說來也很巧，在寫這篇文章的時候正好是11.11，可能這支寫滿11.11的片子特別適合今天來訴說吧。
文案
生活可愛，可愛的是
每1天、每1處、每1聲、每1人面包躺在烤箱里
1個1個1個1個變胖書架上最高處的那本書
1頁1頁1頁1頁地翻完剛出爐的白米飯
1絲1絲冒著熱氣收藏了很久的衣服
1件1件1件1件地穿上喜歡的歌
1遍1遍1遍1遍地播放老朋友的肚子像月亮
1圈1圈1圈1圈地變圓生活可愛
可愛的是，你相信著它的樣子樓下的桂花樹
1株1株1株1株地開秋天的風
1陣1陣1陣1陣抱住你想見的人總會
1次1次1次1次重逢想說的話會
1杯1杯1杯1杯地裝滿我和你也會在
1場1場1場1場冒險里堅定修狗勾
1天1天1天1天等你回家放肆的笑臉
1張1張地綻開迷茫的時候要
1步1步1步1步往上爬天空會
1點1點1點1點變亮許下的愿望也會
1道1道1道1道灑在你身上給你的驚喜
1件1件1件1件正在路上我們也
1年1年1年1年都在一起
好不好？
1支我們失而復得的驚喜
按照慣例，本該先講brief，其實它本是今年天貓主廣告比稿創意中的遺珠，一個沒來得及匯報甚至被放棄掉的idea，但它跟《到生活里去》一樣，有著相同的內核。不過很幸運的是它被撿拾了回來，這就像是另一顆種子悄悄發了芽，突然間安然地長在了我們面前，它遇上了欣賞它的陽光，賦予它生命力的泥土與微風。
我們原本以為自己已經收獲得足夠多了，但生活啊，總會不經意讓你遇見它藏好的驚喜。
在我們眼里11.11不僅僅是節日，更包含了每1天 每1處 每1聲 每1人。它是積攢已久的期待，也是無數幸福的疊加。
我們常常覺得1天天重復瑣碎，但只要你扎進去，就會發現這些重復里往往蘊含著漸進的美好，它也許沒那么特別，但也是我們正在擁有的，1步1步1步1步向前的好。
正如面包躺在烤箱里，1個1個1個1個變胖，努力著不讓眼前的小女孩失望。
書架上最高處的那本書，1頁1頁1頁1頁地翻完，就像經過重重隧道后總會豁然開朗。
老朋友的肚子像月亮，1圈1圈1圈1圈地變圓，但不變的是他給我們的安全感。
1是美好生活的基本單位
也讓11.11有了新的注解
在面對不可控的生活，我們的內心也在發生變化。
我們渴望回歸到那些最基本的、最觸手可及的事情上去汲取能量，在1飯1蔬、1草1木、1場落日、每1步路……1點1滴的日常里重新建立內心秩序，而每一個1正是美好生活的基本單位。
我曾經認為，如果11.11有具體的形容，那一定是每一個人的生活。
是啊，十四年來，我們有無數個“1”發生在這天，第1次網購，第1次遠程守護家人，第1次獨立生活的紀念，它漸漸變成了陪著我們生活的1個儀式，1場派對，更是1年1次期盼的節日，它早已變成了我們生活的一部分，每個人都能在這個1上填入自己的注解。
它是有所盼望的1，它也許并不是什么了不起的事情，卻是關于自己實實在在的欣喜。
它是有所等待的1，時間會沉淀下掛念，安慰不再遙遠的人們。
它是有所執念的1，我們相信的事，只要慢慢等，自然會實現。
它是有所鼓勵的1，所有稚嫩的眼神都會迎來篤信的目光。
這一次，我們并未格外放大UP主的一面，而是想更去保留他們作為普通人時真切而鮮活的時刻。
我們也想通過對11.11的全新詮釋，脫離一些以往雙11的盛大感和節日感，回歸每一個用戶的真實日常，用更貼近的視角與用戶建立起情感聯系，這不僅是11.11一個全新解讀的嘗試，也是在當下環境里天貓對于消費者語境的轉變——關注日常生活，向內回應大眾情緒需求。
這些1可能是你的日常，他的故事，而小小的1疊加在一起就構筑成了我們值得去好好相信的生活。
正如項飆老師曾說過的：“這個世界上還存在這么一種可能，問題可以一點一點辨析清楚，工作可以一點一點循序完成，狹窄的自我會一點一點舒展，在看似封閉的世界結構中，真正的改變就這樣發生。”
1點幕后花絮
除了idea被撿回來后的驚喜，在得知導演是吳奇的時候，我們也由衷感到了欣喜。
導演格外擅長把樸素日常變得動人，他總會在一個個看似普通的情節里埋下故事，就像是“喜歡的歌，1遍1遍 1遍1遍地播放”他曾經提過：
寥寥數語，我們卻都感到了那份不刻意不過度煽情的柔軟。
項目在B站、微信視頻號等各個平臺上線后，我們也很高興收到了很多網友的喜愛～據我們了解，B站上已經突破700w播放，收獲了10多萬點贊，還有超多可愛的彈幕評論讓我們頓時感覺生活真好！還得是有梗的網友們！
有調侃自己專業課的，有調侃我們是量詞教學視頻的，有被喚起生活熱情的，有說這年頭的廣告詞都比他作文優雅的，也有明明知道是廣告也在1遍1遍1遍1遍在看我們視頻的（感動
