微眾銀行賀歲片：企業(yè)“家”的經(jīng)營之道
原標(biāo)題：讓企業(yè)家破防了！微眾銀行企業(yè)金融春節(jié)ToB營銷有點(diǎn)暖！
金融科技、企業(yè)家、生意秘訣，經(jīng)營之道……
提起微眾銀行微眾企業(yè)＋，很多人腦海里都會浮現(xiàn)這樣的品牌標(biāo)簽。
的確，微眾銀行微眾企業(yè)＋其品牌主張是“做生意，簡單一點(diǎn)”，又先后發(fā)布品牌視頻《企業(yè)家的生意秘訣》《企業(yè)家的經(jīng)營之道》，“經(jīng)營有道”的企業(yè)家似乎已經(jīng)和微眾銀行微業(yè)貸牢牢綁定在一起。而企業(yè)家用戶，就只有這一面嗎？
逆向思維，切中企業(yè)家更深層次的情感價(jià)值
2021年春節(jié)，華揚(yáng)聯(lián)眾深圳公司作為微眾銀行企業(yè)金融品牌策略代理方，與品牌共同發(fā)起了一場情感升級的品牌傳播戰(zhàn)役。通過《企業(yè)家的生意秘訣》品牌片，和企業(yè)家們建立起深度的信任關(guān)系。
2022年春節(jié)，隨著微眾銀行的企業(yè)金融服務(wù)生態(tài)的日趨完善，產(chǎn)品品牌微業(yè)貸領(lǐng)頭加快企業(yè)金融母品牌”微眾企業(yè)+“的建設(shè)。華揚(yáng)聯(lián)眾深圳公司與微眾銀行企業(yè)金融母品牌一道，再次深度對話企業(yè)家，實(shí)現(xiàn)情感再升級，建立更深層次的情感價(jià)值共鳴。
如何和企業(yè)家建立更深度的信任關(guān)系，成為此次春節(jié)ToB營銷的關(guān)鍵！
帶著這個課題，我們和品牌方共同走訪了多位真實(shí)的企業(yè)家用戶，抓取我們的靈感范本。我們發(fā)現(xiàn)他們是「沒有996的企業(yè)家」，他們是「全年007的企業(yè)家」。即使在春節(jié)，企業(yè)家們也在為企業(yè)經(jīng)營奔波，錯過了太多的家庭陪伴，但企業(yè)家「既是企業(yè)之主，也是一家之主」。抓住企業(yè)家的真實(shí)情感洞察，微眾銀行企業(yè)金融品牌“微眾企業(yè)+“逆向思維，從企業(yè)家內(nèi)心真實(shí)情感出發(fā)，由“做生意，簡單一點(diǎn)”升級為“不談生意，今年好好陪家人”。極大的豐富了企業(yè)家經(jīng)營之道的內(nèi)涵，以企業(yè)家為本完成了一次使命的升華。
快準(zhǔn)狠！抓住“經(jīng)營有道”企業(yè)家的另一面
在走訪真實(shí)企業(yè)家的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了“家”對“企業(yè)家經(jīng)營”有至關(guān)重要的影響。于是，我們提出了一個關(guān)鍵問題：家，對你而言是什么？
他們給出了不同答案……
最終答案其實(shí)就是：家，是企業(yè)經(jīng)營的源動力。這群最懂得經(jīng)營企業(yè)的人，實(shí)際更懂家的經(jīng)營。
挖掘到企業(yè)家經(jīng)營的情感內(nèi)核，我們讓這群企業(yè)家破防了！
從理性的商業(yè)之道，到感性的溫情觸動，我們挖掘到企業(yè)家經(jīng)營內(nèi)核的互通與升級：「企業(yè)家的經(jīng)營之道」升級為「企業(yè)“家”的經(jīng)營之道」。借助春節(jié)契機(jī)，我們聯(lián)合品牌打造企業(yè)家的專屬賀歲片《企業(yè)“家”的經(jīng)營之道》，和用戶持續(xù)溝通升級；聚焦感性傳達(dá)和人文關(guān)懷，給予了企業(yè)“家”新的解讀，讓企業(yè)家們開年就破防。
家是什么？每一位企業(yè)家都有自己的解讀！
本次賀歲片拍攝的是關(guān)于“企業(yè)家的家是什么？”的真實(shí)故事，其主角原型均是品牌的真實(shí)用戶。他們的故事，只是這些數(shù)以百萬計(jì)的小微企業(yè)用戶的真實(shí)縮影。影片通過描繪企業(yè)與家的經(jīng)營交織，牽引出企業(yè)家經(jīng)營背后深沉的情感力量。短片一共由三支故事組成：《家是守望》、《家是牽掛》、《家是啟發(fā)》。
1、《家是守望篇》每一位夢想家，夢想的背后都是家
