華為影業又上線了，帶來兩條看完想摔手機的系列廣告。
冰淇淋篇
零食篇
最高端的產品，往往只需要最簡單的創意。華為Mate50回歸，帶來許多令人驚艷的新實力。其中之一，就是超可靠的昆侖玻璃，使得Mate50整機耐摔能力提升10倍。
但……KOL測評摔幾次就能講明白的事，還需要廣告公司和華為影業干嘛？
這就是在當今營銷環境，華為更加堅持創意的關鍵。
好的創意廣告，不僅能吸引消費者購買，更能提升華為的品牌魅力！
系列片一經推出，便引來圈內外紛紛好評和好奇。
“創意是怎么出來的？“
“這手機真這么抗摔么？”
“你們拍了多少條才過？”
“貓都成精啦！還是你們按著貓爪子推手機的？”
“……”
不急，讓小編來為你一一揭秘。
最初的Brief ——“耐摔”
當華為影業找到我們時，還沒有正式的brief。只是在電話里匆匆提了一嘴：“昆侖玻璃非常耐摔，可以先想一想。“
甲乙雙方都知道，機會來了！單純的訴求點，很有可能產出最極致的廣告創意。醞釀兩天后，在正式brief的電話會議里，雙方就把核心創意給敲定了。
聽說在半個小時內，互噴了十幾個思路后。一句話“救冰淇淋，也不用救mate，因為它太耐摔！“點亮了小小的會議室，隨即興奮地達成了共識，就這個方向深入下去。
接著項目推進得很順利，最終從自傳播性的角度考慮，選擇了兩個稍有區別的創意故事——《冰淇淋篇》與《貓篇》。
《冰淇淋篇》
第一篇的創意，從消費者洞察出發。當遭遇意外，手機和其他物品同時掉落時，所有人都會下意識地去救手機。所以創意就正好利用這個洞察，把大家的心都揪頂點時。突然畫風一轉，原來女生要救的是冰淇淋。因為堅固可靠的昆侖玻璃，根本不讓她擔心。
《貓篇》
第二篇的創意，依循廣告3B原則（Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒），找到喜歡在桌子上摔東西的貓來出演。通過制造選擇零食，還是選擇手機的對峙情景，來放大創意。最后故事反轉，因為有堅固可靠的昆侖玻璃，主人才不怕貓的威脅。
上拍攝干貨 ——“真摔”
最佳道具獎，頒給主角Mate50。
據說所有鏡頭均為真摔，昆侖玻璃果然經得起實拍考驗。
最佳演員獎 ，頒給這一只叫“DD”的貓。
經過一星期多的訓練，它完美演繹了一只用摔手機來威脅主人的喵。
總得看來，不愧是華為影業，出品必是精品。上線幾天后千萬級播放和眾多留言、轉發，證明此次廣告反響很不錯。無論是在傳播產品賣點、提升品牌好感上，都做到了華為影業一貫的高水平。
期待國內更多品牌，能做出兼具幽默感、創意性、國際化的好廣告。
小編說完了，你們可以摔手機了！（非Mate50用戶請謹慎）
數英獎參賽項目說明 - 漢威士集團中國 Havas Group China，創意代理商
【背景與目標】
作為華為Mate50回歸的重要產品賣點，昆侖玻璃版本需要完成的任務，不僅是宣傳耐摔的產品賣點，更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL測評號摔幾次就能驗證的產品賣點，如何讓消費者從品牌上更喜歡昆侖玻璃系列，認可華為科技實力，成為本次傳播需要完成的核心任務。
通過簡單有效，并富有創意的品牌廣告，幫助華為Mate50系列迅速建立耐摔的產品映像。并為該系列整合營銷，創造一個核心點，不斷打造消費者熱門話題。讓最終的整體傳播，做到最大范圍的擴散效應。
【洞察與策略】
華為Mate50昆侖版，最大的賣點是耐摔。智能手機發展到當今，仍然有一個不變的痛點，那就是多貴的手機也經不起摔屏幕，當遭遇意外，人們下意識都是去救手機。創意正好從這個關鍵性洞察切入，當手機屏幕有可能摔壞時，反而不必擔心Mate，因為昆侖玻璃提升10倍耐摔。有了這樣的洞察，我們便把廣告創意推向極致，形成兩條極具反轉的故事片。
【創意闡述】
本次傳播案例具有三大亮點，即深刻洞察、功能表達和國際感品牌形象。
第一篇的創意，從消費者洞察出發。當遭遇意外，手機和其他物品同時掉落時，所有人都會下意識地去救手機。所以創意就正好利用這個洞察，把大家的心都揪頂點時。突然畫風一轉，原來女生要救的是冰淇淋。因為堅固可靠的昆侖玻璃，根本不讓她擔心。
第二篇的創意，依循廣告3B原則（Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒），找到喜歡在桌子上摔東西的貓來出演。通過制造選擇零食，還是選擇手機的對峙情景，來放大創意。最后故事反轉，因為有堅固可靠的昆侖玻璃，主人才不怕貓的威脅。
兩條片的執行難度都非常高，我們與制作方不斷的測試和溝通，開拍之前完美解決了大部分的拍攝難點，最終達到各方均滿意的高質量成片。一經推出就受到消費者廣泛好評與討論，并大幅提升華為作為國際性品牌的形象與魅力。
【結果與影響】
系列片上線后播放量達1億+，話題#Mae50系列全新昆侖玻璃版本# 話題曝光量達到1.7億次，從微博平臺、視頻號等引發一次現象級的旗艦手機產品賣點營銷Campaign。
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