每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
立冬已過，小雪將近，因冷意而憊懶的時節，正需要一些奇思妙想讓大腦嗨起來。在這周，美團另辟蹊徑，在購物狂歡節拍了一條溫馨平實的片子；沃爾沃，唯愛與生命不可辜負，還原生死時刻，展現奇跡背后的力量；閑魚打造童趣十足的流通機，讓閑置流通，開出驚喜之花；天貓B站聯動，1起做了1支把1帶進生活里的11.11廣告；華為推出Mate50系列廣告片，強烈反轉，看完直呼想摔手機；耐克玩起足球元宇宙，眾多球星出境，橫跨多個時代與國度，超級精彩。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、美團買藥雙11「非購藥指南」：這個冬天，記得還有我
推薦理由：
在雙十一，傳統的電商平臺鼓勵消費是慣常為之，但買藥其實并不適合如此行事，美團很好地找到了自己的平臺角色定位——“這個冬天，記得還有我”，另辟蹊徑地采用平靜舒緩的節奏，以一種和風細雨的方式彰顯自己的存在感，不爭不搶，只是在那兒，便能讓人感到安心與溫暖。
全篇故事的洞察細致深入，反復運用的關鍵詞文案既強化品牌心智，也頗具人文關懷，整體完成度相當高，令人印象深刻。
精彩點評：
美團買藥的廣告策略一直定位的很好，這一支雙11的片也是延續了它的品牌調性，溫暖貼心，在這一點上它做的很對。在這一條片里廣告主讓出了C位，致力于在狂歡購物節不喧賓奪主又強調角色，但我也會很好奇這條廣告的數據，有多少消費者真正看到了這條廣告、注意到了它。
趙龍龍，星思域數字科技 副總經理 ：
整個內容看上去是個很明顯的廣告，但是視頻很給人親近感、很溫情、很暖，故事場景與人物也是涵蓋了女性、兒童、老人、上班族等群體，感覺像是自己很親近的人一樣，很讓人共情，真正的感受到了“品牌給人關懷”，在結尾的文案“送出1111元健康補貼”，也與雙十一這個檔期形成了關聯，“這個冬天，記得還有我”在結尾升華主題、彰顯內核；整個作品，從主題策略、視頻制作、文案、配音、商業信息呈現等，都是融為一體，完成度很高，很不錯！
普普，文案策劃：
在雙十一購物狂歡的喧囂浪潮中，美團賣藥的廣告并未選擇隨波逐流，而是延續了自己一貫的風格，將溫暖樸實走到了最后，整體風格和思路正確，而呈現的結果也十分喜人，這部片子相當契合平臺定位，像是在冬日里端上的一杯熱白開，沒有華麗的外觀和詞藻堆砌，只有不斷重復與升華的“記得還有我”，給人以十足的安心與關懷，極具品牌特色，與產品聯系也很緊密。
2、沃爾沃：與四位奇跡見證官，還原生死時刻
品牌主：Volvo Car 沃爾沃汽車
推薦理由：
沃爾沃生命奇跡俱樂部，其成員均為在重大交通事故中因沃爾沃汽車的保護而幸免于難的中國消費者。今年是該俱樂部成立的十周年，品牌攜手奇跡見證官羅永浩、高圓圓、許知遠、羅翔推出一支由真實事件為基底的震撼短片，邀請大家一同見證生命的奇跡時刻，感受背后的強大力量。
邀請事故親身經歷者，重現現場，傾聽他們的真實感受，讓受眾為之后怕的同時，也由心地肯定沃爾沃汽車的超高性能以及讓人信賴的安全屬性。而四位老師的加入與短片細枝末節之處的細膩處理，更多使人感受到的，是生命的珍貴與崇高，而不是所謂的恐慌。總之，五分鐘的時間，用簡單不花俏的手法，讓大家深刻記住了幾個信息點，如沃爾沃的安全可靠、生命的寶貴以及奇跡背后的力量支撐等，便是成功所在。
精彩點評：