年關(guān)忙碌的年輕科創(chuàng)企業(yè)家，深夜下班也不忘帶上父母喜愛的吃食。他的答案：家是冰箱里過期的鴨脖，等待被端上團(tuán)圓的飯桌。
2、《家是牽掛篇》你在等待著回家，家也在等待著你
頻頻出差的跨境電商企業(yè)家，為了給女兒講每日睡前故事堅(jiān)持當(dāng)天往返。他的答案：家是公文包上晃動的兔子玩偶，奔赴萬里只為講述愛你。
3、《家是啟發(fā)篇》每一次企業(yè)的探索，都有來自家的線索
中年事業(yè)有成的漁業(yè)企業(yè)家，被妻子一番話點(diǎn)醒重拾創(chuàng)業(yè)的沖勁。他的答案：家是裝滿回憶的老照片，提醒你不能忘的初心。
還原企業(yè)家的年味眾生相，賀歲片將愛藏在細(xì)節(jié)里
《企業(yè)“家”的經(jīng)營之道》，不到4分鐘的視頻里塞滿了愛的細(xì)節(jié)。在故事主人公塑造上，我們選取了三個具有時(shí)代背景特色且與微眾銀行企業(yè)金融 “微眾企業(yè)+“品牌典型客戶群體吻合的行業(yè)：科創(chuàng)、電商、漁業(yè)，讓影片帶有強(qiáng)烈的時(shí)代背景和鮮明的品牌特色。在人設(shè)塑造上，拒絕“完美企業(yè)家”的出現(xiàn)：別扭但愛父母的科創(chuàng)企業(yè)家，出了“餿主意”但只是心疼女兒的電商企業(yè)家，固執(zhí)但聽妻子勸的漁業(yè)企業(yè)家，不完美的企業(yè)家卻又真實(shí)溫暖。故事場景搭建上，隱藏諸多愛的細(xì)節(jié)，每一個鏡頭都流露來自“家”的溫暖力量。
家具上蓋著父母一輩最愛的防塵鉤針花布
墻上掛著孩子從小到大的照片與家庭的合影
冰箱上貼滿了日常生活的囑咐便簽
經(jīng)過品牌方的積極溝通，短片末尾還邀請到“微眾企業(yè)+“品牌的真實(shí)企業(yè)家用戶出鏡分享對于“家”的感悟，他們代表廣大中小微企業(yè)主們發(fā)聲，讓品牌賀歲片更具真實(shí)的力量。正如我們的品牌初心，講述一個專屬于中國企業(yè)家的賀歲故事，真實(shí)還原小微企業(yè)的年味眾生相。
既要精準(zhǔn)又要廣泛，這波傳播在“大氣層”
《企業(yè)“家”的經(jīng)營之道》，既要精準(zhǔn)觸達(dá)企業(yè)家用戶，也要廣泛捕獲大眾品牌好感度。面對這波在“大氣層”的傳播需求，我們給出了“五彩斑斕的黑”的答案。
企業(yè)家在哪里出現(xiàn)，我們就在哪里出現(xiàn)。《企業(yè)“家”的經(jīng)營之道》通過朋友圈廣告、抖音沉浸式廣告、騰訊閃屏廣告強(qiáng)勢曝光，《南風(fēng)窗》《洞見》自媒體溫情報(bào)導(dǎo)，精準(zhǔn)定位包圍企業(yè)家用戶，進(jìn)一步拉近與企業(yè)家用戶的溝通距離，提升傳播效率。
對于廣泛捕捉大眾好感度，我們也有大招。通過定制”企業(yè)家想要，大眾更想要”的微信朋友圈虎年限量品牌紅包封面，傳播賀歲片的同時(shí)，調(diào)動企業(yè)家用戶和大眾參與互動的積極性，給品牌帶來更多社交分享和好感度的提升。
賀歲片傳播 – 朋友圈搖一搖虎年特別版紅包封面
賀歲片評論 – 抓到“爸爸”演員來官方視頻號互動
寫在最后
今年春節(jié)，華揚(yáng)聯(lián)眾深圳公司和品牌一起，通過細(xì)膩的視聽場景構(gòu)建，在年關(guān)表達(dá)對企業(yè)家們的溫情理解和號召： 用心經(jīng)營家，就是企業(yè)“家”的經(jīng)營之道。至此微眾銀行企業(yè)金融“微眾企業(yè)+“品牌2022春節(jié)ToB營銷完美收官，品牌標(biāo)簽不再固化為 “談生意”，更有“經(jīng)營家”的溫情一面。
過去一年，華揚(yáng)聯(lián)眾深圳公司與微眾銀行企業(yè)金融 “微眾企業(yè)+“品牌，一起見證中國小微企業(yè)的每一次成長，也陪伴、記錄、講述了企業(yè)家經(jīng)歷事業(yè)和家庭生活中每一個精彩瞬間。新的一年里，祝愿企業(yè)家們事業(yè)一帆風(fēng)順，虎年虎虎生威，“今年過節(jié)，好好陪家人！ ”，2022繼續(xù)共同成長。
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