào)建立以來的歷史最高點(diǎn)贊量和討論量；
抖音平臺(tái)：為進(jìn)一步加強(qiáng)牛歐歐形象與消費(fèi)者的互動(dòng)，中歐基金品牌還為牛歐歐建立專屬抖音賬號(hào)，《長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的祝?！纷鳛榕W歐的首發(fā)“出道”視頻，達(dá)到了最高點(diǎn)贊量和討論量。
從微信視頻號(hào)、B站、微博、抖音等新媒體矩陣，到春聯(lián)、禮盒的實(shí)體周邊，甚至還創(chuàng)作了萌趣十足的表情包，讓用戶打開手機(jī)就能見到、放下手機(jī)就能觸到，這樣的牛歐歐，實(shí)打?qū)嵉刈屩袣W基金“活”起來了。
春節(jié)周邊圖
表情包
三、虎年新春節(jié)日營(yíng)銷激活I(lǐng)P生命力，釋放品牌誠(chéng)意
正值虎年春節(jié)，我們與中歐基金借長(zhǎng)牛之長(zhǎng)，為人們獻(xiàn)上《長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的祝?！?，帶著喜氣在各大院線完成牛歐歐的第一次大銀幕亮相。
片中，牛歐歐“降臨”人間，每說一句吉祥話，人們身邊的物件都會(huì)變得超級(jí)長(zhǎng)，比如長(zhǎng)長(zhǎng)的糖葫蘆、長(zhǎng)頭發(fā)、長(zhǎng)祝福、長(zhǎng)對(duì)聯(lián)……愿過年的每一句吉祥話，都能在你身邊，陪伴很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間，每一件吉利事，都可以無限延長(zhǎng)。
中歐長(zhǎng)牛不僅是對(duì)中歐基金的IP，更是對(duì)基金行業(yè)的美好祝福。?；鹦星殚L(zhǎng)期向好，走勢(shì)長(zhǎng)牛，虎年財(cái)運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)牛。
做IP的品牌很多，但從品牌主張直接演化而來，方方面面延續(xù)品牌基因關(guān)系的卻鮮有。從“長(zhǎng)期”到“長(zhǎng)?！?，IP與Slogan互為解讀，在線下投放媒體中更具差異化，容易被關(guān)注，而中歐長(zhǎng)牛作為品牌IP，也更方便在線上傳播中打開更多發(fā)聲渠道，連接多元圈層，與消費(fèi)者建立更多傳播觸點(diǎn)。
書寫一段好的開篇，比完成一個(gè)短期結(jié)果更加珍貴。IP自帶的活力，迅速賦能未來的破圈傳播力度。未來，無論是與用戶貼近式溝通品牌理念和價(jià)值觀，還是盤活產(chǎn)品熱度，都會(huì)逐步塑造出獨(dú)樹一幟的差異化的品牌風(fēng)格。
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