老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：
沃爾沃此次還原真實案例場景，拍出的廣告具有超強的代入感和震撼力，用事實說明品牌汽車在安全方面的可靠性，對于消費者而言，說服力十足。不過在現實生活中也可能會存在消費車主事故的危險，畢竟車禍是大眾無論何時何地都不想碰上的事情。
雀斑溫泉蛋，文案 ：
沃爾沃生命奇跡俱樂部這支短片還原車內安坐的情景，作為問答對談的場景，至少在我看來是有勇氣的事情。人經常回顧過去，但很少能正面回顧傷痛。對于安全性相關的品類，真實案例是最好的答案，而產品也會更有說服力。看似簡單的創意，直接有力地輸出最為關鍵有用的訊息。
朱珠，品牌傳播：
沃爾沃選取四個真實用戶的事故案例，給自己做鋪墊，塑造安全可靠的形象，實屬巧妙之舉。讓車主出鏡并還原事故現場的方式，不僅能讓觀眾身臨其境的感受事故來臨時的壓迫感，還能突出事件的真實性。且四個奇跡見證官雖都屬不同領域，但在面對專業挑戰與外界質疑時，都毫不妥協，這一點無疑是和沃爾沃品牌形象契合的。在他們的見證和解說下，相信能更有力的傳達出沃爾沃汽車的安全屬性和唯愛與生命不可辜負的品牌理念。
3、閑魚雙11：看看你的閑置在流通機里發生哪些奇跡
推薦理由：
雙十一，相信很多人都忍不住瘋狂“剁手”。舊的不去新的不來，總要為新寶貝們騰出地方，不慌，閑魚有解決方案——一個如哆啦A夢、任意門般存在的閑魚超級流通機閃亮登場。
一支類似于功能講解式的動畫視頻，配以輕松且又呼吁力量的童聲，畫面中每個物件都被細致備注了碳排放量，而在經過流通機的綠色轉換下，它們都變成了自然的養料，煥發出新的生機，傳遞出即使是小的低碳行為，也能帶來驚喜的核心理念。品牌以這樣抽象化的表達，重新帶大家了解原本熟知但又不斷能刷新認知的閑魚——上閑魚，讓閑置流通，一起努力踐行綠色低碳環保的生活方式，品牌定位與形象成功得到升華，不再只是普通的二手交易平臺，更擔負著讓地球變得更好的重大責任。
精彩點評：
老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：
二手交易平臺一旦能夠解決環境保護等社會問題，就會立刻變得有了更強的價值感和使命感，從策略角度來說是非常成功的。 創意方面，閑置流通機做的也非常有記憶度和趣味性。感覺這個方向閑魚可以長期打，而不是作為一波campaign的主題。
雀斑溫泉蛋，文案：
反正閑著也是閑著，有意思！閑魚變身為一臺流通機，一下就把視野打開了。創意不就是舊元素的新組合嗎（包括概念）？讓閑置貨物流通本就是閑魚一直在做的，一提到流通就會想到貨幣，在與疫情共存的現在我們更需要閑魚，哈哈哈～它成為我們日常所及的事物，讓生活流通的產物。把生活盤活，讓死水變成奇跡。你的閑置，我的安置。減少地球碳排放的數字具象方式，也讓人們心理上產生一種“我的行為讓地球正在變好”的心理舒適感，引導行為發生。
朱珠，品牌傳播：
在其他平臺極力渲染節日氣氛時，此次雙十一閑魚創新性地以動畫為支點，通過造一座流通機的形式，來強調品牌的差異化價值，讓閑魚低碳的形象更易被用戶感知。
視頻中將日常物品的碳排放量清晰地展示出來，并通過流通機這一奇妙介質轉化為地球的綠色能量，既強調了平臺的社會責任感，讓閑魚的形象不斷立體，又很直觀地表明生活中每一個微小的舉動都能匯聚成改變世界的驚喜。且稍顯稚氣的童聲搭配夢幻般的畫面，也讓人對環保世界心生向往。