在0端外傳播預算的情況下，也收獲了在微博及微信視頻號的小小反響，一周阿里內部supernova中獲得周之星項目以及一些自來水的發酵傳播，還有身邊的很多朋友們來主動私信我們說很溫暖，看了忍不住嘴角上揚，覺得真的日子有在1天1天1天1天變好，可能這就是我們希望廣告能帶來的價值吧，能為你撐起一道縫隙看見生活里的光。
總之，感謝客戶凡飛、吳奇導演、剪輯老師、配音老師，每一位為這個項目認真付出的伙伴們。
最后的最后，遞上1個來自天貓與我們的小小約定：
我們也
1年1年1年1年都在一起
好不好？
數英獎案例展示
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品牌：天貓
導演：吳奇
創意代理商：SG勝加
制作公司：劍閣
數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
在充滿波動的大環境下，2022年我們想通過對天貓雙11的全新詮釋，回歸用戶的日常，重塑大眾對雙11的印象。恰逢天貓和B站有一個內容專項合作，因此需要打造一個有感知的內容，以B站原點用戶來進行圈層擴散。
如何從以往雙11的盛大感和節日促銷感中跳脫出來，找到一個能與B站年輕用戶情感共鳴的講述方式？
【洞察與策略】
11.11擁有著一年中最不起眼又最多的四個1，它就像是無數瑣碎的美好與確定幸福的疊加。每個1，都是容易被忽視的生活組成部分，也是美好的基本單位。我們想用一個個1勾勒出生活的具體模樣，也連接起天貓與用戶情感溝通的橋梁。
【創意闡述】
天貓聯動B站，聚焦理想生活每個具體的“1”，聯合百大UP主共同發布一支品牌溫情大片，將1111寫成1句1句1句1句動人的散文詩，表達14年來永遠不變的陪伴，并與消費者約定每年雙十一都要在一起，完成品牌情感價值的升華。
這一次我們將11.11的表達還給了普通個體，把代表促銷優惠的11.11拆解為每1天、每1處、每1聲、每1人，同時攜手4位UP主娓娓道來，構建起一篇對11.11的全新注解。通過對具體事物漸進式的表現，組成生活1步1步1步1步向好的模樣，也讓天貓走近更多人，傳遞美好向往。
【結果與影響】
通過對11.11一個全新解讀的嘗試，我們完成在當下環境里天貓對于消費者語境的轉變——關注日常生活，向內回應大眾情緒需求，天貓基于每一個用戶的真實日常，用更貼近的視角與用戶建立起情感聯系。
項目總曝光近8億+，總互動達32w+；
天貓聯合B站共同打造1111品牌片，全平臺播放量超1800w+；
天貓B站官方號播放量Top1，并登上B站熱門；
收獲眾多行業自來水，采用報道、二創等方式擴散品牌片；
視頻文案也被阿里CEO逍遙子引用進了2023年度的阿里家書。
數英獎參賽項目說明 - Tmall 天貓，品牌/廣告主
【背景與目標】
在充滿波動的大環境下，2022年我們想通過對天貓雙11的全新詮釋，回歸用戶的日常，重塑大眾對雙11的印象。恰逢天貓和B站有一個內容專項合作，因此需要打造一個有感知的內容，以B站原點用戶來進行圈層擴散。
如何從以往雙11的盛大感和節日促銷感中跳脫出來，找到一個能與B站年輕用戶情感共鳴的講述方式？
【洞察與策略】
11.11擁有著一年中最不起眼又最多的四個1，它就像是無數瑣碎的美好與確定幸福的疊加。每個1，都是容易被忽視的生活組成部分，也是美好的基本單位。我們想用一個個1勾勒出生活的具體模樣，也連接起天貓與用戶情感溝通的橋梁。
【創意闡述】
天貓聯動B站，聚焦理想生活每個具體的“1”，聯合百大UP主共同發布一支品牌溫情大片，將1111寫成1句1句1句1句動人的散文詩，表達14年來永遠不變的陪伴，并與消費者約定每年雙十一都要在一起，完成品牌情感價值的升華。
這一次我們將11.11的表達還給了普通個體，把代表促銷優惠的11.11拆解為每1天、每1處、每1聲、每1人，同時攜手4位UP主娓娓道來，構建起一篇對11.11的全新注解。通過對具體事物漸進式的表現，組成生活1步1步1步1步向好的模樣，也讓天貓走近更多人，傳遞美好向往。
【結果與影響】
通過對11.11一個全新解讀的嘗試，我們完成在當下環境里天貓對于消費者語境的轉變——關注日常生活，向內回應大眾情緒需求，天貓基于每一個用戶的真實日常，用更貼近的視角與用戶建立起情感聯系。
項目總曝光近8億+，總互動達32w+；
天貓聯合B站共同打造1111品牌片，全平臺播放量超1800w+；
天貓B站官方號播放量Top1，并登上B站熱門；
收獲眾多行業自來水，采用報道、二創等方式擴散品牌片；
視頻文案也被阿里CEO逍遙子引用進了2023年度的阿里家書。
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