4、天貓×B站：把11.11寫進生活里
推薦理由：
事實證明，相比于盛大狂歡的節日，平凡日常中的可愛瞬間往往更加動人。
整個項目的創意小而精美，充滿思考性，重新詮釋了雙十一這一電商節日。選取百大UP出鏡，在帶來流量的同時，也使項目更接地氣，能很貼切地與用戶建立情感聯系。文案風格記憶點十足，量詞疊加有一種踏實向上生活的力量感，教人很難不愛。
精彩點評：
奚奚弗斯，BBDO 文案：
雙十一的campaign看多了，會覺得有點「假」，總是在講買了各種品牌的東西，你的生活就會變得有趣、美好。但是到底有趣在哪兒，讓人期待在哪兒，這條片子回答了。它在講我們真實的生活細節，講一些瑣碎的日常，講嘴饞的小朋友等待面包烤熟，講想要和朋友再見一面，這些就是最開始我們為什么要購物——為了讓自己開心，讓在乎的人開心。這是一條快樂的片，雙11購物快樂，廣告也做得讓人快樂。
趙龍龍，星思域數字科技 副總經理 ：
用數字“1”去講故事，是個很好的創意策略，再讓B站的UP主參與短視頻拍攝制作，既是他們的日常，也是我們的生活日常，都是生活中的細節，有些還是很感動的；視頻內容整體上沒有太明顯的商業元素出現，片中的UP主名稱只是間接的傳達出B站，只在結尾的時候產品包裝的天貓Logo，以及文案“給你的驚喜1件1件正在路上”。但十幾場不同的故事內容，同一個故事主體前后多次出現，不同的文案串聯在一起，似于多線敘事，有碎片化的感覺，容易給人帶來思維跳躍、信息的不連貫感。
如果要對此項目進行優化，已拍攝的素材不改動的情況下，個人可能做的方式是：1，把同一個故事主體的內容剪輯在一起，然后分成不同單元進行串聯；2，串聯線索可以按一天時間的早晚可能發生不同的故事，來前后排序；3，每個故事的文案再明確指向本故事；4，UP主的名稱前綴加上“B站”，讓植入更直接。
普普，文案策劃：
天貓在用一種很新的文案形式，疊詞通常用于強化語義、增強文章的韻律感，而本項目中疊詞形式的使用則帶來了童詩一般的可愛俏皮，與追求美好生活的蓬勃力量，朗朗上口，數字“1”的頻繁使用也縮短了到雙十一的鏈路。與B站聯動，選用百大up主出境是個相當Nice的結合點，整體展現日常生活的概念鋪得就很好，落地執行也很穩，整體是一支有態度、有力度、有感染度的雙十一廣告片，點贊。
5、華為Mate50系列廣告，看完想摔手機！
品牌主：Huawei 華為
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
推薦理由：
華為手機為宣傳新品使用了耐摔的昆侖玻璃，推出了兩條詼諧幽默的小短片。單純的訴求點，讓創意更加純粹——救冰淇淋，也不用救手機，因為手機更耐摔；就算調皮的貓把手機推到地上，也不必擔心屏幕摔碎。
這樣細致到生活中去的洞察，配合慢鏡頭加上恰如其分的背景音，演員的夸張演繹，讓人把心懸起來的同時又給足反轉，為單純的賣點增添了不少新奇的趣味。即使全程零臺詞，也讓觀眾感受到手機的結實耐用，不免會心一笑。
精彩點評：
“不要問我這么多，廠長是我表鍋”說完詞哐哐往地上摔——這是下沉市場抓人眼球的營銷；手機一摔“電池后蓋主板就分家”這是友商15年前的品質……“耐摔“是一個理性的賣點，日常摔手機也是每個用戶會呼吸的痛，但是如何將理性的賣點賦予優雅高端的品牌調性，確實是一個比較難掌握的”度“。
生活化的深度+反轉的力度+美女/動物/小孩子的尺度，公式都這一套，就看執行顆粒度。質感格調俱佳和引人跌宕起伏的心理活動精準拿捏，才是這條系列片的成功之處。
易冬，遠思澤智：
華為影院，短視頻大片視角的內容。光從拍攝、配樂、演員和貓的角度來看，都是上成之作，特別是兩個主角精致的生活，也相當匹配mate50高端的定位。在洞察的點，都是生活中遇見過的，完美的沖突與合理的反轉，讓觀看者都會心一笑，而且保護屏幕是每個使用手機者最大的痛點，其他的不說直接把痛點消滅，這下好，華為與昆侖玻璃的結合，是不是預告著貼膜生意的終結。
甜魚，文案：
賣點非常的清晰，創意呈現簡單直接——要展示一塊耐摔的顯示屏，ok,那就一起來摔摔看吧。有時候，將一個有趣的賣點用讓人能會心一笑的形式包裝出來，就足夠了。畢竟廣告的本質就是要把產品表達清楚。幽默夸張的表現手法＋實打實的手機痛點，讓人產生想多了解這部手機的想法。
6、耐克世界杯廣告《足球元宇宙》：超多球星出鏡，太精彩了！
品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K Portland
推薦理由：
讓不同時代的頂級球星來一場比賽是無數球迷的夢吧，這個不可思議的夢在今年的耐克世界杯廣告中實現了。
科學家們為了知道誰是有史以來最偉大的足球運動員，讓足球超巨們齊聚一堂。梅西、C羅、姆巴佩和大羅小羅等球星，都以不同時期的最佳狀態出現在足球元宇宙中，踢了一場讓人酣暢淋漓的足球盛宴。不得不說，耐克今年就像個織夢師，為我們織造一個眾星云集的球壇夢，也激勵著下一代的足球夢。
精彩點評：
致敬、熱血、燃……當世界杯廣告變得同質化，一點點想象力+鈔能力帶來的強大執行=爆款廣告。初看驚嘆于代理商能一次性及其諸多球星確實有一套，再看覺得元宇宙的熱點借勢也不再是各種科幻光效、虛擬人物，而是采用虛實結合的敘事邏輯，令人真的信服，也許在未來不久這場元宇宙足球賽是可以實現的。
立意上很簡單直白的想象，就像小孩子“孫悟空大戰奧特曼”的爭論一樣，不然就拉到元宇宙里面遛一遛，比比誰更厲害？這樣的想象不正是廣大球迷的心聲嗎？每一代人都有自己心中最強球星，但喜歡足球的心永遠像個孩子，也許這才是元宇宙世界杯真正想表達的。
易冬，遠思澤智：
能拍出這樣廣告的，我腦海中只有三個百事可樂、阿迪、耐克，在世界杯期間就是神仙打架的場合，耐克絕對有這樣的實力。其實這篇廣告就是在玩“堆球星”的故事（前車之鑒有很多經典），但這次耐克玩了個結合時下熱點的硬梗，就是——“宇宙的盡頭是量子力學 科學的盡頭就是哲學”，當用復聯提倡的量子力學召喚出來的球星，再加上一個最難回答的哲理問題——以前的你能贏現在的你，整篇廣告占盡了噱頭，不得不提的就是將二次元人物融入，但如果是太空翼就更增強年代感了（80后收割機），球星們下一代的開場也是畫龍點睛，耐克這次帥。
甜魚，文案：
可以說是元宇宙的正確打開方式了，超越國界、跨越文字，那份因為運動產生的快樂讓每個屏幕前的人都能直觀地感受到，所以哪怕不是球迷也會驚嘆于創意的腦洞，看得津津有味。另一個角度，耐克阿迪今年地創意點都有讓一個球星不同時期同框，感覺懷舊這張牌備受青睞，不可否認的是，這的確這是讓老中青三代都能從中找到共鳴的良方。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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